'슈퍼 카 왕자' 패션 어떻게 하나 요?페라리 의 다 원 화 된 야망

74 년 역 사 를 가 진 스포츠 카 제조 업 체인 페라리 가 선보 인 첫 패션 시 리 즈 는 13 일 패션 과 라 이 프 스타일 분야 에서 새로운 시 대 를 열 었 다.패션 은 자동차 이외 의 최대 투자 업무 중 하나 가 될 것 으로 알려 졌 으 며, 향후 7 ~ 10 년 간 패션 업 무 를 전체 이윤 의 10% 정 도 를 차지 할 계획 이다.페라리 수석 브랜드 다 원화 관 니 콜 라 보 리 는 페라리 가 패션 계 에 진출 해 생활 방식 브랜드 로 서 핵심 업무 통합 을 시도 하고 있다 고 밝 혔 다.

런 웨 이 첫 인상.

페라리 의 첫 패션 쇼 가 13 일 밤 이탈리아 말 라 넬 로 의 페라리 공장 에서 시끌벅적 하 게 막 을 올 렸 다. 이 는 전염병 발생 이후 유럽 에서 몇 안 되 는 오프라인 에서 열 린 관객 들 이 지 켜 보 는 패션 쇼 이기 도 하 다.

이 시 리 즈 를 맡 은 37 세 디자이너 이자 페라리 아 이 디 어 를 총괄 하 는 로 코 아 논 은 기 오 지 오 아르 마니, 폴 지 일리 등 브랜드 에서 차례로 근무 했다.이번 에는 52 개의 스타일 링 을 가 져 왔 다. 모델 들 이 생산 이 중 단 된 '뜀 마' V12 스포츠 카 조립 라인 을 관통 하 며 부 드 러 운 패션 라인 은 페라리 스포츠 카 의 트레이드 마크 인 유려 한 차체 곡선 에 호응 했다.전체 시 리 즈 는 운동 기능 풍 을 중심 으로 개성 과 실용성 을 강조 한다.

Frrari 는 2022 봄 여름 시리즈 의 고 급 스 러 운 드레스 라인 슈퍼 모델 나 탈리 워 자 노 바 쿨 스 퍼 포 먼 스 를 선보 이 고 있다.시각 중국

일관 되 게 일관 되 는 페라리 의 트레이드 마크 인 레 드 옐 로 우 컬러 는 스포츠 카 브랜드 의 분위기 와 맞 아 떨 어 지 는 과감 함 을 과시 했다.디자이너 는 그의 디자인 중 가장 특별한 것 은 페라리 의 상징 성 이 그 려 진 실크 와 나일론 이 라 고 강조 했다."대부분 은 고성능 기술 의 원단 이지 만 고급 패션 의 촉감 도 가지 고 있 습 니 다."그리고 가장 직접적 으로 대중 에 게 '페라리 인상' 을 불 러 일 으 킬 수 있 는 요 소 는 바로 패션 에서 자주 등장 하 는 레이 싱 유니폼 에 대한 재 구성 이다.예 를 들 어 런 웨 이 선발 라인업 에서 슈퍼 모델 인 마리 아 카 라 의 회색 드레스, 그 중 한쪽 에 있 는 노란색 소 매 는 레이 싱 맨 의 윈 드 소매 에 맞 춰 져 있 고 다른 스타일 에서 도 액세서리 로 된 레이 싱 장갑 을 많이 볼 수 있다.

이 밖 에 도 아이 안 노 네 는 지난 세기 중엽 페라리 브랜드 파일 에서 클래식 레이 싱 의 옛날 사진 을 콜라 보 레이 션 해 셔츠, 치마, 여행 용 가방 에 새 겨 진 프린트 로 재 구성 해 트 렌 디 카드 를 만 들 었 다.그러나 레 트 로 가 뒤 처 진 것 이 아니 라 현재 의 '로고 열풍' 에 부 응 하고 디자이너 도 로고 도안 의 2 차 디자인 을 많이 한다.브랜드 로고 의 뜀 마 패턴, 벨트 양말 등 아 이 템 에서 눈 에 띄 는 'Frrari' 라 는 글자 든 중복 배열 된 스포츠 카 도안 이 든 모두 식별 도가 높 은 T 사의 첫 인상 을 최대한 남 겨 페라리 만 의 미래 주의 경주 미학 을 만 들 었 다.

