Burberryはハイエンド消費者に「手を出す」か

Christopher Baileyが退任することを確認した後、Burberry最高経営責任者MarcoGobbettiはブランド全面的な改革を行い、主な目標はブランドの位置づけをハイエンドに再照準することであるぜいたく品消費者。

世界アパレル靴帽子網によると、信頼最高経営責任者の就任以来、バークレイズ銀行アナリストのJulian氏はEasthope社は第3四半期の前年同期比売上高が3%増加すると予想しており、同社は第6四半期連続でプラス成長を記録しており、その中でBurberryの売上高もクリスマスプレゼントを受けている市場のトリミングを行った。

11月に戻って、Gobbettiは会社の発展戦略に対して革新を行い、ブランドの位置づけをより明確にした上で、Burberryは店舗数を大幅に削減し、特に卸売事業に影響を与えている店舗のほか、Burberryは一部の不振なモール「店内店」を放棄し、ハイエンドのぜいたく品消費者コミュニティに近寄らない店舗を閉鎖します。

この点では、Gargreaves Lansdown株式アナリストのNicholas氏を引用してHyett氏によると、Burberryは現在好調に推移しており、強力な利益の勢いも予想され、ブランドの運命を本格的に支配している。もちろん、計画はまだ初期段階にある。Hyettも市場の現状について、「ブランドの権威性は販売数字の影響を受けるだろう」と警告した。アナリストはBurberryの潜在力に積極的に肯定的だが、ブランドは短期的にはより高い資本要件とより低い販売数字の衝突の影響に直面している。ニュースリリース当日、Burberryの株価は10%下落した。

新ブランド戦略の円滑な実行は、Burberryの新年度の最優先課題であり、株価の潜在的な推進力でもある。

Christopher Bailey

2017年10月31日、Burberry社長兼クリエイティブディレクターのChristopher氏2018年3月31日に退任することを確認したBaileyは、Burberryに加入してから17年間、ブランドを変革させてきたが、今年初めにBaileyはブランドの最高経営責任者の肩書きを外していた--元自身兼最高経営責任者とクリエイティブ・ディレクターの2つのポジションに就いていたが、贅沢ブランドの分野では珍しい、彼の一歩一歩の退任は、クリエイティブスタッフがキャリアマネージャーの経営と両立できるとは限らないことをある程度示しているかもしれない。

2017年7月MarcoGobbettiがBurberry最高経営責任者に就任するまでは、Gobbettiが引き継いだ最高経営責任者の位置が熱いと言われていたが、就任前に発表されたBurberryグループの2016年度通期財務報告では、企業は10%の業績下落を経験し、利益の下落幅も7.3%に達したことが明らかになった。このほか、グループの大幅なコスト削減のための2018年度目標は5000万ポンドで、2019年には1億ポンドに成長するという目標を達成し続ける必要があります。

現在のCEO Marco Gobbetti

Gobbettiの就任後の業績が明らかに回復したのは、中国と英国市場の強い販売成績のおかげだ。その中で、中国大陸部の市場販売は主に微信広告の投入と販売ネットワークの配置に依存して15%上昇した。同時に、香港市場は中国内の観光客の数が回復したことで成長機会が現れた信号もあり、英国市場はポンド下落の恩恵を受けた。

それ以外にも、Gobbettiがすでに完成した仕事の一つは、グループの上層部と協議した後、リズでの工場建設計画を棚上げすることを発表することだ。この新しいプロジェクトの設立は、グループのニットとパーカーの生産を同じ場所で行うことになるため、200の新しいポジションを創出し、同社の5000万ポンドダイエット計画の重要な構成部分ともされている。

投資家の役員チームの給料が高すぎることに関する議論もGobbettiが解決しなければならない急務であり、グループのコスト圧縮の考慮にあり、ChristopherBaileyとジュリー・ブラウン最高財務責任者はボーナスを放棄した。

HSBCは、Burberryが行った上述の一連の財政圧縮努力についてマイナス評価を示したことがあり、コスト削減はグループの短期的な収益を保護するしかないと考えており、「贅沢ブランドの生存と発展は依然としてコスト制御ではなく販売成長に依存しなければならない」としている。人事不安を経験した後も、Gobbettiが受けなければならない試練はたくさんあることがわかる。

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