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Forever 21의 우세는 무엇일까요?

2018/1/8 21:12:00 682

미국패션브랜드Forever 21지난 1년간 부정적인 기사가 가장 많은 브랜드가 되었다.

세계의류구두망에 따르면 Forever 21 암스테르담 플래그숍이 1월 닫힌다.Benjamin 사장이 벤젠 (Benjamin) 회장은 린키디인에게 이 소식을 전했다.약 100명의 직원 노조가 관점에서 영향을 받았다고 한다.

Forever 는 2014년 네덜란드 시장에 처음으로 4500평방미터 암스테르담 깃발 가게를 개설했다.일 년 후, 로테르단이 점포를 열어 현재 정상적으로 운영하고 있다.2016년 Forever (Forever) 는 지난 6년간의 노력 끝에 벨기에 시장을 떠나 브루셀과 안테푸 (Antv) 의 문을 닫았다.당시 벨기에시 매체들은 고임료와 선상 판매 하락은 벨기에 시장에서 탈퇴한 원인이라고 말했다.네덜란드와 벨기에의 전기 업체는 여전히 운영되고 있다.

특히 Forever 21의 유럽 본부와 분양센터가 네덜란드에 설치돼 있다는 점이다.이번 암스테르담 플래그숍은 유럽시장에서 소극신호를 전달했다.

이와 함께 영국 불황의 소매 환경 아래에서 Forever (Forever) 21이 영국을 끊임없이 축소시키고 있다시장점포 면적.암스테르담 외에도 이 회사는 더블린을 포함한 유럽 가게를 폐쇄하고 북미 내 시장을 폐쇄할 계획이다.다음은 이달 문을 닫을 밴쿠버 도심의 문점입니다.영국이 영국 가게를 더 닫을지는 잘 모르겠지만 현재 이 회사는 영국에서 세 개밖에 남지 않았다.

호주 매출이 지속되면서 Forever 21 시드니에 위치한 플래그숍도 문을 닫고 2014년 호주 시장에 본격적으로 진출한다.

아시아 시장도 낙관적이지 않다.두 달 전만 해도 Forever (Forever) 는 21데다 일본 최초의 기함 가게를 폐쇄했다.이 가게는 2009년 4월 개업에 앞서 개막날 소비자 1800명이 줄을 서서 입단한 후 빠른 속도로 일본 패션 소비자들의 쇼핑 천국이 됐다.갈수록 낮은 객류량과 고앙한 임대료가 포에버가 21일 일본 기함 매장을 폐쇄하는 주요 원인이라고 분석하고 있다.

홍콩지역 영매시장이 지속적으로 침체되고 있으며, Forever (Forever s) 21은 올해 초 홍콩지역을 폐쇄한 금년 초 홍콩지역의 꽹과오 경만 중심 6층의 기함점에서는 왕각을 보류하는 한 소형 문점만 있고, 원원함점에서는 빅토리아 (ictoria) s (ictoria) s (cret) 가 접수할 것이다.이 플래그숍 빌딩은 임대료와 그 비싼 것으로 알려졌고 개업 초기에는 1000여만 홍콩달러에 이르렀고, 브랜드는 분당 몇 벌의 옷을 팔고, 액세서리를 보장해야 이윤을 보증할 수 있다고 한다.

현재 Forever 21은 전 세계 57개국에서 800여 개의 점포를 소유하고 있다.이런 체량은 이미 규모로 보여졌지만 실적 부담으로 바뀌었다.

1984년 Forever 21이 미국에서 창립해 30여 년간 세계 최대 패션 체인 브랜드 중 하나로 성장했다.빠른 확장 단계를 거쳐 위기에 빠진 Forever (Forever) 21 (Forever) 가 빠르게 패션의 전형적인 발전 경로를 그려냈다.

현재의 상황 아래에서 업계 리더 자아라와 H &M 도 소홀히 하지 못하고 재팀을 다그치고 있다.

H &M 브랜드 Arket 출시

H &M 은 미니멀과 고품질의 새 브랜드 Arket / Nyden 을 비롯해 전자상력을 높이고 중국 천고양이에 주둔한다.스웨덴 미디어 브레인 보도에 따르면 H &M 그룹은 오는 4월 P12 의 대형 할인 플랫폼을 출시해 현재 60개 브랜드가 가입할 것으로 알려졌다.

자ara는 업계 선두에 앉아 있지만 반응 속도가 더 빠른 ‘초고속 패션 ’ 전자업체 사이트에 비해 여전히 실체점포 부담에 시달리고 있다.외국매체의 최신 소식에 따르면, 자ara는 이미 바이어와 포르투갈 총 16개 매장의 전세협의를 체결해 4.72억 달러에 이를 것으로 예상된다.이번 매각의 주요 목적은 자ara 스페인 지역에 더 많은 자금을 투입하기 위한 선상전기상이라고 한다.

패션 업계가 어려운 전형기에 접어들면서 Forever 21도 예외가 아니다.영국 시장 데이터에 따르면 Forever (Forever) 21은 12월 말까지 2016년 2월까지 연간 장부를 제출했다. 기내 세후 손실은 1660만 파운드에서 75% 에서 2900만 파운드까지 상승했으며, 영업액은 5386만 파운드로부터 450만 파운드까지 하락했다.이런 추세는 내년까지 이어질 것이라는 분석이 나온다.

환경의 영향 외에도 Forever 21 자신의 문제도 뚜렷하다.

