투석: 중국 80후 소비의 3대 조류

80 후 외동자녀가 눈에 띄는 세 개를 겨냥하다

독생 자녀 정책에서 성장한 80후 1세대 외아들 자녀가 태어난 이후 사회 각자의 관심을 받고 있다.

이들은 기존 세대와 큰 차이가 있는'타고난 이상 소비자'로 꼽힌다. 우리나라 세 번째 소비 대세를 이끌고 있는 주력군이다.

80 이후 독생 자녀 규모가 커지면서 사회주류가 되면서 이들의 소비 특징을 이해하는 것은 일개 기업과 사회 전체에 대한 중요한 의미가 있다.

본문은 우선 옳다

외아들 이 사회 주류 가 되고 있다

1979년 중국이 전국적으로'독생자녀 '정책을 추진하기 시작했는데 이 정책은 가장 시작된'국가격려'가 강제시행으로 전환됐다.

우리나라 여성의 총과 출산율은 급상승 (1950 -1957), 대폭 하락 (1958 -1961), 맹렬한 반탄 (1962 -1963), 고위 정리 (1964 -1971), 점차 하락 (1972 -1990), 저위 방황 (1991)이 몇 단계에 있다.

출산 계획 (블로그 전구) 실시 이후 중국 여성 총과 출산율 [1]이 현저히 하락해 1.5정도 [2.1의 교체 수준 [3], 대도시의 총과 출산율이 낮아지면 베이징시의 출산율은 0.6정도다.

외동자녀 정책은 독자 자녀 가정의 총규모가 커져 중국 사회의 주류가 되고 있다.

공식적인 숫자는 없지만, 중국 독생 자녀의 총수는 약 1억 명 정도로 전체 인구의 8%로 0 ~30대 전체 인구의 29.3%를 차지했다.

독생자녀정책은 강제 집행이지만 사회 전체의 출산 관념에 차츰 영향을 끼치며 관념의 변화는 미래에 더 큰 영향을 미칠 것이다.

2008년 워싱턴 피유 연구센터 (Pew Research Center) 의 한 조사에 따르면 중국 민중들이 이 정책을 보편적으로 받아들이고 있으며, 이 정책은 약 76% 의 민중들이 지지하고 있다.

정책의 지속적인 추진도 사회 출산 관념: 육령 여성의 평균 이상자녀 수가 1.73개로 줄어들었다. 농업 호구와 비농업호적 여성의 평균 이상자녀 수는 1.78개와 1.60개, 동, 중, 서부 지역은 1.70개, 1.74개, 1.777개였다.

우리나라 여성의 총출산율은 대폭 하락했다

중국 독생 자녀 무리는 그 복잡성과 독특한 성격을 가지고 있어 그들은 많은 독특한 사회현상을 불러일으켜 현재와 장래의 사회에 깊은 영향을 미칠 것이다.

독생자녀정책, 성장배경, 중국 사회문화3자의 이중 효과는'중국의 외동자녀'와 서양, 우리나라 세대와 다른'특수 인파'가 되었다.

우선 큰 환경에서 보면, 외아들 자녀의 성장은 우리 사회의 발전, 경제 개혁의 큰 역사적 배경 아래에서 그들의 몸에 뚜렷한 사회발전의 낙인이 있다.

서양 국가 독생 자녀의 형성과 달리 우리 독생 자녀의 형성은 출산 정책의 생산물이기 때문에 개인 가정과 사회 전체에 미치는 영향도 서방과 다르다.

가정의 작은 환경을 보면, 중국 사회에서는 아이들이 가정의 중요한 위치를 차지하고 있으며, 한 가정은 한 자녀 하나밖에 없다 "는 가정구조에서 아이가 중국 가정의 가장 핵심이 되었다.

이처럼 방대한 독생자녀 인구가 이렇게 긴 역사시간 속에 존재하고 있는 것은 세계적으로 전례가 없는 것이며, 그들은 사회 전체의 생활 방식, 도덕윤리와 이상적 가치를 영향을 주고, 미래의 사회 주류가 될 것이다.

중국 독생 자녀들은 기존 세대와 달리 행동과 특징을 드러내며 사회적 생활의 측면에서 핵심 가치관, 교육 방식, 생활 방식, 소비 모드, 노사 관계 등을 강조했다.

