아디다스는 중국 현지화 마케팅 활동을 대대적으로 널리 보급하다

아디다스는 2015 전략의 마지막 종영에 이르렀고 새로운 글로벌 종목인 스포츠 보급 프로젝트를 선보이며 이 프로젝트를 통해 스포츠 브랜드의 지위를 계속 공고히 하고 있다.

고가례는 기자에게 “ 스포트 (Sport) 를 선포했다.

이번 마케팅 활동은 세인에게 우리 브랜드의 스포츠 핵심을 보여줄 예정이며, 스포츠 표현 시리즈를 소비자들에게 보여주기 위해 아디다스 자체와 아디다스의 핵심 이념을 알 수 있게 한다.

올해 설 전에 발표한 최신 축구 광고인'너에 대한 질투가 나요?'에서 아디다스의 목표는 축구 소비자들에게 존귀하고 도도하고, 불구속 등 원소가 섞여 있는 시각 체험을 하는 것이다.

아디다스 측의 데이터에 따르면 이 마케팅 활동은 광고에서 48시간 만에 1300차례의 온라인상동으로 이어졌다.

이번에 이 거성들이 운집한 광고를 내놓으면 아디가 자기 축구 진지에 대한 공고함을 볼 수 있다.

축구 품목은 줄곧 아디다스의 전통 우세 분야이다.

이 우세는 후자의 위협에 직면하고 있다.

이 항목

아디다스의 보급은 2015년의 다른 활동에 기초를 다지고 축구와 농구 종류를 포함한다.

2015년 여자 시리즈 보급 행사도 막을 올렸다.

올해는 아디다스'자매'의 주제 마케팅으로 3년째 새로운 구호를 제시했다.'자매가 있어 그럴 리가 없다'고 말했다.

각 브랜드가 잇따라 여자 제품선을 내놓고, 여자점은 모든 스포츠 브랜드에 새로운 시장이다. 예를 들어 나이크는 2014년 전 세계에서 두 개 가게를 열었다. 중국이 한 개만 열었다.

여자 요가 스포츠 브랜드 lulemon은 중국에 들어도 문점을 열지 않고 전시점을 열었다.

하지만 아디다스는 지난해 말 세 개의 가게를 열었다.

세계 유명 스포츠 브랜드의 전장이 여자 스포츠 라인으로 전향하고 있다는 뜻이다. 아디다스가 중국 시장에서 중요한 전략이 될 수도 있다.

아디다스는 회사 여자 제품의 판매량이 크게 증가해 2013년 이래 두 자릿수 증가를 유지하고 있다고 말했다.

이에 대해 고가례는 "2015 로전략을 통한 시기에 2010년 한 조사 연구에서 중국 여성의 세분시장이 급격한 변화가 있었고, 중국 시장에 대한 중요성이 급증하고 있다"고 밝혔다.

이에 따라 아디다스는 2013년 여성을 위한 마케팅 프로젝트를 전문적으로 내놓았다.

중국 시장에서 처음 시도한 것도 중국 모든 스포츠 브랜드가 처음으로 선보인 여성 마케팅 프로젝트다.

이후 아디다스는 첫 여성 전문점을 열어 높은 여성 소비자들을 상대로 꼽았다.

고자례는 여제품은 줄곧 우리가 중국 업무에서 속도가 가장 빠른 품종 중 하나라고 말했다.

최신 브랜드 추적 조사 결과 여성 소비자들의 영향이 현저하게 높아진 것으로 나타났다.

아디다스는 브랜드 인지도, 익숙한 정도와 구매 의망 면에서 크게 높아졌다.