ダフニオンラインの成長は実店舗の下落に匹敵しない

記者がダフニ氏が発表した2015年第4四半期の運営状況と年間利益警告によると、昨年ダフニ氏は805店を閉鎖し、うち第4四半期の閉店数は半分近くを占めていたが、これはダフニ氏の利益下落状態を改善しておらず、年間の同店売上高の伸びは18.5%下落し、ここ5年で最低を記録した。

記者によると、ダフニ製品は「D 28」と「D 18」の2つのシリーズに分かれており、ターゲット顧客それぞれ20歳から45歳、15歳から30歳の女性である。2011年から2015年にかけて、ダフニ同店の成長率は21%、9%、−10.4%、−3.4%、−18.5%と下落した。

特筆すべきは、ダフニ実店舗だが業績年々下落しているが、2015年第4四半期と通年のオンライン販売はいずれも成長を遂げ、天猫「双十一」活動では、ダフネブランドが婦人靴カテゴリーで優勝したことがある。しかし、ダフニ・グループにおける電子商取引事業の売上比率は高くなく、その伸びは実店舗の業績低下によるマイナス効果を相殺することはできない。

ダフニが発表した公告によると、2015年第4四半期のダフニ販売はさらに悪化し、「ダフニ」と「下駄箱」の2大コアブランドの同店販売の下落幅は第3四半期の19.7%から20.2%に拡大し、第4四半期の直営店は384店、加盟店は21店減少した。これに対し、ダフニ氏は公告の中で、2015年のマイナス経営レバレッジ効果の増加により、在庫整理、従業員のスリム化、店舗統合に関する経営費用も上昇し、年間を通じて顕著な赤字が予想されると述べた。