コービーの人気は依然として高い商業価値は大きい

NBAのスター、コービーは昨日、「選手フォーラム」で「今シーズンが私の最後のシーズンになる」と発表した。これは、NBAで20年間戦い、5度のNBA総優勝を果たしたコービーが、選手生活に終止符を打つことを意味している。しかし、歴史的な成果と永遠の奮闘精神は、引退後も高いビジネスバリュー。そんな前の同行者マイケル・ジョーダン、そしてサッカーの巨星ベッカム。

実際、コビーも自分のビジネス帝国を作っている。コービーが引退を発表したウェブサイト「選手フォーラム」には彼の投資があり、彼の会社もスポーツ飲料ブランドを作っている。北京大学中国スポーツ産業研究センターの郭斌事務総長は、コビーが引退した後、商業価値はやや下落するが、経営後も広い空間を持っているとみている。マイケル・ジョーダンが前例だ。

昨日、コビー引退のニュースが出て間もなく、巨大なアクセスがあり、サイトはすぐに一時的な崩壊状態に陥り、バスケットボール界におけるコービーの影響力を示した。1996年に連盟に入って以来、37歳のコビーは5つの総優勝指輪、2つのオリンピック金メダルなど多くの栄誉を獲得し、それに伴って大きなビジネス価値をもたらした。連盟はメディアの宣伝、広告、イベント、文化交流などの方式を通じて、コビーを借りて巨大な利益を得て、ブランド商は代弁の形で鉢いっぱいになった。

『フォーブス』の統計によると、2005-2014年の間、コービーはNBA選手の中で最も収入が高く、高額な年俸のほか、ナイキ、レノボ、宇舶表、パニーニなどのブランドを代弁した。このうちナイキは2003年にコビーと5年間、総額4500万ドルの契約を結び、2007年にはさらに1年間の高額契約を結んだ。

晩年になっても、ナイキの公式サイトでは、コビー専属の戦靴が今熱いスターとともに主力となっている。ナイキ天猫旗艦店では、コービーのスニーカーが最も売れている。生涯の末年になっても、コビーの人気は依然として高い。2015年にはレイカーズが出した2350万ドルの年俸のほか、コービーは2600万ドルの広告収入と1500万ドルの代弁収入を獲得する。「コビー」というブランドが生み出す価値はさらに計算しにくい。