スギウェアが英国王室トップクラスの洋服ブランドと戦略的提携契約を締結

ここの世界靴の帽子網の編集長が紹介したのは、杉の衣装を書き継いだ「レッドギャング・仕立て屋」の新たな伝奇：英国の百年皇室ブランドをカスタマイズしたことだ。

ブランドの位置づけがビジネスエリートに移り、デザインスタイルが流行ファッションに重点を置いているほか、プライベートオーダービジネスの発展を推進するために、中国初のスーツブランドスギウェアと世界トップクラスのプライベートオーダーブランドが「パートナー」を結成した。

スギ衣料はこのほど、英国王室のトップクラスの洋服ブランド「ヘンリーベリー」と戦略的提携協定を締結し、技術、工芸、文化理念に至るまで全方位的な提携を展開することになった。これは、後者が前者のプライベートカスタムを新たな高さに持ち込むことを意味する。

「経済水準の不断の向上は人々のライフスタイルと消費理念に質の変化を実現させ、消費需要はさらに個性化に向かっているため、国内のプライベートオーダー服飾市場の見通しは非常に広い」と述べ、スギ衣料関連のリーダーは、高級プライベートオーダーを発売することは、スギの25年間のスーツ工芸に対する厚着でもあると述べた。

中国の「レッドギャング・仕立て屋」発祥の地として誕生したスギは、新しいブランドイメージで、ファッション・ゴールドロゴ製品、個性的で高級なカスタマイズサービスを携え、市場と業界から好評を得ているが、今回手を繋いだヘンリー・バリーは「レッドギャング・仕立て屋」の新たな伝説を書き続ける。

「縁結び」英国トップクラスのカスタムブランド

メンズオーダーは300年以上前のイギリスが起源で、ロンドンのサヴィル通り（SavileRow）ロイヤルのために軍服、乗馬服をカスタマイズし、正式なスーツカスタマイズに発展し、現在では世界最高峰のスーツの手縫いの聖地として公認されており、世界各国の高官の高貴さ、豪商の巨傑、芸能スターはサヴィルのトップ裁縫店の手作業のスーツを象徴としている。

また、最初にスーツ技術で業界内に知られた杉の服は、カスタマイズ業務を発展させるために、すでにオリジナルの個性的な織字生地を発売しているだけでなく、ErmenegildoZegna、CERRUTIDAL 1881などのトップ生地企業とも協力関係を構築しているが、これらはスーツ技術に精通した杉に満足されていない。由此，也便有了杉杉与亨利百利的结缘。

ヘンリー・バリーは1875年に設立され、英国の数百年のオーダーメイドの歴史の伝承者であり、英国ブリストル市（ロンドン西部）ハウトヴィル路44号に初の高級フルハンドメイド洋服オーダーショップを設立し、100年のハンドメイドの歴史がヘンリー・バリーの英国オーダーメイド界での地位を達成した。

ヘンリー・バリーは現在、英国最高権威が授権している「英国トップハンドクラフトマスター協会」（TheGuildofMasterCraftsmen）と「英国高級ハンドメイド裁縫慈善協会」【TheTailors’BenevolentInstitute（TBI）】のメンバーの1人だという。英国のダイアナ元妃、チャールズ皇太子、有名俳優のイドリス・エルバ、有名サッカースターのジェメイン・ディフ、ロビン・ファン・ペシなどの社会的セレブはヘンリー・バリーの貴賓だ。

実際、中国の近代史における「レッドギャング・裁縫」の技術も最初は英国に由来しており、これらの裁縫技師は浙江省寧波で盛んに発展し、その後上海のビーチに転戦し、各界のセレブのために服をカスタマイズしたが、スギは今回「ヘンリー・バリー」と手をつなぎ、「レッドギャング・裁縫」の新たな伝奇を書き続ける。

杉衣装の内部上層部の紹介、スギヘンリー・バリーとの戦略的提携は3つの段階に分けられ、第1段階では、ヘンリー・バリーが杉の服の高級裁縫顧問を務め、第2段階は高級育成コンサルタントで、第3段階はカスタマイズ技術の輸出に上昇し、「世界トップブランドとの協力を通じて、民族ブランドのカスタマイズ技術、貴族文化、知名度を高める」。

カスタマイズのタイミング

据了解，杉杉与亨利百利的合作一波三折，“期间谈了一年多，亨利百利也接触过中国国内其他知名的男装企业，但经过与杉杉服装的互访及深度考察后，双方最终走到了一起”，“亨利百利对杉杉的私人定制和金标系列产品充分认同”。

