잠옷 시장 및 소비자 행동 연구

잠옷 은 수면 의 질 을 개선 하 는 토대 에서 일부 사교 성 을 증가 시 켜 더욱 다 원 화 된 잠옷 문 화 를 형성한다.

시장 및 소비자 행동 연구 회사 NPD 그룹의 최신 연구 에 따 르 면 2020 년 에는 50 달러 이상 의 잠옷 판매 증가 속도 가 잠옷 시장의 전체 성장 속도 의 3 배, 2019 년 에는 전 세계 잠옷 산업 규모 가 1000 만 달러 를 넘 어 2027 년 에는 1800 만 달러 를 넘 어 설 것 으로 전망 된다.

트 레이 닝 복, 편안 한 속옷 이 잇 따 르 면 잠옷 이 다음 룩 풍구 가 될 까?

잠옷 산업의 흥 행 은 작년 전염병 의 영향 으로 사람들의 일상생활 방식 이 바 뀌 었 다.자택 근무 장면 에서 잠옷 은 수면 의 질 을 향상 시 키 는 기초 기능 에 일부 사교 성 을 추가 하여 더욱 다 원 화 된 잠옷 문 화 를 형성한다.

2020 년 초 에는 잠옷 과 관련 된 단어 들 이 수 차례 실시 간 검색 어 에 올 랐 다.쇼핑 몰 2020 년 2 월 데이터 에 따 르 면 잠옷 은 '주택 10 대 히트 상품' 5 위 를 차 지 했 고 판 매 량 도 동기 대비 190% 증가 했다.쇼핑 애플 리 케 이 션 리 케 팅 노 우 에 따 르 면 2020 년 4 분기 에는 잠옷 검색 횟수 가 20 만 건 을 넘 어 섰 고, 관련 키워드 검색 어 수 치 는 3 자리 이상으로 늘 어 났 다.

이 동시에 '주택 경제' 를 둘 러 싼 공유 영상 은 생활 의 모든 구석 을 포함 하고 흔히 볼 수 있 는 통근 과 데이트 에 비해 편안 한 가정 공유 가 유행 에 더욱 부합된다.젊은이 들 의 관심 을 많이 받 고 있 는 삐 리 삐 리 (이하 B 역) 와 털 음 두 동 영상 플랫폼 을 예 로 들 면 B 역 에서 '파자마 공유' 를 검색 해 최고 140 만 건 을 넘 어 섰 고, 털 음 이 '파자마 홈 웨 어' 를 담 은 동 영상 은 7 억 7000 만 건, '영 순 잠옷 코 디' 와 '카 시 노 잠옷 코 디' 두 개의 털 음 계 정 을 통 해 파자마 콘 텐 츠 만 공유 했다.실제 장면 과 결합 하여 편안 함 을 강조 하고 더 큰 공간 을 발휘 하 는 잠옷 도 젊은이 들 이 좋아 하 는 시청 각 화, 내용 화, 몰입 화 된 쇼핑 습관 에 부합된다.

디자이너 톰 포드 가 말 한 것 처럼 "패션 은 의상 뿐만 아니 라 전체적인 생활 방식 이다."이에 따라 잠옷 뿐 아니 라 수건, 양말 등 눈 에 띄 지 않 는 소품 의 부가 가치 공간 도 넓 어 지고 있 으 며, '비 주 얼', '식 감', '가성 비' 등 이 밀 착 키워드 로 떠 올 랐 다.

2020 년 중국 홈 웨 어 업계 분석 보고서 에 따 르 면 향후 5 년 간 75% ~ 80% 의 소비자 가 홈 웨 어 를 선택 할 것 이 라 고 밝 혔 다.앞으로 5 년 에서 10 년 동안 홈 웨 어 시장 은 고속도로 발전 하 는 시 기 를 맞이 하여 의 류 산업 이 가장 발전 잠재력 이 있 는 세분 분야 중 하나 가 될 것 이다.