我が国の国境を越えたネット通販の目的国はますます分散している

　　米国は中国最大の越境ネット通販「輸出入国」に定着

visa社と北京で共同で「中国クロスボーダー消費年度指数報告（2015）」（「報告」と略称）を発表した。『報告』によると、2014年に米国は中国最大のクロスボーダーネット通販「輸出入国」。1件の取引金額では、2014年に中国大陸部の消費者が海外の電子商取引サイトで1件の消費金額が最も高かった3カ国・地域はそれぞれオーストラリア、フランス、英国で、最も低かった3カ国・地域は日本、香港、韓国だった。一方、香港と日本の消費者が中国本土の電子商取引を単品で購入した金額は最も高かった。

今回の『レポート』はvisaカード保有者に基づくクロスボーダー電子商取引の支払い状況とその変化により、「越境電子商取引頻度指数」、「越境電子商取引強度指数」を含む中国越境電子商取引市場指数体系を開発し、各貿易相手国（地域）が中国住民の越境電子商取引ルートを通じた消費に対する相対的な吸引力の強さを評価するために使用し、および国境を越えた電子商取引ルートにおける中国の電子商取引の主要なターゲット国と地域の消費者に対する吸引力の強さ。

中国消費者の「越境ネットショッピング頻度指数」によると、本報告書が注目し続けている10のサンプル国・地域のうち、米国は依然として中国最大の越境ネット購入口国の地位を維持している。2014年、中国の消費者は米国に対して国境を越えたネット通販頻度指数1854に達したことは、中国のネットユーザーが米国の電子商取引で購入した回数が約10のサンプル国/地域の平均の18倍になったことを意味している。英国は中国の消費者の国境を越えたネット通販の第2位の目標国であり、取引頻度指数は433である。米国と英国は依然として中国の消費者に最も人気のある越境ネット通販のターゲット国だが、2014年の取引頻度指数はいずれも2013年よりある程度低下し、中国住民の海外ネット通販の目的国は分散化している。

2014年に3位だった中国のネットユーザーの越境ネット通販ターゲット国／地域は香港から日本に変わった。中国人の対日本越境ネット通販取引頻度指数は2013年の99から197に上昇し、指数の上昇幅が大きく、最近の中国人の日本からのネット通販の回数が急速に増加傾向にあることを示している。これは最近の人民元の対円上昇傾向と関係がある可能性がある。中国大陸部住民の香港地域に対する越境ネット通販取引頻度指数は144で、2013年の218より大幅に低下した。

中国にとって、米国は同様に中国の最も主要なクロスボーダーネット通販「輸出国」であり、英国とカナダは別の2つの中国のクロスボーダーネット通販の対象国である。上記の国の中国に対する国境を越えた電子商取引の「輸出」取引頻度指数が高いことは、現地の華僑数が多いことと関係がある可能性がある。サンプル国（地域）のうち、中国のネット上での越境購入が少ない国（地域）は韓国、ドイツ、香港である。いずれも絶対回数が低い水準にあるが、変化の傾向には大きな違いがあり、韓国のネットユーザーの中国の電子商取引に対する購入回数は急速に増加したが、香港のネットユーザーの中国本土の電子商取引に対する購入相対回数は急速に低下した。

「クロスボーダー電子商取引強度指数」は、中国と対象国・地域の単一消費金額の相対的な大きさを反映している。「報告」によると、中国住民は米国の電子商取引から国境を越えて買い物をする回数が最も多いが、単一取引の金額では2014年に最も高かった3カ国はオーストラリア、フランス、英国だった。

一方、サンプル国のうちアジア3カ国（地域）のクロスボーダー電子商取引の「輸入」取引強度指数はいずれも低く、日本、香港、韓国は90、84、70の順だった。中国と対象国・地域との距離を考慮すると、中国の消費者はアジアの周辺国・地域に対して「複数回-小額」のネット通販を採用する可能性がある。一方、オーストラリアや英、仏など比較的距離の遠い国では、「少次-大額」のネット通販モデルを採用している。

また、「報告」は、中国の越境電子商取引の「輸出入」市場には明らかな季節的特徴があると指摘した。「輸入」では、年末にピークが到来し、米国の感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデーなどのショッピングシーズンのため、最も主要な「輸入」商品は教育類で、成長率が最も高いのはに服を着せる類、次にレジャー製品。

「輸出」では、取引規模は年内に前低後高を呈し、毎年10月-12月は中国の国境を越えた電子商取引輸出のピークであり、この時期もちょうど西洋のクリスマスに当たり、デパート、スーパー、衣料品、直売店、航空会社などの輸出電子商取引は国内外の消費者に人気がある。