双方が今回縁を結んだのは、文化と理念に対するお互いの共感のほか、国内市場のモデルチェンジを共に見据え、世界最高のスーツカスタマイズを中国の消費者にもたらしたいと考えているからだ。

尚普コンサルティングの「2013-2017年中国アパレル[-0.57%資金研究報]市場分析調査報告書」によると、消費者のカスタマイズに対する認識が徐々に高まり、消費のグレードアップと消費者の需要の変化がアパレル産業のグレードアップを推進するにつれ、カスタマイズはブランドアパレルの発展の必然的な傾向になると指摘している。

アンドリュー氏によると、数年前にロンドンの高級品店で中国人の消費力を味わってもらったという。彼から見れば、このようなハイエンドグループは彼らの個性的なサービスを受けるに違いない。

昨年の寧波国際ファッションフェスティバルで、ヘンリー・バリーの高級縫製師アンドリューは、英国王立貴族にサービスを提供するカスタムチームを連れて寧波にプライベートカスタムサービスを提供した。価格は2万セットを超えたが、わずか2日間で20セット以上の注文を受けた。チャールズ皇太子の服は、1着あたりの価格が5万元前後で、一般的には毎月1着オーダーしているという。

英国サヴィル街の「銀のはさみ」賞受賞者、ヘンリー・バリーの現在の番人アンドリュー氏によると、彼らは杉のカスタマイズ業務の発展を全力で支持し、皇室のトップ裁縫チームを派遣して杉の服装とともにVIP顧客のために精確な量身を行い、その体つき、座り方、慣れた動作のすべての詳細を全面的に理解する。

同時に、実際のカスタマイズは、いくつかの簡単なボディデータだけではありません。スギ衣料は今年上半期、3次元衣料を含むデジタルシステムを導入した。以现代技术集合亨利百利世代相传的流畅裁剪和精湛的手工技艺，再经过三次试衣、细心缝合后，可使定制服装就如艺术品般呈现于眼前。

変革と変革

モデルチェンジと変革は、男装企業にとって、現在の業界の変局に対応する重要な措置である。

昨年9月に行われた2014年の春と秋の新製品受注会で、スギ衣料はブランドアップグレード戦略を打ち出し始め、ビジネスエリートに目を向け、商品デザインのスタイルを変え、スーツシリーズに焦点を当て、スーツ裁断アートの巨匠に変身し、自然を核とした身なりの言葉を披露した。過去1年以上の変革とモデルチェンジを経て、今年のスギ2015春夏新製品受注会では、スギブランドのモデルチェンジが効果を見せ、華やかな姿に商店やメディアの目が輝いた。

プライベートオーダー業務の開始について、スギ衣料の内部トップは、同社は3年前から市場ニーズの変化を察知し、個性化に傾いており、「私が消費して私がやる」という理念を重視していることを明らかにした。「会社のプライベートカスタマイズ業務の発展計画によると、昨年は急いで実行し、今年は小テスト牛刀で、来年は重点的に発売し、その中で今年はすでに上海、浙江、江蘇、山東などの計10の大型旗艦店にプライベートカスタマイズ専用区を開設した」。

今年に入ってから、杉服装は私的なカスタマイズ業務で美しい姿を見せてきた。5月1日、杉の衣装が寧波天一広場にある初のプライベートオーダーショップが正式にオープンし、これまで多くの寧波の様々な顧客、特に結婚した新人たちにウェディングスーツのオーダーサービスを提供してきた。

次の段階では、杉服装はヘンリー・バリーと一緒に、カスタマイズ業務を中心に一連のハイエンドな活動を展開し、英国王室の貴族紳士文化を共同で普及させ、全国を巡回する一連の活動を通じて、杉服装のお客様一人一人に英国式をカスタマイズし、ファッションを超えた洋服の贅沢な品質を体験させるだけでなく、紳士クラブの尊いサービスを楽しむことができるという。

对于当下的一系列改革措施，杉杉服装总经理骆叶飞坦言，尽管男装市场不景气，但对杉杉服装来说可以做好内功，以创新求变的心态修炼自我，积极实现蜕变。「スギウェアのビジネスモデルは、製品を含めて変化しています。せっけい、販売ルートなど、2015年はスギ衣料の力と突破の年になるでしょう」