Nike 100억 달러의 수입은 사거리에서 헤매고?

스포츠 의상 거물 니키 그룹에서 최신 재보 발표.재보에 따르면 2019재년 3분기 영업은 96억 11억 달러로 전년도 7% 증가했으며, 분석사와 대략 일치하는 것으로 나타났다. 그룹 3분기 순이익은 11.01억 달러로 전년대비 19.54% 증가했다.2019년에 들어서면서 나이키의 주가가 줄곧 양호해 왔다. 현재 누적 상승은 약 18.7% 로 총 시가는 약 1385억 달러다.

주목할 점은 Nike 대중화 시장이 여전히 강렬하고, 보고서 기간, 중화지역 매출은 동기 대비 19.9억 달러, 환율 제거, 24% 증가, 19분기 2자릿수 판매 증가.그룹 수석재무관인 앤디 (Andy) 씨는 "관세 문제가 확실치 않지만 중국 시장의 성장세가 계속 앞서고 있다"고 말했다.

지역으로 볼 때:

Nike 는 유럽에서 중동과 아프리카의 총영수는 24.35억 달러로 지난해 같은 기간은 22.99억 달러였다.

아시아태평양과 라아메리카 지역은 3%의 속도를 높여 매출액이 13.07억 달러에 달한다.

북미 본토 매출은 동기 대비 7% 에서 38억 1억 달러로 늘어났지만 월스트리트 금융 분석사들이 예측한 38.5억 달러였다.

재보 발표 후 니키 업무 재편성, 최대 시장 개선 및 온라인 업무의 노력이 이미 발효되기 시작했다고 분석했다.Nike 는 그동안 온라인 자원을 배로 늘리고 조력제품의 혁신을 동시에 고객과 직접적으로 연결해 Nike 는 주요 경쟁 상대 Adidas 손에 더 큰 시장점유율을 얻으며 아시아 주요 시장의 성장을 촉진시킨다.

직접 판매를 통해 소비자와 연락을 강화하는 것 외에도 니키의 신상품 출시 속도와 종류가 증가하는 것으로 나타났다.Wedbush 분석사는 앞서 신상품의 리듬 출시 속도가 빠르고 종류가 많아지고 농구 등 관건 분야의 스포츠 상품에 관심을 갖는다고 지적했다.어느 정도 보면 니키는 성장을 회복하고 있다."

전체적으로 Nike 는 코리아가 가능한 성적표를 내놓았다.하지만 브랜드가 청록할 수 있는 것은 없다. 업계에서 첫 접의자를 좌우하고, 니키의 앞쪽은 흐리멍덩하다.

본영 이 보수 를 잃어 북미 시장 판매 는 예상 치 못했다

유럽과 대중화구의 길을 향하는 니키는 본토시장에서 곤두박질쳤다.

펑브브릿지고분석사는 현재 니키의 발전은'쌍성기'가 확연히 성장하고 있지만 북미의 발전은 여의치 않다고 말했다.

북미 시장의 퇴세를 전환하기 위해 Nike 는 그동안 소매상 구조를 최적화하고 대형 체인 소매상 푸트 (Foot) Foot (Locker) 와 정품 차이화 소매상, 전기상 플랫폼, 소셜미디어 플랫폼과 협력했다.그러나 최신 재보에서 Nike 북미 본토 매출액은 전년 대비 7 ~38.1억 달러로 분석사의 예상보다 10% 가량 증가했다.재보 발표 후 Nike 주가가 4.54% 에서 82.19달러로, 업계 인사들은 주가가 하락한 주요 원인은 Nike 가 북미 본토에서 이익을 잃은 것으로 보인다.

한편 경쟁 상대 Adidas 는 니키의 본영을 잠식하고 있다.패션 커뮤니티 정보에 따르면 Adidas 는 최근 몇 년 동안 Kanye Wharrell Williams 등 유명인들과 호흡을 맞추며 Nike 디자이너, 패션 캐주얼 운동화 시장에서 분쟁을 시도했다.신선함과 유량 스타벨트 등의 조치를 높이는 데 따른 Adidas 는 북미 시장의 활약이 강렬하고, 2자릿수 증가, 14.9%에서 46.89억 유로까지 증가했다.

또한 미국의 스포츠 브랜드인 스커즈가 한걸음 다가오고 있으며 2018년 6월, 스커스는 미국 시장 점유율에서 1위에 버금가는 Nike.업계 구두매체 ‘푸투웨이 ’는 최근 북미 소비자 신발 쇼핑 만족도 조사에 따르면, 이 중 스커스는 ‘결제 속도, 고객 소비가치, 상품 종류를 선택할 수 있는 ‘3대 중 47%, 41%, 38%의 소비자 인정을 받아 Nike 를 초월해 이 소비자 쇼핑 체험 만족도를 높였다.

