컬러 양말만 생산한 해피소키는 어떻게 연간 억유로로 팔았나요?

세계 복장 모자망에 따르면 10년 전 사람들이 구입한 양말은 언제나 천편일률적이며 두껍고 얇고 스타일은 조금 다르지만 단조로운 흑백 양색 비즈니스 바람을 탈출할 수 없다.

이제 양말은 일상 생활의 필수품이 아닌, 더욱더 많은 액세서리 역할을 맡았고, 사람들은 색채, 무늬, 그리고

감각적

다른 의상을 매치해 독특한 심미적 정취와 심성을 표현한다.

스웨덴 양말

해피소키는 이런 유행을 이끌고 있는 양말 브랜드 중 하나다.

그는 합창업자 Mikael S 의 derrliindh (겸CEO) 와 비카토르톨 (창의총감) 이 2008년 창립되었다.

바로 이 컬러스타킹만 생산하는 비상한 회사다. 2016년 소매 매출은 1억 유로다.

즐거운 예술품을 창조하다

과거에는 직장에서 꽃빛 양말을 신고 다니는 사람이 적게 보이는데 남성에게 더욱 두드러진다.

지난해 뉴욕타임스는 ‘End of the office ’라는 제목으로 남성이 사무실 착장 규칙을 완화하는 격문을 발표했다.

미카엘 스섬 델린드와 Viktor Tell 이 인쇄 양말에 대한 수요를 발견하고, 그리고 이 시장의 공백을 비로소 Happpy (Happy) 를 창설하기로 결정한 것은 "일상생활에서 흔히 볼 수 있는 평범한 물품을 집합, 디자인과 품질이 일체의 쾌락예술품으로 변화시키는 것이다.

광고업에서 10년 동안 일한 미카엘 S 섬 데린디는 영민한 상업적 직감과 풍부한 경험을 가진 그는 누구보다도 창의적인 중요성을 알고 있다.

빅토리엘 (Viktor Tell) 은 패션 디자이너가 되기 전에는 스덕홀모의 유명한 플랫폼 디자이너와 캐스터, 그는 색채에 대한 열애와 괴상한 성격에 대해 해피소키 소키쇼키를 위해 끊임없이 영감을 제공했다.

해피소키의 양말은 무수한 디자인과 컬러와 패턴을 매치하는 모든 심정과 스타일로 환경을 착용했다.

2008년 현재 해피소키는 글로벌 90여 개국과 1만2만 2000개 소매상들이 4000만 켤레를 팔았다.

2017년 말까지 해피소크스 (Hapy Socks) 가 자영 50개가 있다.

지난 3년간 해피소키의 매출액과 EBITDA 는 매년 50%를 넘는다.

Mikael S 섬 derlindh (Mikael), 심지어 이들은 세번째 달부터 이윤을 얻기 시작했다고 말했다.

해피소키의 양호한 발전 추세는 많은 투자자들의 관심을 끌었다.

지난 1월 팬오성장형 사모펀드 파라핀 캐피탈 파라테스가 매수했다.

해피소키에 대한 거래는 7.25억 스웨덴 클랑으로, 게다가 해피소cks \10,000만 스웨덴 크랭크 성장자본, 해피소키의 기업평가는 7.65억 스웨덴에 이르렀다.

위치가 명확하고 무기력하다.

하지만 지금의 양말 시장에서는 해피소키도 많은 강력한 경쟁 상대가 있었다.

미국 양말 브랜드 스탠스는 그 중 하나였다. 그들은 NBA 와 MLB 의 공식 스폰서스였고, 또한 유행 롯데의 후급 인물인 Rihanna

'기부 1'을 실시한 양말류 초창회사 Bombas 의 올해 연간 매출액은 5000만 달러에 이른다.

그리고 소셜미디어 인기인 김카르샤의 남동생 로비 카르타시안이 창립한 아쓰테라 개르지 소크스 (Kardashian) 도 잠식시장 점유율을 차지하고 있다.

미카엘 S 혼델린드는 이에 대해 “시장에서 치열한 경쟁이 해피Socks (Hapy Socks) 를 단호하게 할 수 있다고 걱정하지 않는다.

우리의 브랜드는 창의적, 예술, 설계, 재미를 대표하며 매우 명확하다.

해피Socks 13 10 10 커지고 있지만, 그들의 스타일은 변하지 않고, 시종일관 친절한 패션 제품을 창조하고 있다.

품종을 확장하다.

설립의 첫 해피소키스타킹의 자리는 남녀가 모두 적합한 중성풍이었지만 해피소키스 (Hapy Socks) 의 마케팅과 소셜미디어 홍보는 여성 소비자들이 너무 남성화와 길거리에 지나친 것으로 알려져 여성상품은 전체 업무의 30% 를 차지했다.

올 가을 해피소키는 여성시장에 더욱 트렌디한 여성 양말 지선을 선보이며, 여성은 하이스트레이와 함께 여성의 소재를 더욱 광범위하게 활용하고 있으며, 인조면, 나일론, 샤일론, 샤프면 등 대부분 길이와 발목을 얇게 발목으로 얇고, 여성이 하이힐과 좁은 신발을 신으면 색과 스타일링이 더 잘 어울린다.

