중국 은 여성 소비 시대 에 접어들었다

중국의 GDP 의 속도는 부럽지만 선진국 70% 이상의 소비율에 비해 내수가 시종일관 큰 화제다.

물론 이 대조에 대해 또 다른 해독이 있다.

국가 통계국 뉴스 대변인이 자주 하는 말 은 중국 에서

매년 정부 업무 보고서에서 소비 확대는 국민경제 건강에 영향을 미치는 중요한 고도로 상승한다.

중국에서 여성은 가정에서 직장 소비에 관해 소비하는 것에 관해 특이한 의미가 있다.

“여자들은 늘 소비에 능숙하고 과거에 우리의 생활조건이 떨어지고 소비력은 풀려나지 않고 내수 석방 과정에서 그들의 역할이 극대화되고 있다.”

영점 연구 자문그룹 회장 원악설.

소비 도입

2007년 안영자문은'여성소비주의가 중국에서 흥기하고 있다'고 발표했다. 또한 이 해에'여성소비시대'가'비즈니스 주간'의 표지 이야기가 되고, 이 후엔 중앙방송국에서 아침 독보프로그램을 읽는 글의 핵심 관점은 중국 미래소비시장이 여성 소비자에게 상당한 수중에 장악하고 있다. 소매상들은 이 정보를 제때에 포획하고 마케팅 전략을 조정해야 한다.

이 결론은 주로 여성이 사회와 가정의 이중 속성에서 더욱 긍정적으로 인정받고 있다.

갈수록 많은 여성들이 직장에 들어가 많은 개인의 지배 수입을 가지고 있다.

CTR 시장연구가 발표한'2008년 중국 고단여성 조사'는 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 8개 일선 도시의 고위 여성 규모가 167만명에 달하며 비약적인 발전 추세를 보이고 있다.

이 신흥 그룹은 전체 고학력, 고소득의 특징을 드러내고, 소비 잠재력은 해마다 높아지고, 평균 월급은 7000위안, 가정의 연평균 수입은 24만원에 달하고, 40%의 고급 여성은 주로 기업의 관리자나 이사회 회원 (비즈니스 주간지 '2010년 6기 표지'25비즈니스 여걸'을 만났다.

중국 여성들이 고등교육과 취업 기회가 많아지면서 소비 습관이 큰 변화를 낳았다.

특히 도시에서는 여성이 더 큰 경제적 독립성과 소비 선택을 누리고 있다.

안영중국 소매 및 소비품 업종 주관업자 이홍위는 "자신들의 돈을 어떻게 써야 할지 결정할 수 있을 뿐 아니라 가계수입에 큰 영향력을 가지고 있다"고 말했다.

직장에서 세례를 받은 여성은 가정에서도 과거보다 높은 지위를 얻었다.

안영보고에 따르면 다수의 중국 가정에서 여성들은 가정의 주요 수입원 — 74% 의 여성의 수입은 배우자보다 낮지만 소비방면에서 큰 발언권을 갖고 있다고 한다.

우리나라 유부녀는 부부의 월급을 함께 관리하고 있는 것으로 나타났다. 우리나라 가구 중 60%-70%의 소비력이 여성의 수중에 2%밖에 안 되는 여성의 수입을 모두 배우자 관리에 맡긴다.

또 전국 부인련의 조사도 기혼 여성이 가정의 일상 소비와 구매를 위해 결정했다. 집, 자동차, 사치품 등 대액 상품을 구매할 때, 23%의 기혼 여성이 독자적으로 결정할 수 있다고 밝혔다. 나머지 77%는 배우자 상의를 결정한 뒤 결정했지만 이들의 개인호악은 결국 결정에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다.

또 다른 그룹의 통계 숫자도 여성 소비의 무한 잠재력을 설명했다.

조사달카드 국제기구는 독거나 기혼 미모의 중국 젊은 여성들의 총구매력은 2005년 1800억달러에서 2015년의 2600억달러로 늘어날 것으로 예상된다. 자녀는 이미 자란'빈둥지 '가정의 연장 여성의 구매력도 2005년 1000억달러에서 2015년 1500억달러로 늘어날 것으로 예상된다. 한 가구 연장 여성의 소비력은 2005년 500억달러에서 2015년 1150억 달러로 늘어날 것으로 보인다.

