'노인 용 신발' 이 은 발 패션 권 을 휩 쓸 자 투자 기관 이 소문 을 듣 고 달 려 들 었 다.

노인 용 신발 이라는 개념 이 최근 에 불 을 붙 였 다.

최근 중장 년 층 주요 고객 층 인 스 케 이 트 업 체인 저장 성 안 보 락 은 절강 업 체 로부터 3000 만 위안 에 이 르 는 A 차 융자 를 받 아 업계 의 이목 을 집중 시 켰 다.은 발 경제의 한 구성 부분 으로서 '노인 화' 시장 이 상당히 크다. 전자상거래 플랫폼 에서 상가 에서 판매 하 는 노인 화 는 툭하면 수만 켤레 가 팔 리 는데 공개 적 인 데이터 에 따 르 면 노인 화 를 생산 하고 판매 하 는 기업 도 2014 년 1700 여 개 에서 2018 년 3500 여 개 로 급증 했다.한편 최근 질 감 부문 에 서 는 추출 검 사 를 받 은 노인 신발 이 절반 가까이 불합격 이 라 고 지적 했다.

한편 으로 는 커 다란 시장 전망, 끊임없이 시장 에 몰 려 드 는 상가 와 배후 의 투자 기구 이다. 다른 한편 으로 는 부적 합 한 상품 과 업계 기준의 부재 이다. 이 업 계 는 앞으로 어떻게 발전 할 것 인가? 어떻게 노인 신발 이 '구멍 난 신발' 이 되 는 것 을 피 할 수 있 을 까? 기 자 는 이에 업계 의 게이머 들, 특히 출자 자 를 인터뷰 했다.

투자 자 들 은 이 업 계 는 이제 막 정상 적 인 궤도 에 올 랐 을 뿐 아니 라 투자 자 들 도 퇴직 기구 가 양 로 사업 에 투자 하 는 데 있어 서 의 논 리 를 분석 했다 고 밝 혔 다.

'노인 화' 의 인기 배경: 조 양 로 산업의 블 루 오 션

칠 칠 (가명) 투자 사장 이 관심 있 던 분야 가 문화 엔 터 테 인 먼 트 산업 이 었 으 나 최근 집안 의 변화 로 약간의 꿈 틀 거 렸 다.'처음에 엄마 가 가게 에 가서 노인 용 신발 을 샀 는데 신 으 면 너무 좋아 서 아빠, 다른 어르신 들 도 다 사 드 렸 어 요.지금 입 는 것 은 동복 이 라 서 설 쇠 고 여름 옷 을 사 러 간다 고 합 니 다."주변 에 친척, 친구 집에 도 노인 들 이 이런 신발 을 많이 사 는 걸 보 니 시장 이 정말 큰 가 봐 요. 연구 해 야 겠 어 요."

이런 상황 은 예 가 아니다.데 일리 경제 뉴스 기 자 는 전자상거래 플랫폼 을 수시로 열 고 키 워드 를 검색 했다. 몇 십 위안 에서 수천 위안 까지 다양 하 게 팔 리 는 상품 의 가격 이 눈 에 띄 지만 몇 만 위안 의 판 매 량 은 흔히 볼 수 있 는 일이 다.

중국 신 건 투자 연 보 는 2018 년 에 중국의 양 로 산업 시장 규 모 는 6 조 57 억 위안 에 달 했 고 2022 년 에 10 조 29 억 위안 에 달 할 것 이 라 고 밝 혔 다. 그 동안 의 복합 성 장 률 은 11.9% 에 달 할 것 이 라 고 전망 했다.이 는 중국의 양 로 산업 이 조 람 해 시장 이 고 미래 발전 공간 이 크다 는 것 을 의미한다.그리고 노인 신발 의 폭발 은 바로 은 발 경제 물결 의 축소판 이다.

이 같은 성장 세 는 두말 할 것 없 이 자본 의 관심 을 끌 고 있다.