시청자 시장 재 개발

일반적인 사고방식 에 따 르 면 페라리 패션 시리즈 의 타 겟 고객 은 대체적으로 페라리 기 존의 충실 한 고객 층 에 고정 되 어 있 을 것 으로 추정 된다.그들 은 대부분 나이 가 많은 소비자 이 고 소비 능력 이 강하 다. 매년 생산 되 는 만 대의 최저 가 약 20 만 달러 에 달 하 는 고급 스포츠 카 대기 리스트 에서 자 리 를 잡 고 있다.이들 의 가장 큰 특징 은 럭 셔 리 한 원단 과 차분 하고 편안 한 스타일 링 을 선 호 하 는 것 이다.

그러나 이 시리즈 에서 Iannone 의 디자인 은 예상 한 관중 과 현저히 상반 된다.그 는 과감하게 트 렌치 코트, 파일럿 재킷, 파 커 코트 에 착수 하여 옷 의 목 에 유명한 뜀 마 마크 를 새 겼 다.또는 주머니 와 소매 에 고무 장식 을 교묘 하 게 덧 붙 여 스포츠 카 의 전통 에 대한 경 의 를 상징 하고 거리 스타일 의 정교 한 외관 을 연출 한다.

또한 그 가 디자인 한 레 드 옐 로 우 파 크 코트 는 재생 이 가능 하고 회수 가 가능 한 플라스틱 을 사용 하여 만 들 었 으 며, 이 시리즈 에 사용 되 는 가죽 역시 모두 인 정 받 은 '잔인 함' 공급 사슬 로 제공 되 어 현재 젊은이 들 의 지속 가능성 에 대한 관심 을 받 고 있다.스타일 을 보면 아이 안 노 네 는 이 시 리 즈 를 '흐름' 이 라 고 정 했다. 80% 의 패션 은 성별 이 없 는 디자인 일 뿐만 아니 라 착용 자의 몸매 에 대한 요구 도 매우 유연 하 다. XXXS 에서 XXXL 까지 모두 갖 춰 져 있다.

아 논 은 "젊 은 세 대 는 자신 을 표현 하 는 능력 도 있 고, 브랜드 를 지탱 하 는 에너지 도 있다" 고 강조 했다.그 렇 기 때문에 Iannone 마음 속 의 목표 관중 들 은 실제 적 으로 1 급 포 뮬 러 경주 의 역 사 를 모 르 는 젊 은 세대 이다.

미래 를 내다 보면 페라리 는 1 년 2 계절 의 전통 적 인 발표 형식 을 피하 고 매년 6 월 에 연간 패션 시 리 즈 를 출시 한 뒤 Supreme 과 Yeezy 등 트 렌 드 카드 가 선 호 하 는 'drop' 모델 을 따 르 고 매월 캡슐 시 리 즈 를 선 보인다.한편, 판매 채널 은 현재 주로 전자상거래 플랫폼 인 Luisa Via Roma 와 페라리 가 말 라 넬 로, 밀라노 와 로마 오프라인 오프라인 매장 이다.페라리 는 2021 년 미국 로스앤젤레스 와 마이애미, 2022 년 중국 에 더 많은 지점 을 열 계획 인 것 으로 알려 졌 다.

"젊은이 들 과 여성 들 을 끌 어 들 이 고 싶 습 니 다. 우리 의 목 표 는 페라리 스포츠 카 를 사 는 사람들 뿐만 아니 라 우리 의 브랜드 와 가 치 를 아 는 사람들 입 니 다."아이 안 노 네 임 은 언론 에 "페라리 는 결코 옛 것 을 생각 하 는 회사 가 아니다. 언제나 현재 의 정신 을 파악 하고 미래 를 내다 볼 준비 가 되 어 있다" 고 밝 혔 다.

여성 을 위 한 맞 춤 형 마 케 팅

패 럴 리 의 첫 패션 시 리 즈 는 패션 계 를 성공 적 으로 발표 했다.그러나 이 동시에 이 를 주목 하 는 사람들 에 게 더욱 많은 의문 을 안 겨 주 었 다. 왜 자동차 업 계 는 익숙 한 코스 에서 벗 어 나 '전업' 을 해 야 하 는가?결국 2020 년 페라리 는 35 억 유로 에 가 까 운 수입 을 올 려 5 억 34 만 유로 의 이윤 을 올 렸 다. 이미 상당 한 액수 이 고 영국 브랜드 가치 평가 기관 인 Brand Finance 가 두 번 째 로 세계 최 강의 브랜드 로 선정 되 었 다.

