2014년 의류 기업 마케팅 홍보 고전 사례 분석

지난 2014년 중국 의류업은 많은 고전 마케팅 사례가 탄생했다.2015년을 앞두고 마케팅 업계'돈절약, 치료 효과 특이한 패턴을 탐구하는 최고의 패턴이 업계의 주목을 받고 있다.

팬 경제

… 에의류 산업모델을 초청하는 방법은 사공견상으로 인기 아이돌을 브랜드로 광고를 찍고, 브랜드 의상을 입은 광고로 팬들의 주목을 받고 제품을 구매하는 등 보편적인 수법이다.업계는 여태까지 팬들에게 천하를 얻는다는 설이 있다.하지만 진정한 ‘아이돌 팬 ’이 ‘브랜드 팬 ’으로 바뀌는 것은 흔치 않다.

현재 국내의류 업계의 이군으로 돌출한 전형으로 103테르가 2014년 자신의'이미지 모델군'을 만들어냈다.배우 배우 이민호 김수현, 이종석, 수위 남신들의 큰 영향력도 눈길을 끌고 있다.'남신기지'를 중금으로 만들기 위해 국내 복용 기업이 모델의 전략적 상승 변화를 반영하고, 인기 스타를 추켜올리는 데 만족하지 않고'팬 경제 '패턴을 지속적으로 발전할 수 있는 브랜드 전략 차원으로 상승했다.이 같은 단순 비례스타의 안구 효과는 이제 브랜드의 영향력과 충성도를 양성하는 팬경제모델을 통해 소비자 심리 통찰에 대한 중대한 발달을 보여준다.

　　스타 효과많은 분야에서 소비를 이끌어내는 역할을 하고, 브랜드와 스타와 호흡을 맞추는 것은 결국 스타의 후방적인 팬덤으로 스타의 광고 효과를 발휘하고 팬들에 대한 영향력을 발휘한다.현재 팬들의 구매력이 놀라워 많은 업계에서 성공을 거두고 있다. 팬들의 경제 ’는 패션권과 레크리에이션의 직접적인 동력이다.선마는 ‘오락효과 ’와 ‘팬경제 ’에 걸쳐 밀접한 비즈니스 고양으로, 스타의 역할은 단순히 패션소비를 자극하는 것뿐만 아니라 브랜드의 인지도 및 순위 상승에 도움이 된다.

국내 팬문화와 자체 브랜드에 대한 인지로 삼마가 국내 의상업계에서 ‘팬 경제 ’를 실천하는 최고의 사례가 되기 때문이다.'팬경제 '패턴은 절대 절대적이지 않다. 서민마는'남신여신'을 꾸준히 만들면 2015년이나 더 먼 미래를 이용해'팬 경제'를 추진하는 패턴이 불경기다.

사교 플랫폼 마케팅: 시장을 폭발시키는 필연과 우연한

2014년 8월'장심'이라는 제목의 영화가 각 커뮤니티 플랫폼에서 스크린을 그렸다.동영상 사이트의 뒷 데이터 통계에 따르면 이 영화는 한 달 안에 전체 관람하는 횟수가 130만 건에 이른다.이는 New (New)를 확장하기 위해, Balance Ince Ince Ince One Mance)'를 단번에 중국 시장에서 자취를 자취할 뻔한 New New Banew Blance 브랜드를 다시 한 번 대중의 시선을 모았다. 뿐만 아니라 이번 디지털 마케팅을 돕는 이 불은 New Blance 역시 중국 시장의 전면적인 부흥을 펼치게 됐다.

많은 사람들이 디지털 마케팅을 ‘마이크로영화 ’, 소셜 매체에서 ‘작은 광고 ’를 투입하는 것과 마찬가지로 내용 제작 차원에서 보면 그 자체에 아무런 문제가 없다. 하지만, 좋은 말은 없고, 좋은 제품도 없고, 더 우엑스의 마케팅은 모두 엉뚱하다.지난 몇 년 동안 소셜 플랫폼에 마이크로영화의 브랜드가 놓여 있었지만, 석침바다는 부지기수였다.뒤돌아보면 New (New) 를 10대 바랜스는 2014년 한 번의 전쟁을 벌이는 데 우연도 있다.

