American Apparel 이 마케팅 전략을 바꾸려고 애쓰고 브랜드를 다시 만들려고 한다

섹시 마케팅에 능하다

브랜드도 다시 만들고 싶어요.

그것은 일찍이 미국에서 가장 빠른 성장이었다

브랜드, 스타일리시한 섹시 마케팅 방식으로 신속하게 인기를 끌었던 아메리칸 (American) 은 한때 젊은 사람들의 열렬한 인기를 얻으며 실체점을 운영하기 시작한 지 6년 전 세계에서 450개의 매장을 열었다.

그러나 경영 부실한 재무 부담에 따라 American Apparel 은 2010년 처음으로 파산됐다는 소식을 전했다.

이어 몇 년 동안 회사 창시자 Dov (Charney) 가 성폭행 범죄 추문에 빠졌다. 섹시 마케팅, 거액의 손실, 해외 문점 폐쇄 등 일련의 타격을 받아 American Aparel이 마침내 파산했다.

세계 의류 신발 모자망에 따르면 2017년 초 캐나다

회사 기다n Activewear 는 6600만 달러의 가격으로 아메리칸 (American) 을 구입했다.

'We're back, to basics (우리 돌아왔다, 컴백 기초)'새 홈페이지에 게재됐다.

전전업체 American 전원을 모두 끄고 아파르엘은 새로운 자세로 부활해 기초 의상을 주전하고 있다.

이 브랜드의 가장 선명한 특징이라면 가장 논란이 되는 것은 마케팅 방식이다.

대담하게 출석한 광고가 아메리카인 (American) 네덜란드 (American) 을 향해 빠르게 눈길을 끌었다.

역대 광고 포스터에서는 적나라한 상체나 민감한 부위가 노출된 젊은 모델들이 종종 나타나 성폭이 넘치는 기미를 뽐내고 있다.

이를 위해 American (American) 은 “ 소비 여성 ”, “ 너무 무례하다 ” 라는 전형으로, 회사 창업자 Dov Carney가 휘말리는 성스캔들 사건에 대한 브랜드 이미지가 악화되었다.

American Aparel 전 광고.

부도 전 중진 브랜드 계획은 American (American) 에서 (Apparel) 도 이전의 마케팅 전략을 바꾸려 했다.

2015년 발표된 투자자 보고서에서 기존의 섹시 광고는 “더욱 긍정적이고 포용적인, 사회적 책임의식 있는 방식으로 브랜드 이미지를 재소하겠다고 밝혔다 ”고 밝혔다.

재생 후 이런 변화는 더욱 중요하다.

현재 American 131 10두리 Aparel 마케팅 팀은 모두 여성이었고, 이 브랜드 역사상 처음이다.

그 전략은 여성의 시각으로 섹시함을 표현하고 여성의 독립과 자율을 표현하는 것이 아니라 남성의 시선이 아닌 시각이다.

"섹시함을 표현하는 데에는 여성의 감회가 매우 충돌했다."

브랜드 마케팅 담당자 사나 (Sabina) 씨는 "그러나 우리는 여전히 섹시함을 유지하고 있다. 권력을 부여한 여성의 각도에서 설명하는 것이다"고 말했다.

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American Aparel 현재 광고

현재 American Apparel 의 광고판은 뉴욕, 로스앤젤레스에서 돌아온 것은 확실히 단정하고 건강해 보인다.

Sabina (Sabina) 는 Weber 가 광고의 창의작업은 완전히 내부 직원이 완성하고, 모델은 키, 체중, 인종, 연령 면에서 다양성을 유지했다고 말했다.

미성년자 모델은 다시는 나타나지 않고, 공개 모델을 모집하는 정보에서 연령선은 25세 이상 선정됐다.

섹시하면서도 유혹의 요소를 알 수 있지만 너무 적나라함과 성 암시의 그림은 더 이상 없을 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.