최근 에 홍삼 자본 중국 펀드 (이하 홍삼 중국), 화 영 자본 등 으로 대표 되 는 두부 기구 들 이 공개 적 인 장소 에서 은 발 경 제 를 좋게 본다 고 밝 혔 다. 본 고 에서 언급 한 안 보 락 은 2018 년 1 월 에 설립 되 었 고 지금까지 여러 개의 위험 투자 기구의 연속 투 자 를 받 았 다.그 중에서 위도 자본 450 만 위안 의 종자 륜 투자, 오 콘, 위도 자본, 이 진 자본 의 2700 만 위안 천사 륜 투자 와 이번 의 A 륜 융자 등 을 포함 하여 엄 청 난 자본 총아 이다.

백열화 경쟁 시장: 시장 수요 가 감독 과 규제 로부터 벗 어 났 다.

시장 열 에 비해 노인 용 신발 의 질 이 걱정 스 러 운 것 같다.

많은 업 체 들 의 판매 문안 에서 우 리 는 '발 에 맞 는 편안 함', '미끄럼 방지 안전', '노인 들 의 발 모양 특징 에 따라 전문 적 으로 디자인', '발 에 닿 지 않 으 면 힘 들 지 않 습 니 다' 등의 표현 을 볼 수 있다.하지만 최근 장삼 형 소비 보험 위원회 연맹 은 '노인 신발' 의 품질 에 대해 비교 실험 을 실시 했다. 업 체 홍보 와 뚜렷 한 차 이 를 보 이 는 것 은 신발 류 의 기본 적 인 성능 을 검증 하 는 통용 기준 에서 테스트 하 는 '노인 신발' 은 종종 표준 레 드 라인 을 건 드 렸 다.

이번 비교 실험 으로 구 매 한 80 번 의 샘플 중 54 건 은 인터넷 전자상거래 플랫폼, 16 점 의 자체 매장, 그리고 10 점 의 자체 홈쇼핑 이 있다.그 결과 과반수 의 노인 신발 이 기준 에 못 미 치 는 것 으로 나 타 났 다.일부 제품 의 지지 성, 충격 완화 성능 이 매우 좋 지 않 아서 노인 이 입 은 후에 보건 기능 이 없 을 뿐만 아니 라 안전 위험 도 존재 한다.

사실은 시장 에서 '노인' 개념 을 위주 로 하 는 제품 이 인기 가 많은 이 유 는 소비자 들 이 다른 제품 보다 노인 들 을 잘 보호 하고 노인 들 의 수 요 를 만족 시 킬 수 있다 고 믿 기 때문이다.홍삼 중국 이 최근 에 발표 한 에 따 르 면 중국 노인 들 이 양 로 제품 을 구 매 할 때 그의 품질, 기능, 안전 에 대한 관심 도가 모두 40% 를 넘 었 다.보편적 인 인상 과 달리 '가격' 은 그들 이 양 로 제품 을 선택 할 때 가장 먼저 고려 하 는 요소 가 아니다.한편, 노인 생활 용품 의 소비 에 있어 자녀 는 소비 에 주력 하 는 군대 이다. 그들 은 브랜드, 분석 기능 을 비교 하고 노인 생활 용품 의 여러 종류 도 포함한다.

다시 말 해 젊은이 들 이 어른 들 에 게 이런 제품 을 사 주 는 것 은 효심 에서 나 온 것 이 고, 노인 들 이 이런 제품 을 선 호 하 는 것 은 안심 을 위해 서 이다.그러나 이름 만 바 뀌 어도 '노인 전용' 으로 둔갑 하 는 제품 들 이 이러한 수 요 를 만족 시 키 지 못 한다.

청 웨 이 슝 의 말 처럼 노인 용 신발 의 가격 은 그리 비 싸 지 않 아 기능 적 인 요구 에 서 는 이 루 지 못 할 것 이 분명 하 다. 바로 일부 노인 들 이 기능 적 인 간판 을 내 걸 고 "사실 그냥 구두 일 뿐" 이 라 고 말 했다.