지난 1년간 Forever (Forever) 가 사치 패션 브랜드의 소송과 대량의 매체 판면을 차지하고 있다.사치 패션 브랜드는 빠른 패션 패션에 자주 시도하는 창의적 표절 수단이 갈수록 용납할 수 없다. 올해 들어 Forever (Forever) 가 21 이전에 Pumma, Gucci, adidas 상표 침해 혐의를 받고 있다.

Forever 21 Gucci 와 지속되는 상표권 분쟁은 업계의 밀접한 관심을 모으고 있다.Forever (Forever) 는 지난 2월 Gucci 변호사의 경고 편지를 받았으며, 일부 스트라이프 패턴이 있는 옷과 부품을 판매하지 말라고 요구했다.올해 6월 Forever (Forever) 는 21 (Guccci) 에서 정식 소송을 제기하기 전에 먼저 법원에 구찌 스트라이프 취소를 요구했다.구찌는 올해 8월 포에버를 본격 기소하기로 결정했다.

Forever 21 구찌 레드 스트라이프 상품 표절 혐의

또 Forever 21의 침권 분쟁은 독일 스포츠 브랜드 adidas 와 미국 계획 출산연맹에 관련된다.

미국 여장일보 최신 보도에 따르면 Forever 21과 퍼마의 분규가 더욱 업그레이드됐다.

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파마는 지난해 4월 미국 법원에 소송을 제기했으며, Forever 21을 베끼고 팔리는 Fenty by (Fenty by) 일단은 퍼마와 디자이너에 대한 모욕은 물론 퍼마 (Puma) 와 디자이너 (Puma) 에 대한 업무 구성을 위협했다.

그러나 최근 이 사건은 Fenty by Puma 디자이너 리한나, 후자가 디자인에 참여할 정도로 의혹을 받고 있다.지난주 Forever (Forever) 는 캘리포니아 연방법원이 Rihanna 와 Roc Z 가 창립한 관리회사 Roc Nation Management, Rihannagemenna 업무를 처리하는 커넥도 (Kendo) 를 133차 (Holdings) 에 대한 전표를 요청했다.

한 판사는 파마 (Puma)가 이 소송에서 언급된 신발을 공개적으로 설계했지만, 리하나 포마 판권 신청자가 아니라, 파마 디자인 특허 발명인도 아니다.이에 따라 Forever (Forever) 21은 합법적인 스니커즈, 가죽 샌들, 리본 샌들 등 설계 요소를 확보하고 있으며, Puma 에 대한 침권에 반대하는 혐의를 받고 있다.

Puma 상품을 표절 혐의로 좌우, 오른쪽은 Puma, Forever 21

Forever (Forever) 는 21 안건에서 다시 상봉에 머물렀지만, 브랜드의 장기적으로 보면, 과다한 시간을 국장 분쟁에 몰입해 근본을 위기에 처한 빠른 패션 브랜드가 자유롭지 않다고 분석했다.

브랜드의 명성과 호감도는 무휴 침해 뉴스에서 끊임없이 소모되는 것이다.진실과 개성을 갈망하는 천희세대 소비자들에게 브랜드 이미지의 중요성이 커지고 스캔들에 얽매인 Forever (Forever) 가 21처지가 위험해지고 있다.

재경사이트 24 /7 월가 온라인 구직 사이트인 글래스도어의 직원 점수를 분석한 뒤 미국 최악의 고용주 순위를 발표했다.Forever 13 \ 21은 2.5점의 종합 평가로 1위를 차지했다.이 의류 소매상은 3만 여 명의 고용원을 보유하고 있지만 CEO 에 대한 동의율은 30% 밖에 없다.

점점 줄어드는 소비자들이 사치브랜드 창의와 너무 비슷한 제품을 구매하고 싶어 하는 것은 오히려 어색하기 때문이다.빠른 패션 창의적 복제 의 또 다른 폐단 은 브랜드 가 원창성 이 부족 해 소비자 의 패션 의 충성도 가 줄곧 낮 은 수준 을 유지하고 시장 에서 더 많은 선택 을 들 면 주저 하지 않고 다른 브랜드 로 전향 했 다.

실적 개선을 위해 포에버21은 올해 크리스마스 방학 전에 미국 10개 미장매점 리일리 (Makery) 를 먼저 열고 있다.이 브랜드는 시장의 반응이 긍정적이면 2018년 3월 10개를 재개할 것이라고 밝혔다.리일리 (Riley)는 로즈의 주요 미용품을 판매하고, 자체 브랜드를 판매하는 제품을 제외하고 사교 매체에서 비교적 인기 있는 신흥미 메이크업 브랜드를 도입한다.

브랜드가 앞서 발표한 성명에 따르면 Forever 21은 또 종합 점포 F21 Red 를 재발해 현재 30여 개에서 70여 개로 늘릴 예정이다.

F21 Red 개념점은 2014년에 선보였다. 처음에는 포에버가 소비자 다채로운 쇼핑 수요를 충족시키기 위해 신규 종합 포어숍 내 제품은 Forever 21 Men, Forever 21 Men, Forever 21 Plus, 신발 이느 액세서리 등을 포함했다.린다창 Forever 21 상품부 부회장은 F21 Red 의 발전 잠재력을 잘 보고 있으며, 예상 F21 (21) Red 의 미래가 전 세계에 있는 문점 수량이나 500개가 넘는다.