未来五年間の戦略目標発表

7月8日午後、安踏2021年投資家の日線上の発表会で、安踏グループは傘下の安踏ブランドの今後5年間の戦略目標と今後24ヶ月の急速な成長を発表しました。

「聯商網」によると、今後5年間、安踏ブランドは流水の年間複合成長18-25%を実現することに力を尽くしている。オンライン業務の年間複合は30%以上伸び、2025年の比率は40%に達した。マルチレベルの優位チャネルを強化し、一から三線都市の配置を持続的に強化し、流水の比率は50%を超える。ショッピングセンターの店の数が倍になります。全体の市場シェアは3～5ポイント増加し、中国のスポーツブランドの地位を維持している。

その中の専門は本で、ブランドは未来の24ヶ月の安踏ブランドの核心戦略です。安踏グループ執行役員、専門スポーツブランド群CEOの呉永華氏によると、安踏氏は全世界の研究開発システムの整備、勝ち組Z世代、勝ち組双奥戦、加速度DTCのアップグレード、勝ち組のデジタル変革、子供運動指導地位の強化、持続可能な発展を推進するなどの核心的な取り組みを通じて、スポーツ科学技術の研究開発レベル、ブランドの影響力と市場規模は中国市場の****優位を維持しています。

「安踏ブランドは2021東京オリンピックと2022北京オリンピックの双奥共開の歴史的チャンスを十分に捉え、『オリンピック』をブランド展開の最高点として、『安踏』を国人の知恵の中**の専門スポーツブランドにします。」呉永華は言った。

具体的には、安踏ブランドの24ヶ月間の「勝ち組計画LEAD TO WIN」は主に以下の8つの分野に焦点を当てています。

専門は本で、中国のスポーツを助けます。持続的に中国国家チームのために試合の装備を作って、ブランドの専門の革新と研究開発の能力をリードします。

全世界の科学技術の研究開発力を統合します。5年間で40億元を超えて全世界の研究開発システムを完備し、核心科学技術を通じて高次商品の比率を高め、主力消費者の中で徐々に市場地位を確立します。

商品は王となり、コアクラスの突破：走り続ける、バスケットボールのコアクラスと女子クラス。2025年までにランニングシューズの年間販売量は2000万足から4000万足に増加しました。バスケットボールの種類のバスケットボールの靴の年間販売量は600万足から1200万足に増加します。女子の種類の流水の規模は200億近くあります。

2020年の東京オリンピックと2022年の北京オリンピックの「ダブルオリンピック戦」に焦点を当てます。オリンピックのスポーツブランドの高さを生かして、「スポーツを愛する中国に足を踏み入れる」というブランド概念を打ち出して、オリンピックのマーケティングを獲得して、「チャンピオンシリーズ」の高次商品を開発して、新しい「チャンピオンストア」を発売しました。

勝ち組Z世代：Z世代から推賞される新興スポーツコースを開拓し、王一博、谷愛凌などと強い運動属性を持ち、若いグループの中で大きな影響力を持つ優れたスポーツアイドルと選手と緊密に協力します。若い化のデザイナーのプラットフォームを育成します。各界のKOLを連合して、ソーシャルメディアとZ世代で幅広く交流します。

DTCのアップグレードとデジタル化の変革を加速させる：多階層的な優位チャネルを強化し、主流チャネルの比率を強化し、一から三線都市までのショッピングセンターの店舗数を向上させる。商品の効率を向上させ、快速反逆とオンライン運営を強化し、今後24ヶ月のDTC店舗の効果は40%を超え、DTC流水は70%を占めます。今後24ヶ月間で4億を超えてデジタル化能力を強化し、2025年まで有効会員数を1.2億まで倍増させ、会員貢献率70%、会員***40%を実現する。私ドメインの流量システムがアップグレードされ、2025年の流水率は20%以上にアップした。デジタル変革を通じて商品の効率を向上させ、今後24ヶ月の商品の5ヶ月の売り切れ率を75%に引き上げます。

安踏児童市場の指導地位を固める：ランニング、アウトドア、サッカー、バスケットボールの4つのシーンに焦点を当て、子供の専属運動科学技術の研究開発、子供運動大会とトレーニングキャンプを強化する。チャネル構造を最適化することによって店の効果の高い成長を維持し、オンライン業務の比率は2025年までに40%を超えた。市場シェアが大幅に向上し、子供市場の指導的地位を強固にする。

持続可能な発展とスポーツ公益を推進する：3年で6億元を投入し、スポーツ公益で農村の振興を支援する。ESGの建設と持続可能な商品の開発を継続的に推進する。グローバル**の環境保護団体WWFと協力して、業界内の3000+規模の紡績サプライヤーのグリーンモデルチェンジに影響を与え、生物多様性保護を推進する。

安踏ブランドの未来の発展について、安踏グループ取締役会長兼CEOの丁世忠氏は自信に満ちており、「30年の発展を経て、安踏ブランドは多輪変革を通じて7年連続で成長を維持し、中国市場の占有率ランキングトップの中国ブランドとなった。エキサイティングなことに、中国のスポーツ用品業界はすでに黄金時代に入りました。このように長年のスポーツ資源とZ世代の中国ブランドに対する愛着を蓄積してきました。安踏ブランドは国際的な研究開発と革新力で**専門選手の競技表現を助けます。一方で、オリンピック品質の科学技術と材料を大衆商品に応用して、運動を愛する人にもっと専門的な選択を提供します。同時に持続可能な発展とグリーンの転換と社会的責任の履行を推進します。30+の加速変革を経て、安踏ブランドは今後24ヶ月で急速な成長を遂げ、中国のスポーツブランドの風向基準になると信じています。