독생 자녀의 성장 과정 속에서 유아기의'작은 황제'에서 청년기의'노족','달빛족'까지 지금의'집노예','차노예', 심지어'아기 노예'까지 화제를 모은 사회 현상이 되고 있다.

80후 독자 자녀가 새로운 군체로서 그 소비 특징은 과거 세대보다 뚜렷한 변화가 있었고, 많은 사회 현상이 이를 증명할 수 있었다.

80후 외아들 자녀가'이상적인 소비자'로 표현한'ideal consumers'로 과감하게 소비하고, 부모의'융자'를 통해 예산 제한을 넘어'내일의 돈'을 주요 소비 이념으로 삼았다.

80후 외아들 자녀에게 소비는 생활수준이 향상된 로고가 아니라 레저 활동으로 자신만의 정체를 나타낸다.

2007년 대학생 신용카드 시장의 경쟁이 백열화에 가까워 많은 대학생들이 신용카드를 가지고 있다.

대학생들은 ‘무작업, 무소득 ’ 집단에 속하기 때문에 그들 자체에 신용 ’이라는 개념에 좋은 인식이 없어 대학생 집단의 신용카드 불량률이 평균 4 -5배에 높다.

80후 외동자녀는 비필수품과 사치품의 수요와 실제 소비가 크게 높아졌다.

맥케시의 조사에 따르면 중국은 실제로 제2의 사치품 소비국이 되었고, 여러 연구기관의 조사에 따르면 중국 시장 사치품 소비군 중 80%의 소비자 연령은 20대 -40세, 서양 사회사치품의 소비 주력은 40 ~70세 사이의 소비자로 나타났다.

KPMG 의 연구는 특히 ‘작은 황제 ’로 떠올랐던 80후 독생자녀 군에게는 특히 강한 브랜드의식을 갖고 있으며 브랜드에 대해 매우 열광적이며 자신의 수입이 제한되어 있지만 ‘명품 제품 ’을 필수비로 여긴다.

중국에서는 젊어지고 개성화된 사치 브랜드들이 모두 성공을 거두었고, BMW, 미니카, LV 의 패션, Tissot 시계 등이다.

한편, 80후 외아들 자녀의 소비 특징은 단일 가정이나 사회 전체에 중요한 의미를 가지고 있으며 영향력은 무시할 수 없다.

우선 80 후 독생 자녀 가정에서는 종종 독생 자녀가 소비 수요를 제시하고 소비 결정을 내리며 부모와 가족 소비를 이끌어가는 역할을 한다.

둘째, 80 이후 독생 자녀가 사회적 주류층이 되고, 이 집단은 여전히 증가하고, 그들이 발휘하는 힘도 더욱 커질 것이며, 그들의 소비관념과 소비 특징은 사회 전체에 큰 영향을 미칠 것이다.

80후 외동자녀는 현재 20 ~30대 연령단계에 접어들어 사업 황금기에 들어서고 있는 것은 물론 수입의 고봉적인 단계일 뿐만 아니라 ‘성가, 생자, 생자 등 생명 과정에서 중요한 소비 단계로, 그들은 중국 시장의 소비 주력이 될 것으로 기대된다.

셋째, 80후 외아들 자녀가 점차 자녀 (제2세대 외아들)로 불리는 이들의 소비 이념은 영향, 제2세대 독자 자녀를 만드는 소비관까지 만들어졌다.

위쪽의 간략한 분석을 통해 80후 독생 자녀 소비군체에 대한 연구는 현실적 의미를 가지고 있으며, 이 글은 소비 관념에 대해 상세히 해석할 뿐만 아니라 형성 원인을 검토하고, 구조는 다음과 같다: 2부는 본문의 중점으로 80후 독생 자녀 소비 특징에 대해 귀납할 것이며, 그 뒤의 소비가치관과 그 형성의 원인을 탐구하는 것이다.

세 번째 부분은 80후 소비 특징이 기업 마케팅에 대한 의미를 논의하고, 기업은 80후 독자 자녀의 독특한 가치관에 따라 마케팅 전략을 세울 수 있다.

네 번째 부분은 전문에 대해 총괄해 기업 마케팅 제안을 할 예정이다.