「ブランド風呂変身」が暗黙のルールに？

昨日、記者が南京東路の複数の百貨店を連続して訪問したところ、半数近くのブランドが英字を使っており、その中には中国語の翻訳もできていないものも少なくなかった。これらのブランドの製品ラベルを見ると、ほとんどが国内産です。ある営業マンは、「ブランドは海外であり、デザインも海外であり、国内で生産されているだけだ」と説明している。しかし、記者が知名度の高い一部の「洋ブランド」を選んで調査したところ、その「外国人身分」は一撃にも堪えないことが分かった。

例えば、ある「M」を始めとする「洋ブランド」が宣伝をしているとき、自分は「中国に上陸した」と主張する「ファミリーブランド」だ。多くの消費者も、このブランドはヨーロッパから来たと思っていたと反映している。しかし、同ブランドの公式サイトには、傘下の「国際ファッションメンズ」であれ、「カジュアルデニムメンズ」であれ、「中国オリジナルブランド」であり、いわゆる「ファミリーブランド」も2000年に形成されたものだと明記されている。

業界関係者によると、一部の「洋ブランド」は確かに「海外」から来ているが、それは「ブランド風呂」の結果だという。例えば、ある「J」が始めた婦人靴ブランドはイタリア出身だと主張し、地元で有名な老舗ブランドだ。しかし、同ブランドの製品には、産地が東莞と表示されている。ブランドの公式サイトの資料を見ると、このいわゆる「歴史の長い」イタリアブランドは2001年に誕生し、中国の消費者のために設計された。業界関係者は、これはアパレル市場でよく見られる「入浴法」の生産企業が海外で商標登録したり、現地ブランドを買収したりして、これらのブランドを国内で生産した商品に使用することで、「中国製」を「中国製、海外デザイン」、さらには「中国製、海外導入」の「洋ブランド」に包装することができると指摘している。

記者の調査によると、現在市場にある「洋ブランド」のアパレルは主に4種類ある。1つは本場の海外ブランド、2つ目は海外ブランドと国内企業が協力し、国内でブランドを貼り付けて生産し、3つ目は「お風呂に入ったことがある」「洋ブランド」、もう一つは、デザイン、生産、販売はすべてローカライズされているが、商標登録には「洋名」を用いた「偽洋鬼子」である。国家商標局の最近の商標初審公告を見ると、このような「中国製、外国語命名」の傾向は非常に明らかである。その中で、靴服類の商標登録申請、名前がすべて英語である毎期4、50個があり、商標名がすべて漢字である仮査定登録商標を超えている。

市場では、後ろの3種類の「洋ブランド」のアパレルが全ブランドに占める割合が1/3を超え、中高級デパートでは特に一般的だ。1つの重要な原因は、「洋名」を使った後、製品の価格が少し高く、消費者も疑うことなく、自分が大きな価格を使ったと思って、買ったのは「洋ブランド」だった。例えば、いくつかの中国語ブランドを表示するカウンターでは、「M」ブランドと極めて類似したシャツ、Tシャツは、その2/3から1/2の価格で表示されています。

あるデパートの担当者は、「これらのブランドの由来は真偽であり、その中には虚偽の宣伝、誇張宣伝が存在する場合が少なくない。私たちはブランドを導入する際にも、中国語の名前を使うことを提案しているが、企業は中国語の名前を使っていると感じており、価格は高くない」と明らかにした。