'피곤 '아마벤 스포츠와 재고주가 느려져 안달이 어떻게 파국할까?

진강에서 나온 스포츠업체는 두 스포츠 브랜드가 2년 동안 사람들의 시야에 자주 등장하는 가운데, 뉴욕 패션주와 파리 패션주와 차츰 차츰차츰 변풍을 일으키는 이녕, 또 다른 하나는 2017년 시가가 천억 홍콩위안을 돌파하며 급속한 안디였다.

복건진강에서 걸어 나온 스포츠 브랜드인 앤디가 경쟁을 뚫고 치열한 겹을 뚫고 국문을 뚫고 세계로 나아가 전 세계에서 제3대 스포츠 브랜드가 됐다.

영국 브랜드 평가기관인 브랜드 팬스는 "2019 중국의 가장 가치 있는 500 브랜드" 순위를 발표했고, 무사히 100위권에 올랐고, 유일하게 패션 브랜드로 100위권에 올랐다.

어쩌면 중국 스포츠산업이 발전하는 황금시대에 힘입어 최근 몇 년 동안 발전세가 급격히 치솟아 자본 운작 및 브랜드의 활약에 의존하여 업적의 상승을 이루며 대중의 시선을 사로잡았다.

중국에서 가장 가치 있는 브랜드가 되는 가운데 안디는 재고주가 느려지고 경영 이윤율이 떨어지는 도전에 직면하고 있다.

업적이 높아진 재고품 회전 일수가 상승하다

안보 발표 연간 재보에 따르면 2018년 영업수입이 241억 위안을 이루고, 전년 동기 대비 44.4%, 순이익이 41억 위안을 이루며 전년 동기 대비 32.9% 증가했다.

2018년의 실적은 5년 연속 2자릿수 증가 폭에 이르렀고, 안디그룹이 사상 최적실적 수치를 기록했다.

하지만 재보에 따르면 안정된 경영 과잉 초과 증가는 42.9%에서 57억원으로 늘었지만 경영 과잉 이율은 지난해 23.9%에서 올해 23.7%로 줄어든 것으로 나타났다.

업계 관계자에 따르면 안달의 경영 과잉 이율이 크게 떨어지는 이유는 안달 광고와 홍보지출이 상승한 것으로 분석돼, 데이터는 2017년 10.6%에서 12.1%로 성장했다.

사실 이것들은 모두 유예가 있다.

아동복 업무의 발달을 위해 3월 무사히 유명 아역배우 장은헌이 안달 어린이의 모델이 됐다. 5월 무사히 손을 잡고 있는 Crae ‧ 토푸슨이 ‘미칠 것 ’ 시리즈의 홍보와 안타인 공익대사를 열었다. 10월에는 유명 NBA 스타인 고덴 ‧ 해워드를 모델로 계약했다. 또한 스바타 용사 대회에 나서며 세계 대회를 선보였다.

많은 광고와 홍보가 모두 안정된 원가 지출을 늘려 경영 과잉 이율을 어느 정도 하락시켰다.

무엇보다 안전도 재고 문제가 존재하고 재고물회전 일수도 상승하고 있다는 점이다.

데이터에 따르면 안달 재고품 회전 일수는 2014년 57일부터 2018년까지 약 80일까지, 5년 연속 상승세를 보이고 있다.

재고품 회전 일수의 상승은 최근 몇 년 간 직영 판매가 증가하는 것보다는 직영 판매 상승이 일정한 수준으로 시장의 확충을 초래해 재고품 증가가 기업의 거래 원가를 크게 높일 수 있다.

같은 문제 이녕도 만난 적이 있다. 2009년 이녕이 국제화 개척의 전략을 열어 대량 개업에 나섰지만 2011년 반발효과에 따른 점면 수량이 많고도 재고가 심각한 압박을 촉진하고, 결국 이녕은 대량 재원 판매점에서 원가 수출을 완화하고 2012년 국내 최초 스포츠 브랜드 위치가 발행됐다.

팀원들은 거두 아마벤 스포츠의 우려를 합병한다

인수 국제 스포츠 브랜드 FILA 는 2018년 폭발 및 집단 실적 성장의 주요 추진력으로 집단 진출 국제화에 자신감과 경험을 제공했다.