Hysteria 계열의 디자인 담당자 폴라 마소는 "Hysteria 는 독립적이며 자신만의 인스타그램, 독특한 소매 전시와 광고 촬영 계획이 있다"고 말했다.

Hysteria 는 더욱 생활 방식과 기획성과 고단한 체험을 선보일 예정이다.

또한 해피소키쇼는 현재 동양말, 운동양말 등 양말 제품과 남녀 속옷 시리즈를 선보여 세 가지 다른 스타일의 팬티를 내놓았다. 스키니 팬티와 와이드 팬티는 남자를 위해 준비했다. 스키니 삼각팬츠는 여성의 건강한 각선미를 돋보이게 했다.

Happy (Happy) 는 소비자 한 명이 마음에 드는 양말과 속옷을 입어야 한다고 말했다.

소매 시장 배치

브랜드 소매 배치 방면에 해피소cks도 최근 새로운 액션을 선보였다.

올해 9월 미국 양말 생산과 분양업자 유니티드 레이더를 종영한 특허경영권 이후 해피소ck스는 내년 1월부터 미국 시장의 직영 업무를 개척하기로 결정했다.

Happy Socks 는 브로드웨이 서가 448에 새로운 뉴욕 플래그숍을 개설할 예정이다. 이 자리는 2013년 개설된 첫 문점은 멀지 않다 (원문점은 이미 Hysteria)가 되었다.

뉴토어는 518 평방미터 (약 48 제곱미터)를 점령해 해피소키의 전 시리즈 제품을 판매하고 남성 정장 양말 Dressed, 하이스테르시아 (Hysteria)를 비롯해 합작연명 계열도 있다.

Happy Socks 소매 운영 매니저 My Johansson My Johansson 은 이 문점은 해피에 대해 소비자에게 이해할 수 있는 기회라고 말했다.

우리는 앞으로 매장에서 일련의 재미있는 이벤트를 할 것이다.

해피소cks는 내년에 로스앤젤레스와 뉴욕에서 두 개의 매장을 재개할 계획이며 위치는 확정되지 않았다.

다른 가게와 특허경영점도 해피소cks 계획에 있다.

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조심 조심 의 대패 연명

연명 협력은 해피소키 조기 브랜드 발전의 초석 중 하나다.

Happy Socks 는 미국 지명 가수, 패셔니스타인 Pharrell Williams 1313 10대 길거리 클라이언트 빅토리아 보이스 클럽과 호흡을 맞춘 바 있다. 이 시리즈는 디자인 분야의 전설적인 인물, 일본 트렌드 디자이너 Sk8thing (중촌마을 진일랑, 1313 Bathing Ape 디자이너)가 설계한 바 있다.

또 Adidas Originnals와 호흡을 맞추며 트러블 시리즈 패션운동화를 창작했다.

Happy Socks 는 패션 소매상 Opening Ceremony 와 함께 디자인한 뉴 York 태평스럽다 스퍼즈니스 Nihight (Nighut) 계열에 미주 (Inite Ceremony) 스타일로 디자인된 양말을 포함한 바 있다.

Happy Socks 와 파리 정품 소매점 콜렛과 런던 에세이크 크라미르 (SELSKRAMER) 가 단연 (SKRAMER) 을 가리키는 3방도 인상적이었고, 파리와 런던의 패션 요소를 얻어 정합했다.

2009년 성탄절 기간 해피소키와 미국 노폐품 백화점 바네즈뉴 (Barneys New)가 일련의 개성과 색채가 뚜렷한 양말을 출시했다.

대다수의 경우 해피소키스는 공백양말 패턴이 있는 소책자를 자유롭게 설계할 수 있도록 설계 방안을 공장에 넘겨 생산한다.

Mikael (Mikael) 는 S 섬 derrlindh는 어떤 것을 대표할 수 있는 어떤 패션의 전방적인 사람이나 브랜드와 협력할 것이라고 말했다.

Happy Socks (Sicks) 를 한 사람만 한다면, 그는 사교, 친선, 외향적인 친구와 함께 식사할 것이다.

그러나 협력에도 위험이 있다.

2011년 해피소크스와 호흡을 맞춘 유명 미국 디자이너 Terrrry Richardson 은 최근 일련의 성추행 혐의로 악명이 높다.

올해 12월 유튜브 스타인 피피피피에에서 출시될 예정이었던 합작 시리즈도 자신의 채널 반유태인과 인종주의 평론으로 비난을 받고 있다.

Mikael S 섬 derlindh는 미래가 이런 협력의 위험을 떨어뜨릴 것이라고 밝혔으며, 그들은 더 유명한 브랜드와 인물과 협력 관계를 맺을 계획이다.

1968년 비틀밴드 (The The Beat Beatles)의'옐로우 Subrine 노란 잠수함 '애니메이션 영화에 경의를 표한 6쌍 연명 시리즈다.

Hysteria 계열도 조심스럽게 협력 분야에 진출하고 있다.

파울라마소 (Paula Maso) 는 처음 스타킹이 아니라 사교 매체에서 여성 아티스트와 아이디어 콘텐츠의 협력을 요구하며 양말에 대한 해독과 코디를 요구했다.

우리는 처음부터 협동연명에 지나치게 의존해서는 안 된다. 우선 대중에게 인정받는 스타일을 가져야 한다. 주요 마케팅 전략이다. 회사의 핵심 신념이다.

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