그 는 현재 노인 신발 과 같은 문제 가 빈번하게 발생 하고 있 는데 바로 시장의 수요 가 감독 에 대한 이탈 이 고 도덕 적 기준 을 벗어난 양심 없 는 상가 의 눈 에는 이윤 만 보인다 고 덧 붙 였 다.이런 제품 에 대한 기준 이 있어 야 할 뿐만 아니 라 '맞 춤 형' 노선 을 걷 고 감독 도 더욱 엄격 해 야 한다.

기구 인사: 양 로 산업 에 투자 하려 면 세분 분야 의 선두 기업 을 찾 아야 한다.

결국은 '노인 화' 는 위대 한 양 로 산업 에서 매우 세분 화 된 부분 이지 만 이 분야 에서 대표 적 인 업계 이기 도 한다.

2015 년 에 설립 되 었 고 초기 과학기술 프로젝트 투자 에 전념 한 위도 자본 은 안락 바 오의 초기 투자 자 이다.파트너, 이 사 는 매 기자 에 게 은 발 경 제 는 조 단위 의 시장 이 고 강 양, 재 활 과 관련 된 의료 보건 분야 등 분야 도 광범 위 하 다 고 말 했다.'이 중에서 먼저 전 세계 의 많은 국가 들 이 고령 화 단계 에 들 어가 고 특히 발전 도상 국, 또는 선진 국 에 가 까 운 이런 국가의 고령 화 추세 가 비교적 심각 하 다.올해 에 도 중국의 신생아 출산 율 은 안정 적 으로 떨 어 지고 있다. 앞으로 2 ~ 3 년 동안 중국의 노인 인 구 는 전체 인구 의 1 / 4 에 가 까 운 것 으로 나타 나 는 엄 청 난 숫자 이 며 그 뒤에 도 많은 기 회 를 내포 하고 있다 는 것 이다.

장 택 의 관점 에서 기 구 는 양 로 류 사업 에 투자 할 때 여러 각도 에서 고려 해 야 한다.'그의 시장 수요, 기술 의 선진 성, 상업 모델 과 사회 가치 등 을 논증 해 야 한다."특히 사회 적 가치 에 있어 서 우 리 는 이런 프로젝트 에 투자 하 는 것 이 심리 적 으로 자신 이 있 는 것 이지 그저 모델 만 혁신 하 는 프로젝트 가 아 닙 니 다."

그 는 양 로 산업 은 포함 되 는 범위 가 매우 크 지만 기구 가 투자 할 때 일부 세분 분야 에 초점 을 맞 춰 그 중의 선두 기업 을 잡 을 수 있다 고 지적 했다. '안락 보가 만 든 스 케 이 트 화 처럼 사실은 매우 전형 적 인 세분 분야 이다.우리 가 찾 고 싶 은 것 은 제품 기술 에 있어 명확 하고 앞장 서 며 적당 한 검증 을 받 을 수 있 고 소비자 들 에 게 인 정 받 을 수 있 는 선두 기업 이다."찾 은 후에 강 한 백 엔 드 자원 과 일치 하여 이런 기업 이 신속하게 발전 할 수 있 도록 도와 주 었 습 니 다."

또 다른 대형 투자 기관 인 사 는 매 기자 들 에 게 초기의 야만 적 인 성장 을 거 쳤 고 '노인 의 신발' 은 현재 막 정상 적 인 궤도 에 들 어 섰 다 고 말 했다.

"우선, 업계 감독 을 강화 해 야 한다. 둘째, 노인 소비 경제가 발전 하고 있 는데 이것 은 노인 들 이 보건 품 과 노인 신발 에 대한 인기 에 나타 나 는 것 이다. 또한 업 계 는 젊 은 패션 에 관심 을 가 지 는 동시에 중장 년, 특히 노인 신발 업 계 는 잠재력 을 발굴 할 수 있다."그 는 앞으로 노인 들 의 신발 발전 전망 에 대해 이야기 하 자 웨 이 슝 이 말 했다.