이 세 종류의 중국 여성들의 소비능력은 2005년 3300억 달러에서 2015년의 5550억 달러로 늘어날 것이다.

"현재 여성은 개인과 가정 소비 중 높은 결정권을 가지고 있다."

이탈리아 진주 마랑아 (Pomellato) 중국 회장은 "사업가로서 새로운 트렌드를 찾아야 하는 공통성을 알아야 한다. 어떤 소비 모델인지 알 수 있다"고 설명했다.

중국 여성 소비'3종 죄 '

점점 많은 직장 여성들이 나타나면서'달빛족'도 덩달아 크다.

안영보고에 따르면 많은 중국 직업 여성들이 소비주의를 봉행하는 생활방식은 ‘오늘날 술에 취해 있다 ’고 답해 미래 예금, 여성 소비자 65%가 매달 60% 이상의 월급을 쓴다.

또 저축 비율은 임금 수준이나 직위 고저와 직접 관련되지 않았다.

인적자원 사이트 중국 인재 열선에서 진행된 조사에 따르면 여성급여와 직위가 높을수록 저축이 적은 반면 임금과 직위는 낮은 여성에게 더 좋은 저축습관이 있다고 한다.

비록 소비가 대부분 중국의 젊은 세대 중에서도 젊음은 더욱 자본을 의미한다.

"중국에서 여성이 남성보다 젊은 것이 더 중요하다고 생각하기 때문에 젊은 제품은 여성 소비자들 사이에서 시장이 더 있다"고 말했다.

원악은 중국 여성이 소비하는 특징은 45세 여성이 28 ~32세 기준으로 소비하고, 28세 여성은 25세 기준으로 소비하는 것이 특징이라고 지적했다.

“45세 정도 여성 소비자가 백화점에서 옷을 골라 구매할 때, 안내원이 생리적인 나이에 따라 진부한 옷을 추천해 준다. 이 고객은 대부분 소매치기를 한다.”

원악은 “이 소비자가 가고 있을 때 ‘왜 이렇게 노티한 옷을 골라줬는지 원망하고 있다 ”고 말했다.

청춘이 영주하기를 바라는 중국 여성 소비자들은 눈에 띄는 소비 현상을 가지고 있다.

원악은 기자에게 “ 여성이 자신의 구매력을 축적해 자신보다 일반 소비층보다 높은 제품을 구매할 수 있다고 설명했다.

중국에서는 70%의 사치품이 소비에 따른 것이다.

안영의 보고도 중국 여성 소비자들이 사치품을 구매하고 싶어하는 것으로 나타났다. 특히 ‘80후 ’ 세대는 매달 월급은 인민폐 3000 ~4000원 정도지만, 경제가 번영하고 미래의 돈벌이에 대한 자신감이 넘친다.

이들 구매자들은 상세대보다 더 많은 인식과 요구를 가지고 있으며 ‘이미지 ’로 쇼핑을 하고 있으며, 사회적 지위를 반영하고 있다.

30대가 되면 이 세분층은 사치품의 정기 소비자가 될 것으로 예상된다.

현재 각종 사치 브랜드가 국내 소매시장에 몰려들어, 전매점은 현신 상하이, 베이징, 광저우뿐만 아니라, 여러 2선 도시도 볼 수 있다.

2010년 9월까지 미국을 넘어 세계 2대 사치품 소비국이 되고 중국 비즈니스부는 2014년 현재 1위를 차지한 일본을 넘어 세계 사치품 시장 총량의 23%가량 될 것으로 예상된다.

그러나 갑자기 부풀어 오르는 호주머니와 급속히 밀려드는 사치품, 중국 소비자들이 소화할 시간이 부족하고 브랜드의 의미를 알아볼 수 없다.

'사치 브랜드 열광: 아시아인들이 사치품에 대한 강렬한 관심'(The Cult of the Luxury Brand:

Inside Asias Love Afair with Luxury)의 책에 따르면 중국 소비자는 현재 자랑 단계에 있다. 사치품은 부의 상징으로 여겨진다.