이에 대해 국내 브랜드들이 잇달아 애매한 방식으로 해외 브랜드 인수를 통해 국제화 확장을 하고 있다.

귀인조는 2016년 미국 스포츠 브랜드 AND1 을 중국 상표 운영권을 대리했다. 361도, 핀란드사 One Way Sport 창립 합영회사를 통해 국내에서 원웨이 계열품을 판매하고, 이녕은 국제 브랜드 세 개의 경영권을 손에 쥐고 있으며, 이탈리아 스포츠 브랜드 Lotto (롯도), 프랑스 야외 브랜드 Aigle (Aigle), 미국 무용과 요가복 브랜드 댄스킨이다.

귀인조, 361도, 이녕은 국제 브랜드의 판매 경영권을 가지고 있지만, 기업을 위한 효과는 매우 사소하다.

또 잊지 말아요. FILA 는 10년간의 양성과 침전으로 오늘의 성적을 거두는 것이다.

FILA 를 인수하는 경험을 빌려 2018년 12월 중국 사모 펀드 자본, Lulemon Athletica 창시자 Chip Wilson 및 텐센트 조직 투자자 재단, 아마벤 스포츠 모든 발행 및 외부 주식 발행, 거래는 46억 유로다.

각계 인사들의 관심이 쏠리고 중국 의류 업계의 현재 거래 규모가 가장 큰 해외 인수로 불린다.

올해 4월 초 마벤 스포츠 수매가 완료되자 양측이 지급 절차를 밟을 것이라고 공고했다.

아마벤 스포츠의 인수를 완수함에 대해서는 안디가 비약적인 결정이었을지도 모르지만, 이는 안디에 대한 중국 시장에 대한 의존을 돕고 국제시장을 더욱 넓히고, 조력그룹의 업적도 또한 다른 차원의 상승을 높였다.

하지만 아마벤 스포츠를 인수할 수 있을지 의혹이 제기되고 있다.

아마벤 스포츠 실적이'녹락기', 2018년 아마핀 스포츠 상반기 영업 수입이 26.78억 유로 (약 202억 91억 원), 이윤은 2억 31억 유로 (약 17.5억 위안), 글로벌 매출은 4% 증가했다.

아마벤 스포츠를 무사히 인수하는 업계에서는 최근 몇 년 동안 그룹에 대한 업적이 크게 늘어나지 않을 것이라는 분석이 나오고 있다. 안디페달 실적'뒷다리'를 끌어들일 수도 있다.

FILA 를 인수하는 데 충분한 성공적인 경험을 가져왔지만 아마벤 스포츠에 완전히 적용할 수는 없다.

그래서 앞으로 아마벤 스포츠의 운영에도 성공은 아니다.

이처럼 안달의 미래 발전에 영향을 미칠 경우 2025년에 이루어진 작은 목표인 천억유수 때문에 곤경에 처하게 된다.

아마벤 스포츠를 무사히 인수한 뒤 발전의 곤경에 빠진다면 그동안 정세충이 정해진 10년 계획에 연루될 것이라고 업계에서도 지적했다.

사실 재고품 회전 일수가 상승하든 아마벤 스포츠는 국제화를 실현하기 위해 애드그룹의 발전에 대한 위험이 어느 정도 있다.

재고품이 너무 높으면 수요와 공급이 불균형을 이루기 쉽고 증가하는 기업의 생산원가를 형성하고 기업에 일정한 압력을 가져다 주고, 안전은 재고일수의 균형을 어떻게 유지해야 하는가 급급한 사고의 문제다.

또 해외 합병력 기업이 더 빨라지고 국제시장을 열기가 편한데, 주기장, 위험이 높은 국면이 존재하고, 인수하는 브랜드의 발전도 일정한 구속력이 존재하고, 안정적인 발전에 큰 도전이 있다.

재고품 회전 일수 상승과 경영 과잉 금리 하락 을 감당 하 고 아시아 마벤 스포츠 의 보조력 이 급속히 국제 시장 을 열 수 있 고 미래 발전 에서 빠른 비약 을 실현 했 다.

시장과 시간이 더 필요합니다.