米国の大雪は服装の小売販売を不利にします。

今年1月、米国は吹雪に襲われ、多くの小売業者に閉店を余儀なくされた。悪天候のせいで、米国の消費者は家の中で休んで寒さをしのいでいます。しかしこれは服装小売業が一定の影響を与えた。衣料品研究会社のケン・パーキンス総裁は「悪い天気が多くの問題を引き起こしている。休暇中の収入が減少しているため、ファッションに対する関心が足りず、消費者が最終的に減少し、衣料品を消費しないようにしている。これは確かに小売業者の業績に影響を与えますが、すべての小売業者ではありません。衣料品小売全体の販売が不利な状況下で、戸外服が突起し、販売が伸びている。

　JACK WOLFSKKIN

2013年、ドイツのJack Wolfskinの売上高は7.9%減少しました。ところが2014年に入って、悪天候が逆転した。年初、グループは国際市場で強く成長し、イギリスでの売上高は45%伸び、東欧では13.7%上昇した。ブランドの最高経営責任者は「我々の製品はずっと一流の気候防御機能を持っています。天気が変わったら、販売する製品の構造も相応の変化が生じます。狼爪製品の実用性の設計理念、先端の生産技術と良好な布地材質、服装、靴種類と部品は霜や雪、寒い気候の厳しい試練に耐えられます。」

コロンビア

コロンビアは今年初めにも売り上げを伸ばしています。同ブランドの担当者は、具体的な販売データはまだ集計されていないが、天候の急変が製品の販売を牽引していると感じているという。アウトドアウェアの最大の特徴は防水で通気性があり、様々な天気変化に対応できます。このような激しい雪の中で、人々は家の中にいるほうがいいです。しかし、外でやるべきことがあります。例えば、雪かきなど、このような状況では、アウトドア服ほど似合うものはないと思います。服もういいです。もちろん、アウトドアウェアの機能はそれだけではなく、天気の悪い時だけに着用するのではなく、アウトドアウエアの強力な機能が最も強調されています。

Berghaus

ベハウス氏は、アウトドアウェアはファッションを求める消費者、特に働く女性には魅力的ではないと考えています。この部分の消費者は家庭と仕事を両立させなければならないので、アウトドア活動をする時間が少なく、ブランドの目標消費グループにいなかった。しかし、暴雨の天気はブランドにこの部分の消費者の注意を引き起こしました。

パタゴニア

パタゴニアの秋冬超軽量ダウンジャケットが2014年初頭に輝きました。このシリーズの製品は非常に軽薄で、人々の戸外服に対する重厚な伝統イメージを突破して、若い消費者の好みに合います。