북미 지역 운동산업이 성숙해지고 소비 수요량이 커서 운동 브랜드의 중요성에 대해서는 말하지 않는다.업계 인사들은 지난 10년간의 활약이 그렇게 우수한 것은 업계의 실질적 경쟁에 결여되었지만, Adidas 의 발걸음이 바짝 다가와 Nike 북미 시장이 어려운 도전에 직면하고 있다고 지적했다.

더 치명적인 것은 2024년 전 운동화 시장의 복합률이 약 2% 라는 분석이다.현재 니키 운동화는 총 매수약 61% 를 차지하고, 제품 품목을 빠르게 조정하지 않고 실적을 돌파하고 미래 Nike 의 성장 공간이 극히 제한된다.

대중화구의 주세는 사람을 좋아하는데, 배후의 위기는 무엇입니까?

업계 인사들은 Nike 가 북미 시장을 수비하고 중국을 대표하는 중화지역이 Adidas 와 Nike 쟁탈의 주요 전장이 될 것이라고 분석했다.최신 재보에서 볼 때, 두 큰 거두가 중화구에서 추색을 가리고 있다.그러나 Nike 발뒤꿈치를 똑바로 설 수 있을지는 여전히 관망하고 있다.

그 하나는 스포츠 브랜드에 있어서 스타가 물건을 가지고 다니는 효과가 더욱 중요하다.

스타가 유량을 얻는 것은 중요한 무기 중 하나다. 꾸준히 운동복 횡향을 넓히고 운동화는 Nike 업적에 비해 높은 편이다.농구 신발류를 예를 들어 NBA 유량스타의 벨트 능력은 만만치 않다는 뜻이다. Nike 는 당장 가장 더운 스타가 서명해 벨트 효과를 빌려 구화 시장을 점령하는 것이다.그러나 스타가 쟁탈하면서 나이키 대변인은 Adidas 와 맞서기 어렵다.

월스트리트 견문 데이터는 2019 하로트 올렛 올스타에서 NBA 정상 수준을 대표하는 30명의 스타 중 22명이 니키나 그 소속 조단 브랜드가 출전했다.그러나 니키 대변인은 크지만 수량의 정압은 Nike 운동화 왕조 장치위안을 의미하는 것은 아니다.나머지 8명의 유량구형 가운데 4년 3관인 김주용사 팀의 축구 스타 쿠리, 지난 시즌 정규전 MVP, 중국 팬들의 휴스턴 로켓 카덴 하덴, 이 두 사람은 ‘1차로 10 ’을 가리는 벨트 능력과 경기장 실력을 가지고 있다.

반면 Nike, 조단, 과장은 이미 과거식으로 떠올랐고, 현재 직업 생애 말기에 처한 34세 노장 제임스가 그 유량대군을 지탱하고, 현재 대변인의 호소력은 Adidas 와 맞설 수 없다.

한편 2018년 테니스 천왕페드러와 니키의 해약은 테니스에서의 영향력이 크게 떨어지고, 미래에 더 많은 모델이 계약을 내놓는다면 니키 공략에 큰 영향을 미칠 것이라는 지적이 나오고 있다.

한편, 제1재경은 중국, 유량스타가 절대통치력을 갖고 있다는 지적이다.스포츠 브랜드와 오락스타가 특히 젊은 아이돌의 코디가 잘 어울린다는 분석이 나오고 있다. 브랜드 제품과 팬층의 높은 계통에 해당한다는 분석이 나온다.거대한 팬덤의 기초를 가진 대변인, 능사 반공으로 중국 시장을 열 수 있다는 뜻이다.

Nike 와 Adidas 마케팅 대표전에서 Nike 모델의 전략은 스포츠스타에 편향됐지만, Adidas 모델링전략은 소셜네트워크에서 인기를 끌고 있는 핫 유량 스타다.

2017년부터 Adidas 는 지난 5월 공식 계약을 맺고 루한은 중화구 브랜드 모델로, 이후 디리열바오 최신 브랜드 모델로 등극했다. 11월 Adidas 10대 뉴 브랜드 모델로 다시 선포했다. 같은 해 12월 Adidas 초청은 신대화구 브랜드 이미지 모델로 떠올랐다.현재 Angelababy, 진혁신, 판빙빙, 팽위옌, 장균을 비롯해 정겹고 인기 연예인이 모두 Adidas 와 합작 협의를 달성하고 있다.

제1재경주간에서 발표한 중국의 가장 비즈니스 가치 스타 순위에서 Adidas 대변인 위치가 가장 앞서고 있으며, 루한은 3위, 디리열바, 안젤라 베이비, 역점 천새는 20위권에 올랐다.

Adidas 의 신속한 독점 아래 Nike 에 남겨진 자리는 이미 많지 않다.

둘째 여성 차별 및 폭신 사건에 빠진 니키는 큰 여론압력과 공관 위기에 직면했다.

지난 2월 NBA 준장원 자이언월리엠슨이 등장한 지 1분 안팎으로 Nike 10.5 농구화가 갑자기 터져 넘어졌고, Nike 제품의 품질이 극대화돼 그룹 주가 하락을 자극하며 시가가 13억 달러를 증발했다.

