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40%の高級ブランドのCEOは疫病が業界の古い規則を破ると認めています。

2020/6/23 12:54:00 0

最近、マッキンゼー高級パートナーのAntonio Achille、Pitti Immagineグループ最高経営責任者Raffaello Napoleoneとイタリア国家ファッション商会会長Calo Capasaなどの業界関係者は「A perspective for the luxury-goods induring during and after coro」にいます。navirusの新しい冠の疫病の期間とその後の贅沢品の業界の将来性」ネットのシンポジウムの上で共同で贅沢品の業界の将来性を探求しました。

今回の会議では贅沢品業界から80人のCEOと米国とEMEA地区（ヨーロッパ、中東、アフリカ）から1000人以上のぜいたく品消費者を調査した調査報告書を共有しました。

議論の焦点議題の中で、電気商取引はとりわけ重要である。約3900億ユーロのぜいたく品業界は間違いなく疫病の影響を受けますが、既製服やジュエリーなどの業界に比べて、ネットショッピングの利便性のおかげで、アクセサリー、化粧品、食品、ワインなどの業界はマイナス影響が低いです。

業界関係者は、もし疫病がおさまれば、2020年に世界の高級品の売上高は約1000億ドルから1100億ドルに減少し、2021年には2019年の水準に回復する可能性があると考えています。約40%の訪問CEOは、ぜいたく品業界はこれまでの規則を踏襲して再定義されると考えています。

80%の消費者は慎重な態度で店に戻ります。中には、若者が再び消費を始める可能性があります。消費者は品質と自身の価値で勝利したブランドを偏愛し、そのショッピングの選択はより慎重になります。また、持続性、包容性、安全性、オンライン体験などの要素を重視します。それらの小規模なローカル小売業者も再び注目されます。

中国市場はだんだん疫病の影響を抜け出しています。若い消費者は景気回復のリズムを決めます。しかし、業界関係者は、中国の観光業は疫病前の水準に急速に回復しないと考えています。マッキンゼーは2020年秋までに、消費者の40%は旅行をしないと予想しています。10月には国慶節が来ると、観光客の数は30%増えると予想されますが、国内や近距離の目的地に集中します。しかし、旅行や買い物はなかなかよくならないです。

米国では、Saks Fifth Aventue、Neiman Marcus、Nordstromなどの大型高級百貨店はすでに前もって電商プラットフォームで割引を開始しています。

世界的なファッションウィークも大きな変化を遂げました。イタリアの国家ファッション商会会長カルロキャパシーは7月14日から17日までの最初のオンラインミラノファッションウィークを開催すると述べました。また、購買者と連絡し、購買効率を提供するための新たなオンライン機構の構築の重要性を強調しました。

また、米国の現在の抗議活動に対しては、ブランドは敏感でなければならず、消費者がますます重視するのは製品だけではなく、その積載価値観である。将来、ブランドはデザインとマーケティング部門の中で国際化チームを設立して、ブランドの包容性をできるだけ確保する必要があります。これはますます重要になります。