361 ° 정우호: 브랜드 운영 발전의 길

월드의상 모자망에 따르면 5월 10일 중국 브랜드를 맞아 이날, 시나리오 2016년도 달리기 브랜드 선정을 공식 발표했다. 조직위원회 초청을 요청했다.안달피크특보361 등 국내 걸출한 달리기 브랜드 기업 리더 및 국내 유명 스포츠 브랜드 마케팅 전문가들이 독점 방문을 진행하며 국산 브랜드에서 해외 브랜드와 경쟁, 스포츠 브랜드 미래 발전의 길 등 각도로 기업과 브랜드 발전의 길을 간담한다.오늘 저희가 인터뷰를 한 건...361 °가족, 361 °그룹 이사 겸 총재 정우호, 361 °브랜드 운영

기자: 361 °어떻게 "한때 사랑"의 브랜드 정신을 받을지, 중국 브랜드의 날을 맞이하는 설립을 더욱 발양할 것인가?

정우호: 361 °이'한때 열애 '브랜드 정신을 계속 승승해 온 소비자들이 자신에게 애정을 쏟는 운동에 몰두하고, 또 기술과 기술을 겸비한 운동장비를 제공해 운동 표현을 돕는다.‘한때 열애 ’를 더 잘 전달하기 위한 브랜드 정신과 더욱더 좋은 가격대비 제품을 전 세계에 열애하는 젊은이, 361 °는 국제화 전략 포석을 강화할 예정이다.

그룹은 2014년 말부터 국제시장에 진출해 2016년 말까지 기본적으로 글로벌 네트워크 포석을 완성했다.그룹 은 이미 브라질 (신햄버거), 미국 (캘리포니아 주 알만)과 유럽 (네덜란드 암스테르담)에 직속 지사를 설립했다.브라질, 미국, 유럽, 유럽 및 대만 지역에서 각각 1, 017, 264, 67, 20개 판매망을 보유하고 있으며, 유럽에서는 이미 영국, 독일, 프랑스, 오스트리아, 스위스를 덮고 있다.2016년 361 시크릿 국제영업액은 전년대비 80.6% 증가했다.그룹은 앞으로 5년간 해외 마케팅이 10% 이상에 이르는 것보다 브라질, 미국과 유럽지사 판매 실적을 높이고 중동 등 아시아 지역, 그룹은 당분간 중동 등 아시아 지역에서 판매상 패턴을 위주로 확대해 여건이 성숙한 상황에서 직속지사를 설립할 계획이다.또 그룹은 조만간 호주와 남아프리카 등 세계 다른 나라와 지역으로 확대될 전망이다.

기자: 젊은 소비자를 위해 서비스를 제공하는 것은 361 ° 꾸준히 걷고 있는 노선이다. 워너브로 디즈니, 청오회를 돕는 것은 어떤 브랜드 마케팅 전략인가?

정우호: 361 °의 브랜드 유전자는 운동, 국제화, 목표 소비군체는 16 -28세의 열애 운동의 젊은이다.따라서 마케팅 전략을 제정할 때 이 몇 가지 기반이나 글로벌 협력을 선택하거나 경사협력을 선택하거나 젊은 열애운동에 영향을 줄 수 있는 소비군체에 영향을 미칠 수 있을지, 국제적 영향력을 더 잘 보여줄 수 있는 브랜드 유전자나 국제적 영향력을 확대할 수 있을지 고민한다.

기자: 현재 스포츠 젊어지고, 오락화 추세가 점점 뚜렷해지고, 361 ℃의 쑨양 등 스타들도 레크리에이션 프로그램에서 더 많이 노출되고 있으며, 361 ℃에 대해 이런 추세에 대한 조정을 할 계획이 없다.

정우호: 우리가 지지하는 운동자원을 주로 고려한다: 우선 국내 선수들의 자원에 대해 주로 브랜드 이동 품종을 위주로, 쑨양, 샹, 장우 등 모두 우리 브랜드 정신에 잘 맞는 선수로 ‘다한애정 ’을 잘 표현할 수 있다.

그 다음으로 국제 선수들 자원에 대해 라푸리, 마브리드, 프레다이트 등은 국내외 모두 큰 인기를 가졌고, 국내외의 시장을 고려할 수 있다.

또 현재의 추세에 따라 우리는 기존 선수들 자원에서 더 많은 새로운 자원을 확장할 것이다.

기자: 지난 올림픽 주기에는 청오회 외에도 361 ° 아오오 이사회와 리우 올림픽을 연속으로 손잡고 361 ° 브랜드 영향력에 어떤 도움이 될까?

정우호: 대형 스포츠 경기를 지원하는 것은 회사의 성장 과정 중 중요한 부분이다. 회사의 스포츠 마케팅 중 가장 중요한 자산이다.

리우 올림픽 공식 협력 동반자가 되어 전 세계가 관련 경사를 통해 중국에서 온 스포츠 용품 브랜드를 알고도 브라질 현지 온라인 포석과 실적 판매를 직접 촉진시켰다.2016년 12월 말까지 우리는 브라질에서 1200개의 매장을 차지했으며, 전체 해외 매출은 전년대비 80.6% 증가했다.

