「国潮出征」唯品会が4ブランドを携えて2019春夏ロンドン・ファッション・ウィークをスタート

13年、英国人宣教師ティモシー・リチャードは『西遊記』を英語に翻訳し、『天国への旅』と名付けた。『西遊記』が英語の単行本として西洋の世界にこの修行の物語を語ったのは初めてだ。この背骨の石猿は西洋で最も認知度の高い中国文化のイメージの一つであり、中国の要素といえば孫悟空は迂回できない人物である。

　　孫悟空とロンドンの最新の交わりは、9月13日のロンドンファッションウィークのファッション発表会で行われた。

2019春夏ロンドン・ファッション・ウィークが正式にスタートし、唯品会は英国ファッション協会（British FashionCouncil）のパートナー、および靴の履物ブランドKisscat、に服を着せるブランドの密扇、左に生息し、白鹿語でロンドンファッションウィークに連れて行き、4回のショーを歩いた。

発表会のテーマは「国潮出征」――昨年末から、国潮はホットワードとなり、伝統的な本土ブランドはデザインと造形能力の向上、そして若い消費者により近いマーケティング方式によって、ファッション影響力は日増しに強まっている。しかし、西洋の文脈や文化的背景の中で、国潮とは何かを説明し、中国の文化的記号を簡単に表現するのは容易ではない。韓国のK-POPを参照すると、国潮はC-POPに翻訳され、唯品会と同じロンドンに行った4つのブランドはそれぞれC-POPを解釈する角度と方式を選んだ。

「密扇」はテーマの「丸」を選び、冒頭はCGで作られた漢方薬の製薬ビデオだった。2014年にデザイナーの韓雯氏と馮光氏が杭州で設立したファッションブランドは、2017春夏の「満漢全席」など、中国の伝統文化からインスピレーションを求める常連だった。ロンドンで発表された2019春夏シリーズは、伝統的な漢方薬のパッケージや広告からアイデアの源を得ている。

「白鹿語」は韓都衣舎傘下の軽贅沢ブランドで、今回のロンドンファッションウィークでは中国古代の吉祥を象徴する鹿をテーマに、シルクと香雲紗を主な生地として使用し、密扇用色のジャンプと高彩度に比べて、白鹿語はより清新である。

「左に生きる」のはインマングループで、2014年に広州に設立された。2019春夏シリーズは2つの部分に分かれており、第1部は空、宇宙、星辰をテーマにしている。第2部では、花などの地生元素をインスピレーション源としている。

　　靴ブランドKisscat最も特殊で、広州天創集団傘下の靴の履物ブランドは、これまでファッションウィークに参加したことがない。実際、靴ブランドはショー形式で新品を展示することは少なく、靴の視線が低すぎ、モデルの足が速すぎて、視聴者に注意深く捉えられにくい。だからずっと、Nicholas Kirkwoodなどのブランドはモデルの静的展を中心にしている。今回のロンドンファッションウィークでは、悟空をインスピレーション源に、靴を通じて悟空のデビュー、封印、再生の物語を語ろうと試みた。

Kisscatの王海濤社長によると、シリーズ全体の準備は2カ月しかかからず、一部の靴は3 Dプリントを使用しているため、量産は難しいという。しかし、ショーの断片はKisscatマーケティングの素材となり、「悟空」のコンセプトは店内装飾にも反映されるだろう。

今年1月、唯品会と英国ファッション協会は北京で独占電子商取引戦略パートナーシップを構築し、即買い、唯品会専属ファッションショーなどのプロジェクトを発表した。今回の2019春夏ロンドンファッションウィークで、英国ファッション協会のCaroline会長Rushは唯品会のショー会場にも登場した。Caroline Rush氏はインタフェースニュースに対し、ロンドンファッションウィークは最も多様化し、包摂性に満ちたファッションウィークであり、ロンドンファッションウィークもますます開放的になりつつあり、異なる国からのプラットフォームと連携して資源を共有していると述べた。

上海ファッションウィークを歩いた密扇と北京国際ファッションウィークの生活が左にあるほか、今回は唯品会がロンドンファッションウィークに来た他の2つのブランドはファッションウィークの常連ではなく、より成熟したブランドではなく初心者を選んだことについて、唯品会の孫格非副総裁はインタフェースニュースに、国際に異なるスタイルの「国潮」を見せたいからだと話した。

中国電子商取引のファッション業務の競争は激しく、天猫ファッションの発展は最も成熟しており、京東ファッションは京東の新たな戦略的重点であり、唯品会はブランド資源の争奪に参加し、差別化を構築し、難易度が高い。唯品会は現在、英国、韓国、日本などに海外オフィスを設立し、海外オフィスで働くバイヤーたちが、ファッション、化粧品、電子製品などのブランドサプライヤーを探している唯品会の海外事業の重要な構成部分を構成しているが、これらのブランドは唯品会の海外通販事業「唯品国際」モールに推薦されている。

Mimiは唯品会のロンドン海外オフィスでの買い手で、1年半前から唯品会のために英国のブランド資源を探していた。「中国の消費者は知名度の高い英国ブランドを好む。英国で働いているが、私にはトレンドのホットスポットが必要だ」とMimi氏は界面ニュースに語った。

唯品会には面白い伝統があり、海外オフィスの買い手たちは毎年帰国して仕事を説明しなければならない。その中の一つの任務は宅配便で顧客の家に小包を送り、彼らの意見を聞くことだ。しかしMimi氏によると、注文した人は小包を受け取る人ではないことが多いため、本当に顧客と話をする機会は多くないという。

ロンドンでは、孫格非氏は「特売」は唯品会が堅持しなければならない特質でもあると同時に、唯品会も「過去のものから何を売ってきたのか、今まで私たちは選んで選択しなければならない」と選択に対する態度を変えていると述べた。