ぜいたく品のコストはしきりに底をついている

Gucciハンドバッグのコストは24ユーロ？

先日、イタリアのテレビ局「Rai3」「Report」のコラムによると、Gucciはイタリア・フィレンツェのスカンディチの町の工場で安価な中国人労働者を使用しており、1日16時間の労働時間があり、土曜日は休憩時間を与えていないという。この下請け業者Mondoリベロ社関連責任者AroldoGuidotti氏は番組で、「同社は24ユーロでバッグをGucci社に販売しているが、Gucciの店頭では1000ユーロに達している」と話した。

同番組の内容に対する別の翻訳者は、「1000ユーロに近いGucciハンドバッグの組み立てコストは24ユーロにすぎない」と指摘していることを発見した。

これについて、記者は昨日Gucci中国企業のカスタマーサービスに連絡し、相手は、同番組が「コストは24ユーロしかない」と言ったのは断章的な意味であり、特定のコーナーの特定の物語に選択的に言及するものであり、ブランドに対して中傷であると述べた。彼女は、24ユーロは製品の生産組立コストにすぎないが、実際には1つのバッグの実際のコストははるかに高く、例えば上質な革原料、製品包装、物流輸送及び販売ルートなどのコスト。

LVバッグのコストは400元未満？

偶然にも、「製造業の工場で働いたことがある人」と自称するネット作家「満腹ブタ」は先日、ある記事の中で、「あるコーナーでは2万元前後のLVバッグを売っているが、私は大量の製造コストを200元前後と見積もっている。ロットが少し小さいと400元かかるかもしれない」と述べた。文中では、LVバッグ用の合成材料はエンボスPVCコーティングキャンバスやオックスフォード布で、「良質なPVC樹脂の価格は1キロ10元」だが、金物は量産には20 ~ 50元かかるだろう。このように計算すると、LVバッグ1つのコストは約220 ~ 450元の間になる。

これについて、記者がLVグループの中国企業メディア責任者に連絡したところ、LV社はこれまで同様の噂には対応していないと言われた。しかし、LVブランドの公式カスタマーサービスMonicaは記者に、LVバッグは材質、技術、デザインの面から価値があり、これまでブランドは単一製品のコスト、利益率などの情報を開示していないと伝えた。Monicaは同時に、顧客が購入したぜいたく品の理由には製品、品質、技術、ブランドの歴史などが含まれており、これらの要素は普通の数十元のバッグとは比較にならない。また、LVは中国に代理加工工場がなく、製品はすべて海外で生産されており、その中で皮革製品は主にフランス、イタリア、スペインなどの地域で生産されていると述べた。

理性的消費が価格回帰を呼ぶ

価値の疑問に直面した贅沢品はGucciとLVだけではない。今年5月、ある新聞は、1万元以上のアルマーニのスーツやジャケット、生地はファッションの都イタリアではなく山東省の企業から出ており、コストはわずか数百元だと報じた。同OEM工場はまた、BOSSやジェーニャなどの国際一線の高級品に生地を提供すると発表した。

ぜいたく品分野の専門家で財産品質研究院の周婷院長によると、以前はぜいたく品は比較的閉鎖的な市場にあり、消費者はブランド生産原料、ブランドの位置づけなど、価格やブランドのイメージ作りだけで品質を判断しています。「高いのはいい」という贅沢品ブランドモデルは成功してきた。しかし、今ではインターネットや情報化が発達し、これまで閉鎖されていた情報が一気に透明になり、公衆やメディアの疑問が付きまとうようになった。

しかし、周婷はGucciコストが24ユーロしかないという説は正確ではないと同時に考えている。これは生産の多くの段階の1つにすぎず、まだ多くの段階のコストが計算されていないため、「これらのコストが販売価格に占める割合は小さな数字に違いない」。周婷氏は北京商報記者に、一部のぜいたく品はマーケティングコストだけで50～60%に達すると伝えた。

ぜいたく品全体の利益率が低下していることは否めない。国内市場から見ても国際市場から見ても、ぜいたく品のコストに対する疑問が増えていることも、消費者の理性的な傾向を反映していると分析されている。「将来的には、ぜいたく品は理性的な本質に回帰し、世界的な価格体系を均衡させ、次は広告やイベントでブランド市場を爆発させるのではなく、製品やサービスをしっかりと行うべきだ」と周婷氏は提案した。