百貨店はどうやって健康カードを打って自分を救うのですか？

今の苦境を逆転させるために、百貨店はすでに多くの方法を試しました。ぜいたく品または独立デザイナーブランドはフラッシュストアを出して、化粧品の比率を拡大して、もっと多くのレストランを出します。今、彼らはまた新しい方法を考え出しました。健康カードを打ちます。

世界服装靴ネットによると、2017年のフィットネス業界のグローバル売上高は1兆ドルに達し、2013年の7355億ドルに比べて36%上昇した。Twitterでは、2016年の正月願望をより直感的に説明してくれるかもしれませんが、上位3位は、体型が整っていて、健康な食事と「より良い人になる」という結果になりました。

　　百貨店会社はそれの持ってくることができる新しい人の流れを重視します。このテーマの下でできるマーケティング活動も形式が多様です。フィットネスデー、健康講座、商品展示、グルメフェスティバル、限定商品などが可能です。

2007-2017年の健康&フィットネス業界の市場規模の変化

ハドソン湾グループ傘下の高級百貨店、Saks Fifth Aventueは今月、ニューヨークの旗艦店に半年間「The Wellry」というフラッシュストアをオープンしました。店舗は旗艦店の二階の1500平方メートル近くの面積を占めています。「健康生活」をテーマにしたブランドの集合店のようなもので、22_家のブランドがあります。フィットネス課、瞑想課、スポーツレジャー服、美容サロン、フィットネス機材、ネイルサロンなど様々なサービスを提供しています。

私たちはお客さんが暇な時にどうやって生活を楽しめるかを理解しようとしています。Saks Fifth AventueファッションディレクターのRoopal Patelさんはアメリカのメディアに対して、「服だけではなく、中身の調整を重視している」と話しています。

言い換えれば、お客さんがThe Wellryで汗を流して何斤の肉を捨てたら、3階のカウボーイゾーンに行って、新しい、より身近なジーンズを買いたいと期待するかもしれません。

The Wellry

メシ百貨店傘下のハイエンドチェーンブロックBloomingdale’sの試みはより短期的なマーケティング性質に偏っている。最近は、フィットネスや健康食をテーマにしたウェブサイトGraok kerとの提携を選択しました。

Bloomingdale’sで消費するすべての顧客は5月に無料で購読できます。彼らはまた、ニューヨークやカリフォルニア州など多くの都市で無料のヨガ、フィットネス体操などのコースを開催し、フィットネスチャレンジ試合を開催しています。優勝者の賞品は500ドルの価値があります。

Nordstromはその一貫した戦略を踏襲しています。有名なブランドと協力します。パートナーはハリウッド女優Gwynth Paltrowが2015年に設立した個人有機化粧品ブランドGoop。8つのNordstromがGoop店をオープンし、このブランドのスキンケア製品、ビタミン、レシピ、衣装を販売しています。

そのため、旅行、忙しい平日、清潔食、フィットネス、清潔美容、瞑想の6つのテーマで、Goop_eating、製品の使い方や紹介などのホームページを作っています。

でも、これらの試みは新しくないです。昨春、ロンドンの高級百貨店Selfridgesは店内に3345平方メートルの面積を持つ「Body_Studio」を設立し、室内騎行スタジオPsycleとヨガスタジオYUNG CLUBを招待しました。アメリカ百貨店チェーンのSaks Fifth Aventueは、AKT、Pure Yoga、Phiysique 57などの人気のあるフィットネススタジオを訪れ、フラッシュストアを作っています。パリでは、おじいさんデパートはもっぱら400平方メートルのスポーツ服の空間をフィットネス空間に変えました。

注意に値するのは、現在フィットネスカードを打つのは主にハイエンド百貨が多いです。梅西のような大衆百貨と比べて、高級百貨店は人の正確度がより高く、客単価が高いので、業績も元々より良いです。Saks Fifth Aventueは昨年の同店売上高が0.1%増だったのに対し、Nordstromは今年第1四半期の純売上高が37%増の6.3億ドルに達した。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。