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消費データによると、アパレル販売ラインの下の実店舗は依然として主要な購入ルートである。

2022/5/25 13:36:00 0

最近、スポーツアパレルブランドのLululemonは「二次充足」で8万元以上の罰金を科され、マイクロブログの検索にも登場した。運動靴服は日常用品で、その品質と価格は多くの消費者に注目されている。iiMedia Research（艾メディアコンサルティング）がこのほど発表した「2021年中国運動靴服業界の発展現状と市場調査分析報告」は中国の運動靴服市場に対して調査研究を行った。

01、中国のスニーカー類の男女性消費者比較調査

データによると、中国のスニーカー市場の女性消費者の割合は男性よりやや高く、50.6%を占めている。また、各スニーカーの消費シーンでは、国産ブランドが消費者の第一選択となっています。艾媒コンサルティングアナリストは、女性消費者が常に家族のために衣類を購入する役割を菓たしているため、この麺での支出と回数は男性消費者よりやや高いと考えている。

02、中国のスニーカー類の使用シーンと購入頻度に関する調査

データによりますと、消費者の5割がほとんどの日常シーンでスニーカーを着ることに人気があり、40%以上の消費者が季節の変わり目にスニーカーを買うことに慣れているということです。

艾媒コンサルティングアナリストは、運動靴服の生活浸透度はマーケティングで拡大しているレジャーラベルのおかげだと考えている。次に、疫病の影響で急増した在宅勤務の状況は、運動靴服などの快適性の高い服装に対する需要をさらに増やしている。

03、中国のスニーカー類情報と購入ルートの調査

データによりますと、消費者がスニーカーの情報を取得するルートは主にオンライン上に集中しており、その中で、47.7%の消費者がブランドの公式サイトで情報を取得することを選択し、39.4%の消費者がソーシャルプラットフォームで情報を取得すると答えたということです。購入ルートでは、オフラインの実店舗と総合電子商取引プラットフォームが最も人気のある2つの購入方法です。

艾媒コンサルティングアナリストは、インターネット上のショッピングの普及化に伴い、ネット通販のスニーカーウェアが徐々に主流のルートに取って代わっているが、近年の新小売が台頭したり、オフラインルートをコースに戻したりしていると考えている。

04、中国の運動靴・衣服類の一人当たり消費平均価格調査

データによりますと、スニーカーとスポーツウェアの製品消費価格は密接につながっており、200~400元が最も主要な価格帯で、36.0%を超えています。艾媒コンサルティングアナリストによると、運動靴服の機能性細分化と消費者の生活品質に対するより高い要求に伴い、運動靴服の製品消費平均価格はさらに拡大する見込みだという。