서양 소비자들은 이미 더욱 아담한 내추럴한 브랜드 상품으로 전향했으나 중국 소비자들은 여전히 ‘ 보석 ’ 을 더 좋아한다.

여성 소비 시대 의 금벼

IT 업은 가상 세계에서 거대한 기업 생태시스템을 구축할 때 여성 소비자를 둘러싼 상업생태체계도 잠잠히 건설되고 있으며, 또 다른 해독은 쇼핑, 휴가, 레저 등으로 구성된 정확한 생활방식이다.

사회과학문헌 출판사가 출판한 《중국 여성생활상황보고서 》에서는 패션생활, 품질 생활은 여성의 추구라고 한다.

이런 추구와 일부 여성들은 현실이 된 상황에 따라 생활방식과 생활목표, 추진 중인 현대화 과정을 동시적으로 진행한다.

우리는 소비자에게 상품을 제공할 때 이 명품이라는 것을 깨닫고 건강과 정확한 생활방식을 느끼게 한다.

이 이념은 전 세계에서 일치하는 것이므로, 모두가 다른 길로 돌아갈 것이다. 다만 지금은 중국은 아직 외국에 비해 조금 늦었다는 것을 알고 있다.

설정을 이야기하다.

우리의 수입이 늘고 있어, 이는 세대 사람들의 생활방식을 오늘에 적용하지 않는다.

사실, 돈만 있으면 어떤 브랜드의 상품도 살 수 있다. 이것은 일종의 결정적인 물건이지만, 생활방식은 다양하다. 어떻게 소비자가 정확한 삶 방식을 이끌어내는 것이 가장 중요하다.

그는 중국인들은 과거에 부유를 다음 세대에게 전달하는 것을 더 좋아한다고 생각했지만, 유럽인들은 다음 세대로 생활방식과 가치관을 전달하는 것이다.

현재 중국 여성 소비자의 특징은 축적, 성숙한 생활 방식을 길러내고 그것을 전달하고, 사업가의 직책 중 하나는 완벽한 체계 협조이다.

소비자를 위해 생활 체계를 갖추기 위한 전제는 그들의 생활에 깊이 들어가 소비자의 수요를 이해하고 있다.

"보석 업계에 들어갈 때, 나는 자신의 목표 소비군체의 일부로 생각하고 자신의 생활 경력에서 자신의 생활상태를 직접 체험한다."

설정이는 기자에게 어떤 제품을 선택하든 그녀의 생활 방식을 구현하고, 패션을 하려면 초전의식이 있어야 한다고 알려, 소비자들은 자신이 구체적으로 무엇을 원하는지 의식하지 못했을 때 적당한 제품을 보여줘야 한다.

담설정은 보만란에 가입하기 전에 그리스 액세서리 Folli Follie 의 중국구 총재로 임기 내에 성공한 이 브랜드를 중국 시장에 끌어들였다.

"중국 여성 소비자들은 대형 연회장에서 보석 액세서리 를 착용하는 것을 깨닫고 있다"며 "평소 가격 합리적인 액세서리 를 필요로 했지만 당시 중국 시장에서는 이 수요를 만족시킬 수 있는 제품이 드물다는 것을 발견해 Folli Follie 의 성공적인 계기를 주었다"고 회상했다.

Folli Follie 는 2002년 중국 시장에 진입해 상품을 ‘가격에 합리적인 패션 럭셔리 ’로 자리매김해 중국 이듬해 이득을 얻고, 설정이 2008년 떠날 때 75개점, 2억 위안화의 매출을 가졌다.

“패션을 하려면 소비자의 앞을 걸어야 한다. 과거의 소비층이 점점 성숙해지고 새로운 수요가 생기는 것을 발견한다 ”고 말했다. 설정은 현재 중국에 한 무리의 여성이 나타나고, 그녀들은 물결을 따르는 것을 좋아하지 않는 것이 아니라, 대중 브랜드를 선호하고, 다른 브랜드를 선택한 다른 사람들은 누구인지 주목한다.