현재 전 세계 모든 스포츠 캐주얼 브랜드, 뉴 (New) 가 글로벌 밴드 (New) 는 전 세계 극소수 (New) 는 영국과 미국의 보류공장의 스포츠 브랜드로 영국과 미국에서 생산한 신발을 영미산 계열로 불린다.글로벌 방직 의류 산업이 바뀌는 대조 하에 뉴 (New) 베란스 (New) 가 영미의 원산을 견지하는 것도 논란을 일으켰다.한편으로는 원산에너지를 최대한 보장해 New Blance 브랜드의 품질, 내포 속성, 한편, 고기업의 원가 가격은 New

지난 몇 년 동안 New (New) 가 백랜스를 계속 균형을 이루기 위해 노력하고 있다.보급 경로에서 젊은 수중층을 겨냥한 식입식 마케팅은 끊이지 않았다.세심히 보면 ‘아름다운 그대에게 ’ ‘시크릿 가든 ’ ‘별에서 온 그대 ’ 등 인기 드라마의 남녀 주인공들이 모두 뉴 를 신을수 있다.

물론 New (New) 가 Balance 의 디지털 마케팅에 성공한 것도 우연적인 요소가 있다.2014년 마라톤의 달리기 풍조가 전국을 휩쓸었다.'치장심'은 소셜미디어 플랫폼에 노출된 시각에 이 대풍을 따라잡았다. New (New) 가 벤벤스 석방한 이 마케팅 폭탄은 업계에서 순리성규로 성사됐다.그래서 종합적으로 보면 New (New) 가 Balance 같은 고난도의 마케팅 방식은 인간이 모두 복제할 수 있는 것이 아니라, 완전히 하늘의 지리인화에 의지해야 한다.

영상 식입: 고위험 높은 보답 의 화전 게임

텔레비전에서 긴 밤을 지새우는 시대를 함께 하며 현지에서 간판 코너를 시청하는 엔딩은 "MC복은 XXXXX 브랜드에서 제공된다"고 말했다.이 함축된 구절은 사실 의상 브랜드가 영상 플랫폼을 이용하여 널리 보급되는 데이터다.

현재 TV 프로그램이 다양해지면서 진행자들을 위해 의류 지원을 제공하는 브랜드가 늘어나고 경쟁이 치열해지면서 효과는 좋지 않다.그러자 실력이 허용하는 브랜드는 아예 제자리에서 고리스크 높은 보답 을 받으며, 사상이 열려 있는 브랜드까지 영화극 중 대담하게 시즌 타이틀 신상품을 심었다.

2014년 가장 기억에 남는 영화와 마케팅 사례는 3:첫 번째 낭자여장 가맹'여신의 신상', 두 번째는 해파란 가문의 패밀리로'달려라 형제'를 응원하는 형식으로'달려라 형제', 세 번째는 기존 디자이너 브랜드 예지들이 영화'미애의 점입가경'을 찬조했다.

'여신의 새 옷'은 중국 최초의 고급스러운 패션류 리얼리티 프로그램으로 자리매김해 동방위성TV에서 인기를 끌었다.'달려라 형제'는 절강위성TV에서 선보이며, 프로그램은 게임 오락에 편중되어 해파란 집안이 코너 의상을 협찬했다.

시청률이 가져온 관심도 보답, 낭자와 해풍의 집에서 돈을 부숴 만든 영화 마케팅은 그런대로 효과가 있다.그러나 관심의 초점 에서 보면 두 브랜드가 얻은 평가는 천차적이다. 낭자여장은 백부미 의 인상을 남겼고, 해파란 집안의 옷은 툭하면 터진다.더욱이 예지여장이 영화에 노출된 모습은 현재 흥행이 넘쳤지만, 브랜드에 대한 관심도를 살펴보면, 이런 후원 보람은 정말 효과적이다.

맞다의류 브랜드말하자면, 영화가 심어져 들어가는 생각에 시청자들을 쉽게 받아들일 수 있다. 지난 몇 년 전 풍 씨의 나이에 영화를 심어준 쿠션에 관중들은 브랜드를 입혔을 때 이미 너그럽고, 심지어 영화에서 좋아하는 브랜드를 볼 수 있다는 기대도 높다.사실 예지초는 영화 의상 지원 브랜드가 아니지만 2013년'하룻밤 이벤트'를 협찬하는 사례가 있지만'요효'는 뚜렷하지 않다.

그래서 2015년에는 돈도 있고 영화마케팅을 하는 브랜드들이 그 다음으로 해결해야 할 문제는 어떻게 이런 식목을 더욱 고명하게 만드는 것이다.