방직 의 류 업계:국산품 의 굴기 시기

신 강 면 사건 이후 우 리 는 올해 가 의 류 의 큰 해 라 는 것 을 거듭 강조 하 며 국산품 의 굴기 가 앞으로 몇 년 간 계 속 될 것 이 라 고 생각 했다.의 류 는 이번 국산품 의 굴기 의 일부분 일 뿐 가전,휴대 전화,자동차,화장품,유아 분유 국산품 브랜드 가 모두 전면적으로 굴기 하 는 과정 에서

시 점유 율 측면 에 서 는 국산 분유 가 2016 년 41%에서 2020 년 54%로,국산 차 는 2020 년 1∼4 월 38.2%에서 41.6%로,국산품 메 이 크 업 은 2011 년 3.1%에서 19.5%로 각각 높 아 졌 다.

국산품 이 굴기 하 는 과정 에서 선두 브랜드 의 성장 속도 가 빠 르 고 전형 적 인 성장 주 스타일 을 가 지 며 브랜드 의 고급 화 추세 가 현저 하고 판매 순 이윤율 이 신속하게 향상 되 었 다.그 중:

코로나 여파 에 도 리 닝·포 스 덴·안 타 2020 년 수입 은 각각 145/136/356 억 원,지난 3 년 간 복합 증가 속 도 는 각각 18%/15%/29%였 다.2020 년 순이익 은 각각 17/17/52 억 원,지난 3 년 간 복합 증가 속 도 는 각각 49%/41%/19%였 다.

프리미엄 분유 브랜드 인 두루미 수입 규 모 는 2018 년 104 억 에서 2020 년 186 억(복합 증가 속도 34%),순이익 은 2018 년 22 억 에서 2020 년 60 억(조정 후)(복합 증가 속도 65%)으로 늘 었 다.

프리미엄 가전 브랜드 카 사 티 는 2014 년 17 억 수입 에서 2020 년 87 억(복합 증가 속도 31%)으로 올 랐 다.

이번 국산품 의 굴기 뒤 에는 다음 과 같은 몇 가지 로 요약 할 수 있다.

민족 문화 의 자신 감 이 끊임없이 강화 되다.국력 이 강해 지면 서 2018 년 이후 언론 홍보 가 이 끌 면서 미·중 무역 전쟁,화 웨 이 사태,3·24 신 쟝 면 사태,최신 도 쿄 올림픽 과 2008 년 베 이 징 올림픽 의 큰 격차 가 국민 의 문화 적 자신 감 을 더욱 강화 했다.이와 함께 젊 은 소비 층 은 새로운 브랜드,새로운 마 케 팅 에 대한 수용 도가 매우 높 아 훙 싱 크 의 경우 5 천만 원 의 기부금 이 티몰 플래그 십 스토어 판 매 량 을 과거 하루 수 십 만 원 의 판 매 량 급 7.22 와 7.23 일 매출 에서 거의 1 천 100 만 과 9 천만 원 으로 직접 이 끌 었 다.

국산품 이 외자 브랜드 를 뛰 어 넘 고 있다.의 류 분 야 는 기술 함량 이 가장 강 한 스포츠 의 류 를 예 로 들 면 해외 브랜드 는 이미 여러 해 동안 돌파 적 인 기술 을 내 놓 지 못 했다.반면 국산 브랜드 는 전문화,젊 음,세분 화 추세 다.

디지털 화 는 효율 을 전면적으로 향상 시킨다.과거 국산 브랜드 의 층 층 이 중개 판매 채널 모델 과 해외 에서 여러 해 동안 쌓 아 온 소매 시스템 의 차이 가 매우 크다.2015 년 부터 디지털 화 는 온·오프라인 직 영 과 가맹 체 계 를 관통 시 켰 고 창고 물류 배 송 체계 와 공급 업 체 를 관통 시 켜 전체 소매 효율 을 신속하게 향상 시 켰 다(2020 년 전염병 상황 에서 선두 의 류 기업 의 재 고 를 통제 할 수 있 는 기반 이기 도 한다).그 밖 에 디지털 화 는 인적자원 평가 등 각 관리 절차 의 효율 을 향상 시 키 고 안 타,비 학 은 성공 의 전형 이다.

새로운 유량 이 국산품 의 굴 기 를 가속 화하 다.과거 에 중국 CCTV 를 위주 로 하 는 미디어 자원 은 실력 이 더욱 풍부 한 외국 브랜드 에 많이 파악 되 었 고 최근 에 신속히 발전 한 뉴 미디어,생방송,개인 지역 등 새로운 데이터 자원 은 젊은이 들 이 모인 곳 으로 국산품 전파 에 매우 유리 하 다.

우 리 는 국산 브랜드 가 제품 과 마 케 팅 에 있어 국민 을 더욱 잘 알 고 있다 고 생각한다.그들 은 원래 의 3,4,5 선 주요 장소 에서 1,2 선 주류 소비자 로 침투 하 는 과정 을 신속하게 실현 하고 있다.해외 브랜드 가 국내 에서 비교적 높 은 시장 점유 율 은 바로 국산품 에 비교적 큰 성장 공간 을 제공 하고 국산품 의 굴기 가 그 당시 라 고 생각한다.

위험 알림:전염병 상황,수재 로 인해 단기 소비 데이터 가 기대 에 미 치지 못 한다.자동차 칩 의 회복 이 예상 보다 낮다.원자재 의 가격 인상 이 예상 을 초과 하 다.자동차 수요 가 기대 에 미 치지 못 하 다.개점 속도 가 예상 보다 낮다.환율 변동;고급 수요 가 기대 에 미 치지 못 하 다.경쟁 이 위험 을 격화 시킨다.화장품 업계 감독 정책 조정의 위험;제품 위탁 가공,품질 통제 등 위험.