니 콜 라 베 리 수석 브랜드 다 원화 관 은 페라리 가 세계 에서 가장 인 정 받 는 브랜드 중 하나 임 에 도 불구 하고 젊 은 세대 가 이들 부모 세대 와 똑 같은 페라리 에 대한 인식 과 열정 을 갖 고 있다 고 생각 하 지 는 않 는 다 고 말 했다.또한 아이 안 노 니 가 패션 쇼 공연 전에 지 적 했 듯 이 여성 은 페라리 브랜드 팬 덤 의 중요 한 구성 부분 임 에 도 불구 하고 타 겟 대상 으로 개성 화 된 마 케 팅 을 하 지 는 않 았 다.Nicola Boari 는 CNN 에 게 페라리 의 기업 전략 은 변화 가 없 으 며, 쇼 시 리 즈 는 브랜드 다 원화 프로젝트 의 일부분 일 뿐 이 라 고 말 했다.페라리 는 보다 광범 위 한 시청자 와 접촉 함으로써 의미 있 는 상업 기 회 를 만 들 고자 하고 있다. "이것 은 우리 의 핵심 업무 에 매우 중요 하기 때문이다."

페라리 가 새로운 패션 업 무 를 내 놓 은 것 은 모회사 인 이탈리아 아 넬 리 가족 지주 회사 의 엑 소 그룹 전략의 일환 이라는 분석 도 있다.얼마 전부터 Exor 그룹 은 패션 업계 에서 빈번히 움 직 였 다. 먼저 작년 말 에 중국 럭 셔 리 브랜드 인 '상하' 에 약 8000 만 유 로 를 증자 하여 그들의 통제 지분 을 얻 었 다 고 발표 했다.지난 3 월 에는 Christian Louboutin 과 파트너 십 을 선언 하고 Christian Louboutin 의 24% 지분 을 5 억 41 만 유로 에 인수 했다.엑 소 그룹 플러스 코드 패션 업계 의 움직임 은 LVMH 그룹, 개 클 라 우 드 그룹 등 과 맞 설 수 있 는 또 하나의 명 품 거물 로 자신 을 만 들 고 있 는 것 아니 냐 는 추측 을 불 러 일 으 키 고 있다.

그러나 페라리 임시 최고 경영 자 이자 페라리 모 회사 Exor 의 존 엘 콘 최고 경영 자 는 그룹 에 대한 관심 이 많 고 브랜드 창 출 에 도 관심 이 많다 고 밝 혔 다.브랜드 에서 고 사 치 는 재 미 있 는 유형 이다.Exor 그룹 은 현재 식품, 화장품, 디자인 과 패션 업 무 를 하 는 이탈리아 중 소기 업 과 공동으로 합작 하 는 소형 융자 프로젝트 가 있 으 나 Exor 그룹 을 사치품 그룹 으로 전환 할 계획 은 없다.

현재 고도 로 상업 화 된 시장 에서 브랜드 는 이야기, 마 케 팅 전략 과 분 위 기 를 조성 함으로써 고객 으로 하여 금 브랜드 를 중심 으로 발생 하 는 이야기 와 소비 브랜드 가 추앙 하 는 생활 방식 을 믿 게 할 수 있다.지난 20 년 간 페라리 의 간판 은 다양한 상품 에 붙 여 팔 았 다. 캐리어, 향수, 샴푸, 이벤트 주변 티셔츠, 사우디아라비아 시장 을 향 한 페라리 로고 의 베일, 심지어 페라리 컴퓨터 까지 팔 러 리 브랜드 제품 의 스타일 이 혼 란 스 럽 다 는 인상 을 주지 않 을 수 없다.

지금 은 아픔 을 호소 하 는 페라리 가 절반 이상 의 패 치 허 가 를 과감하게 잘 랐 고, 아이디어 디 렉 터 아이 안 노 네 가 감독 하 는 관건 적 인 파트너 관 계 를 보류 함으로써 브랜드 의 조 화 를 더욱 잘 유지 할 수 있 도록 했다.이번 패션 쇼 는 런 웨 이 외 에 도 같은 기간 페라리 체험 행 사 를 열 어 새로 개업 한 패션 부 티크 와 Cavalino 레스토랑 을 방문 하도록 초청 했다.또한 페라리 브랜드 분위기 의 업 그 레이 드 를 실현 하기 위해 마라 넬 로 에 위치 한 오프라인 매장 은 전문 적 인 디자인 스튜디오 에 수 리 를 의뢰 하여 빨간색 유리 와 흰색 벽돌 벽 으로 현대적 인 활력 을 부여 했다.이러한 체험 활동 이 브랜드 를 너무 가 깝 게 만 들 수 있다 는 의혹 에 도 불구 하고 니 콜 라 보 리 는 "우리 가 이렇게 하지 않 으 면 아무 도 모 르 게 되 는 것 이 진짜 리 스 크 라 고 생각한다" 고 답 했다.