품질 문제 외에도 니키는 더욱 까다로운 여권 화제에 시달리고 있다.

지난해'월스트리트 일보'는 남권 문화가 성별 차별, 인사 관리 부당 등 일련의 문제로 Nike 그룹 내부에서 남녀 직원들이 전체 임금 차이를 보이며 그룹 여성 부총재는 30%를 차지했다.이에 따라 니키는 수명의 여성이 선후 이직에 나서고 있지만 구체적인 원인이 드러나지 않았음에도 불구하고 고관의 여성에 대한 불존경 행위와 불공평한 대우와 관련이 있다는 소식이 전해졌다.

실제로 니키는 장기간 ‘중남경녀 ’의 기업 분위기도 여성 제품의 개발에 직접적으로 영향을 미친다.네키 홈페이지에 여성 제품은 남성 제품보다 20%가량 적었다.짧은판을 보완하기 위해 니키그룹은 여성소비시장이 완전히 개발되지 않았고 미래는 여성 제품에 투입될 것이라고 공개했다.

그러나 메리롤 10리엔치 통계에 따르면 미래에는 환경이 있고 사회와 회사를 다스리는 책임감을 가진 브랜드가 젊은 세대의 사랑을 받게 되고, 사회정의는 젊은 소비자들의 마음을 통하는 방식이 될 것이다.맥켄석은 일찍이 ‘ 정명, 노도 ’ 를 써서 이 신입생 세대 주력군을 형용하여 바꾸어 말하면, 사회적 도덕은 이미 일종의 마케팅 방식뿐 아니라 기업의 일관된 경영이념이 되어야 한다.

Nike 가 직면한 사회문제는 여성 제품 분야의 확장에 큰 영향을 미칠 것이라는 분석이 나오고 있다.이때 니커가 해야 할 것은 그룹 차별 분위기의 철저한 전환이다.8만 명에 가까운 니키에 난이도가 크다.

스포츠 업계 분차구, Nike 다음 선택은 무엇일까?

그룹 내부 폐병과 진흥을 촉구하는 북미 시장을 제외하고도 Nike 는 더욱 심각한 업종 변혁을 앞두고 있다.

노라이벌 Adidas 정면으로 겨루는 나머지 뉴키는 운동업계 전환에 대응해야 한다.지난 몇 년 동안 젊은 세대의 취향에 맞추기 위해 스포츠 브랜드가 패션 분야를 압도하고 있다.Nike 와 Supreme 등 트렌드패를 휩쓸며 Adidas 손잡고 Kanye (10101 West), 파마와 레이나 (Rihanna)가 출시돼 패션의 원소는 확실히 운동복식에 새로운 가능성을 가져왔다.

그러나 업계 인사들은 패션 요소가 단기적인 트렌드를 이끌고 운동복과 전문성이 밀접하게 연결돼 몇 년 패션이 발전한 후 미래에는 커뮤니케이션으로 복귀하는 전문 운동복식에 대한 브랜드가 늘어나고 있다.Adidas 글로벌 CEO (Kasper Rorsted)는 앞서 Adidas 유럽 시장에서 패션 운동화 등 단기적인 추세로 운동장비 매출이 부족해 앞으로 중심을 중진프로스포츠 품목으로 판매할 예정이다.

Adidas 말고 다른 스포츠 브랜드도 발력 전문 스포츠 분야에 있다.파마는 프로농구 분야로 복귀를 공식 선언했고, JAY -Z 포마 농구 창의총감으로 데앤드레 (DeArvin Bagley IIII) 등 잠재력 신인을 초청했다.한편 아더스는 올해 2월 그룹 조직 구조를 조정하고 달리기, 핵심 성능 운동 업무 성장을 추진하기로 했다.

또한 우월성능으로 야외 의상이 일상으로 바뀌고, 천희세대가 더 디자인감을 갖는 전문적인 장비를 찾기 시작했다.2014년부터 athleisure 스포츠 캐주얼 풍조가 번졌고, 이런 스타일은 헬스 코트 외에서 트레이닝 캐주얼룩을 입고, 월스트리트저트 데이터에 따르면 athleisure 시장 규모가 350억 달러로 202020년까지 40% 성장할 것으로 예상된다.

캐나다 요가 브랜드 울리몬은 이 업계의 큰 배경 아래 창업부터 전문분야와 도시 여성 엘리트 계층을 잡기 위해 건강생활 방식을 주전하며, lulemon은 2004년 1800만에서 2017년 26억달러로 성장해 202020년 40억달러 클럽에 진출하는 목표를 제시하고 있다.

Nike 가 직면한 위기는 3, 여성 제품이 부족하다는 분석이 나온다. 2는 의상보다 작고, 3은 현금 젖소 농구화가 쇠퇴하고 있다는 분석이다.스포츠 업계가 후반전에 들어서면 전문 스포츠 제품이 브랜드 주도로 떠올랐고, 니키의 단판은 무미건조하게 드러난다.