또 조만간 독일 주자 카이 실크로드 장거리 경주를 지지하는 프로젝트를 지켜봐야 한다.이번 콜라보레이션은 사실 최초로 KAI 가 올림픽에서 우리를 알게 된 뒤 또 몇 개의 중국 스포츠 브랜드를 비교한 후 우리를 선택했다.이 역시 측면에서 올림픽이 가져온 브랜드 효과를 보여 준다.

기자: 국제종합적인 대회를 지원하는 것 외에 361 °도 여러 종목의 국외 국가대표팀을 지원하는 것을 선택하는 것은 어떤 생각으로 선택할 것인지, 361 °브랜드가 국제화에 더 많이 갈 것을 예시하는가?

정우호: 해외의 운동자원을 지원하면 해외시장을 더욱 확장하는 데 도움이 된다.361 ° 창립 첫날부터 그룹은 세계적으로 유명한 백년 브랜드가 된다.국제대형경기를 지지하든 국외 지명선수를 지지하든 모두 집단이 국제화 전략 배치를 돕는 일부다.

기자: 달리기는 현재 스포츠 브랜드 필쟁의 장소, 361 -센스 시리즈 ‘361 -센스션 ’도 미국 잡지 ‘달리기 세계 ’에 ‘추천 제품 ’으로 선정됐다. 다른 경품 보다 361 ℃브랜드가 달리기 분야의 장점과 기회가 어디에 있을까?

정우호: 비교해서 우리는 달리기 영역의 우세는 사실 매우 뚜렷하다.

우선 세계 각지에서 온 디자인 팀과 연구 개발팀, 세계적인 유명 디자이너.우수한 설계 연구단의 선진적 이념과 공학의 전문 지식은 우리가 더 좋은 제품을 만들어 낼 수 있다.예를 들어 센스언은 스테리어 (Ssensation) 가 스니커즈 (Shasensation) 를 사용하여 연결된 시각 경량감 디자인으로 발등에 맞는 구두설로 편안함을 크게 높였다.센스언2는 우리의 핵심 과학기술인 QU! KFOAM 은 1313일 중후두께를 늘려 더 나은 안정성과 완화 능력을 제공했다.독일 주자 카이도 실제로 센스타 2를 입어 1200킬로미터 장거리 장비로 선택했다.

그 다음으로 해외 각지의 핵심 팀들은 모두 깊이 뛰는 사람들과 일정한 소통을 하고, 스니커즈에 대한 피드백을 얻고, 이 피드백을 받은 후 신발에 대한 최적화를 직접 반영할 수 있으며, 우리의 스니커즈는 다른 주자의 수요를 만족시킬 수 있다.

기자: 달리기 말고는 361 ° 그룹과 북유럽 유명 스포츠 브랜드 One Way (Sport) 뿐 아니라 영구적 전략 파트너 관계를 맺고 빙설과 야외로 진출하는 의미는?

정우호: 국제화 전략 포석의 일부이다.2013년, 361 °즉 북유럽 브랜드 원웨이 (One Way)와 13, 스팟이 전략적 협력 관계를 열었다.OW 와의 협력은 스키, 자전거와 고단 아웃도어 3가지 품종의 부족을 메웠고, 우리가 국제화에 진출하는 중요한 단계이며, 또한 국제화 브랜드를 운영하는 데 초보적인 경험을 쌓고 국제화 사유를 강화시켰다.지난 4년 동안 우리는 이미 OW 의 전국적인 판매 네트워크를 초보적으로 세웠다.미래는 OW 가 베이징 동계올림픽의 계기로 뚜렷한 발전을 거둘 수 있을 것으로 전망된다.

기자: 361 °성립을 앞두고 있는 15주년 경축, 중국 브랜드의 제조에 대한 자신의 사고와 경험을 공유할 수 있는 것이 있습니까?

정우호: 우선 15년, 스포츠 브랜드에 대해서는 매우 젊다.15년간의 발전을 거쳐 361 ° 중국 스포츠 브랜드 앞 3위에 들어선 뿐만 아니라 해외 소비자들의 인정과 추앙 (361 국제선에서 선보이는 일련의 기능성 스니커즈는 미국 전문 잡지 ‘달리기 세계 ’를 자주 얻어 추천한다. 독일 주자 카이는 133과 Markus 의 실크로드 프로젝트를 여러 브랜드를 비교해 우리 센스엔지니어니즈 슈즈를 선호하는 것은 자랑스러운 일이다.

그 다음은 브랜드의 발전에 대해 우리는 항상 확고한 목표: 361 °를 존경받는 100년 국제화 운동 브랜드가 되어야 한다.우리가 15년 동안 얻은 각 방면의 성과는 이 목표를 둘러싸고 노력하고 있다.

마지막으로 중국 브랜드를 강점하고 존경을 받으려면 국제 브랜드와 같은 제품 과학 기술, 디자인, 운동 체험, 361 ℃를 위해 노력해야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.