「淘ブランド」が放し飼い状態に別れを告げ、グループを組んで市場投入を図る

市場への参入をたくらむ

「あなたたちは株を変更しましたか？」「申告しましたか？」この2、3日、杭州に数億人の起業家がいた。彼らが関心を持っている話題は上場だが、伝統的な企業上場申請とは異なり、彼らは多くの新しい問題に直面している。

例えば、証券会社と会計士は証券監督管理委員会の要求に基づいてアリに現地取材を行い、関連業務の往来状況を確認する必要がある、業者とアリプラットフォーム側の報告期間内の契約合意、販売及び運営データの検証資料を調達する必要がある、アリが天猫の市場地位に関する検証資料などを発行する必要がある。

3月下旬、10社の企業が連名でアリに「業者の上場オフィスに協力する」ことを提案し、業者が上場前の資料を準備するのを支援し、これらのブランドの電子商取引企業を支援し、証券会社と証券会社の業者へのインタビューとデータのデューデリジェンス調査を完了するのを支援した。および他の上場済みまたは上場予定のブランド電子商取引企業との間にコミュニケーションチャネルを構築することができます。

この10社の企業はそれぞれ3匹のリス、匯美、韓都衣舎、裂帛、ラクダ服飾、御泥坊、韓後、十月ママ、アフ、子犬電器。彼らの中にはタオバオ、天猫から生まれたインターネット企業もあれば、タオバオ、天猫を頼りにインターネットへのモデルチェンジとアップグレードを行った企業もある。

これについて、北京工商大学経済学部の洪涛教授は記者団に、「これらの企業が連名で提案したのは、明らかに発展の過程で共通の資本需要に出会ったことだ。最初の個人から、小企業から未来の上場企業に成長するには、企業規模と運営管理がさらに階段を上がるだろう。アリは企業IPOを支援することで、アリの生態圏の拡大を促進し、アリプラットフォームの企業レベルを高め、好循環を形成することもできる」と述べた。

「淘ブランドの上場は電子商取引が一定の段階に発展した必然的な結果であり、逆にプラットフォームの優勝劣敗を促進する。小企業は野蛮な成長に別れを告げ、上場企業をまねて資本市場に向かうことは、本土ブランドの発展と強大化の必然的な選択でもある」と商務部研究院国際市場研究部の白明副主任は述べた。

ブランド向上にボトルネック

タオバオの台頭に伴い、多くのタオバオブランドが「第一桶金」を手に入れた。しかし、対外貿易の圧力に伴い、多くの伝統的なブランドが「感電」し、これは淘ブランドに少なからぬ衝撃を与えた。

タオバオの生まれ育ったタオバオブランドとして、発展はいくつかの段階を経て、初期はタオバオの流量配当の産物で、その時タオバオは売り手市場にあり、タオバオのユーザーは製品に対する需要が大きく、要求も相対的に高くなく、価格が優れ、実益が比較的簡単な売買レベルにとどまっていた。いくつかの爆金を通じて、タオバオの売り手はタオバオブランドを作る可能性がある。

しかし、このような良い日は終わった。多くの伝統的なブランドが感電し、消費者の購入需要が引き続きグレードアップし、ブランドの生存空間が押し出された。流量配当が失われるにつれて、微商、国境を越えた電子商取引、網紅電子商取引などの新生態が後続し、多くの淘ブランドが徐々に没落している。「淘ブランド製品は同質化しており、ローエンド、パクリなどのラベルイメージを外すことは難しく、これはその業務発展を制約するボトルネックとなり、IPOは淘ブランドのモデルチェンジを図る一つの道となっている。」中国電子商取引研究センターの曹磊主任は言う。

実際、天猫業者たちが上場を準備する声はすでに絶えない。裂帛創始者の湯大風氏は「上場計画は同社の発展の一部だ」と何度も述べた。一連の買収合併とオフライン店舗の開設も、積極的に上場を計画する最良の例証とされている。

広州出身の方建華学はアパレルデザインで、匯美ファッショングループ株式会社を設立し、傘下にインマンなどのファッションアパレルブランドを含む。対外貿易代理店から自社ブランドを実現し、匯米はIDGなどの資本に愛顧され、2015年初めに3億2400万元の投資を獲得した。資本の注入は間違いなく淘ブランドの進化に大きな支えを提供した。

インマン社も「千城万店」計画を発表した。2015年末現在、インマンは加盟社202社と契約しており、今年は1000社までの出店を計画している。「2020年までに、インマンは10,000店のオフライン店舗をオープンする」オフライン実店舗の拡張により、淘ブランドはウェブページに留まらず、消費者に手が届くようになった。しかし、賃貸料、人件費が急速に上昇していることを背景に、淘ブランドたちは競って実店舗をオープンし、膨大な資金投入を支えにして上場融資を図る必要があり、現実的で切実な需要となっている。

安徽蕪湖から来た「三匹のリス」は、バタン木から着手し、小さなナッツを大商売にし、2015年の年間売上高は25億元を突破した。「リスのお父さん」と呼ばれる創業者兼CEOの章燎原氏は、「十数年前、淘宝といえば、淘宝店が何人かの就職を解決し、ネットショップの中に大売人が現れたという話をしていたが、今はIPOに忙しい」と感慨深げに語った。

曹磊から見れば、ブランド上場の道は平坦ではない。「資本面から見ると、新三板の敷居は相対的に低いが、融資は比較的難しく、常に半年看板を掲げているが、企業経営の向上の意義はまだ観察しなければならない」。