維密は中国の太ももを抱いて助けを求めますが、無駄ですか？株価は13%暴落します。

開幕予定より8ヶ月遅れました。

中国大陸初の直営旗艦店が今日、上海力宝広場で開幕しました。

アメリカ本土の低迷している市場を救うために、以前から海外市場を重視していなかった機密維持が変わってきています。中国市場に目を向けています。

維密中国初の旗艦店の店先は前身がそうです。

LVレンタルでは、敷地面積は1500平方メートルで、全部で4階になります。現在、中国では下着から香水までの商品類を導入していますが、一部の価格はアメリカ本土より高いです。

維密さんは中国市場への進出を加速しています。成都にある中国第二の旗艦店は来月10日にオープンします。

昨年、維密は中国市場に重心を移し始め、中国の代理店から26の維密門店の経営権を買い戻しました。

世界服の靴の帽子ネットの小编が収集した资料によると、维密の前に香港、上海と広州などの小売店でL〓Brands（NYSE：LB）が直接経営するのではなく、マレーシアのValiramグループが代理して香水、美容とアクセサリーなどの制品だけを売っています。ブランドの核心制品の下着は含まれていません。

2000年の取締役会議で、グループ経営者はアメリカ市場以外はどこにも行かないと発表しました。2010年にはカナダでの開店を決定しました。その後イギリスで直営店を3つ開きました。2年後に他の国際市場でディーラー方式を採用して展開することになりました。

デリバティブとは完全に分けてディーラーに授権する。

中東市場を除いて、現在下着製品の授権を受けているディーラーがいないのも、なぜ上述のValiramグループは現在マレーシアと中国香港で開かれている店舗で化粧品とアクセサリーしか売られていませんか？

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より多くの中国の消費者の歓心を買うために、中国で直営店を開設するほか、毎年一度のエンジェルショーを上海に移す予定です。上海黄浦区商務委員会の陳涌主任はこのニュースを朝刊の取材で確認しました。

しかし、中国市場は本当に維密の救命藁になることができますか？

上海の旗艦店がオープンした同じ日に、維密親会社L〓Brandsは2017年の利益予想を大幅に削減し、声明を発表しました。淡白グループの2017年の業績の伸びを見て、通年の1株当たり利益予想を3.05ドルから3.35ドルに下方修正し、ウォールストリートのアナリストらのこれまでの予測を大きく下回り、株価は13%下落し、投資家の信頼を大きく揺さぶりました。

L〓Brandsは、事業再編と役員人事の激動期にあり、1月28日の第4四半期までの期間中、グループの純利益は前年同期の6.36億ドルから6.317億ドルに減少し、売上高は同2%増の44.89億ドルだったが、予想に及ばず、売上高は前年並みとなり、主に維密取消水着や既製服シリーズの影響を受けた。

グループの年間売上高は125.74億ドルで、前年度に比べて3%伸び、売上高より2%上昇することができます。その中で維密は2016年の売上高は伸びていません。

注目すべき点は、ビッミーの今年1月の売上高は10%まで減少し、L？

昨年2月、Sharen Turneyは維密CEOを離任し、Sharen Turneyは維密で16年以上働いていました。ビクトリアの秘密CEOを務めたのは9_年でした。

業界では、80歳の高齢者であるL Brandsグループの取締役会長、Leslee Wexner氏がウェットCEOを兼任しているが、激しい下着小売競争の中でブランドの市場シェアを強固にすることができるかどうかが疑問視されている。

維密さんはここ数年、大胆なデザインと一年に一度のお祭りのような下着ショーで多くの人の注目を集めていますが、あるアナリストは露出率は販売の伸びとイコールではないと指摘しています。

データによると、消費者のこの機密に対する新鮮さは失われつつある。

2016年の維密大秀は特に中国の元素を設置して、中国市場に対する重視を強調しましたが、効果はよくなく、ブランドの中国文化に対する理解と中国風のデザインは消費者に嘲笑されるだけでなく、海外メディアから「人種主義」と非難されました。

昨年は、ビッミーショー関連の有機対話の減少が34%に拡大し、関連話題の検索量も同期比12%減少したが、2015年のCBS中継の維密秀場の視聴率は2014年と同32%減少した。

ヴィトンはLブランズの中で最も重要なブランドとして、挑戦は非常に困難であり、その高い定価と実体店の豪華な装飾はブランドに大きな圧力を与えています。グループもヴィトンの運営パターンが長く維持できないことを心配しています。

アメリカのニューヨーク・ポスト紙のコメントによると、業績不振の背景には、ミレニアム世代がヴィクトリアのセクシーさを受け入れられなくなり、最初に切られたのはブランド未成熟の水着事業だった。

現在、ヴィクトリアはすでに傘下の業務を3つの部門に再編しました。それぞれヴィクトリア下着のVictoria’s Secret Linggerrie、少女シリーズの下着PINKとヴィクトリア’s〓Secret Beautyです。

低迷する小売市場の影響で、イギリスの「フィナンシャルタイムズ」のアナリストは、ヴィミア親会社L Brandsの将来の業績が憂慮され、2018年までには回復の兆しが見られないと指摘しています。

別のデータによると、機密の業績の下落は、最大の供給業者であるビジェニーグループの業績の落ち込みをも牽引している。

聞くところによると、ヴァージンニーと維密親会社L〓Brandsが提携して15年になりました。注文量は会社の年間販売総額の35%を占めています。

ビクトリアの新四半期の注文が減少したため、ビ珍尼の年間決算の利益は89.3%増の2324.4万香港ドルに急落しました。

20年前に、ヴィクトリアの伝統的なビジネスモデルによって安眠することができましたが、現在はミレニアム世代の多くの関心の問題には踏み込んでいません。性別、多様性、環境保護主義、女性権主義、その他の話題があります。

今日の機密維持も付加価値のマーケティング方式がありません。高度社会化したミレニアム世代にとって、クールではないこととセクシーさが足りないことを意味しています。若い消費者はそれを徹底的にお蔵入りにするかもしれません。

数十億ドルの下着ビジネスの背後には、企業のトレンドに戦慄し始めた理由がありますが、ヴィ密はファッション小売業で最もセクシーな店舗として知られていますが、企業の試みに従って、若い消費者を店に誘致し、そのシンボル的なセクシーさは厳しい挑戦を迎えているようです。

現在、ヴィクトリアはますますセクシーな定義のリーダーを引き受けにくくなっているように見えます。さらに、ヴィクトリアはレースのパンツ以外に、会社は何も提供していません。

ウィミーをさらに不安にさせたのは、世界の小売エレクトビジネスアマゾン（NASDAQ：AMZN）が本格的に挑戦したことだ。ウォールストリートジャーナルによると、アマゾンは今後数週間、アメリカのウェブサイトで自社の価格が安い女性用下着を販売し始め、ヨーロッパで10ドル未満の下着を販売している。

アマゾンが女性の下着市場に進出したり、機密維持に衝撃を与えたりするという分析があります。

受けがいい

事業の伸びの停滞の影響で、ここ6ヶ月間、L Brands株価はすでに26%近く下落しています。現在の時価総額は約166億ドルです。

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