ビクトリアの秘密の居安思危が新市場を開拓スポーツ婦人服に参入

　　ビクトリアの秘密の力運動婦人服が未来を語る下着業界はってん

2014年のヴィクトリアの秘密の下着ショーは印象的だったが、それでも下着分野でのヴィーミーの発展はボトルネックになっており、さらに発展するには新たな市場を開拓しなければならない。今回、ヴィーミーはスポーツ婦人服を選んだが、将来の下着業界の発展傾向はどうなるのだろうか。

全米の下着市場の35%を占めているビクトリアの秘密には競合他社はほとんど存在しないが、新たな市場成長点を模索し始めているが、新しい力を維持するポイントはスポーツ婦人服。今回、維秘が発売したスポーツ下着の価格は50～60ドル、スポーツタイツは55～70ドルの範囲で、価格帯は高級スポーツ下着市場に照準を合わせているという。

健康的な生活理念が盛んになるにつれて、ヨガなどの運動は次第に都市女性に認可され、受け入れられてきた。生活水準の向上により、女性は運動に対してに服を着せるの要求も高まっており、ジムの中でも女性は自分が良いイメージに見えることを望んでいるため、機能と美しさを兼ね備えたスポーツウェアがトレンドになっているが、この点では秘密維持に優れている。

この現象は中国の一線都市にも適用され、経済発展に伴い、将来的には二三線都市の女性の考え方も変化し、下着などの要求も徐々に高まっていくだろう。下着メーカーは市場調査をしっかり行い、早めに配置して新しい市場の成長点を見つけるべきだ。

展望産業研究院が提供した「2015-2020年中国下着業界市場需要予測と投資戦略計画分析報告」によると、10年余りの間に、我が国下着産業は徐々に改善され、成熟している。現在、我が国には3000社以上の下着企業があり、女性下着製品は60%の下着市場シェアを占めており、毎年我が国で販売されるブラジャーの数は3億に達し、依然として毎年20%〜30%のペースで増加している。安莉芳、凱詩芬、shcer茜シュルと都市麗人は国内で比較的に有名な下着ブランドであり、特に都市麗人は、ファストファッションブランドとして近年成長速度が目覚ましく、小売サイトは全国千余りの都市をカバーしている。

しかし、下着業界の急速な発展の好条件の下で、業界市場の競争は激しく、市場は次第に飽和しているため、どのように転ばずに新しい市場の成長点を探すかは現在の下着業界が考えなければならない問題となっている。スポーツ婦人服は時代の発展と都市女性の需要に合致し、良い発展方向である。

経済の発展に伴い、下着文化の理念も徐々に向上し、服装と同じように、ファッションすでに下着の標準装備となり、将来的には下着業の発展を決定し続けるだろう。また、国の反腐敗の影響を受けて、多くの人が贅沢品の選択を外向的にしており、高級贅沢品の下着も大きな発展のチャンスを得ることになるだろう。