靴企業ブランドは個性化を導入すべきです。

＜p＞ここ2年間、中国＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexux.asp”の靴の都＜a＞晋江で、靴企業は市委員会、市政府の“晋江をブランドの都に”の呼びかけのもとで、愛の勝負の精神を引き続き発揮して、先を争って国内市のブランドを創建します。

統計によると、現在の晋江靴企業ブランドは70以上に達しており、これらの企業はブランドモデルを創建しています。企業が自主建設した＜a href=“http:/www/www.sjfzxm.com/news/indexux.asp”ブランド＜a＞例えば、安踏、361、特歩、歩、歩美狼など；国際ブランド業界の中国地域のスポーツブランドを買い切って、例えばカンガルーのブランドのブランドを経営権を登録します。例えば、国内ブランドのブランドのブランドの登録、例えば、例えば、イタリアのブランドのブランドのブランドのブランドのブランドのブランドのブランド、例えば、国内ブランドのブランドのブランドのブランドのブランドのブランドのブランドのブランド、例えば、例えば、国内スポーツブランドのブランドのブランドのブランドのブランド、例えば例えば、天奴・古柏など、国際的なブランドを注ぎ込んだ中国地域の商標使用権、例えばアイバーソン。

＜/p＞

＜p＞産業集積化の結果、晋江の小さな県レベルの都市はこれほど多くの＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexux.asp”を育んできたが、デザインが似ていて、品質が似ていて、マーケティングモデルが似ている場合、ブランドは何が違っていますか？消費者がブランドを導入したと思うのです。

私達がブランドを一人にする時、彼女は独特な精神の気質と文化の内包を持っています。彼女の個性はブランド間の重要な違いです。

有名な俳優の六人と子供の孫悟空のように、曹操栄、張衛健、周星緩は孫悟空を演じたことがあって、しかも動作の方面で極力まねて、しかし人々は孫悟空を言い出しますと、六人と年少の子供が扮する孫悟空を思い付いて、これは役者の個性が彼の代表した人物の唯一無二性を決定します。

＜/p＞

＜p＞04年に国内の有名スポーツブランドの顧客に忠誠度を示す調査表によると、国内市場のスポーツブランドで、第二グループの安踏、ブランド忠誠度は12.4%しかなく、なぜこんなに知名度が高い安踏ブランドの忠誠度がこんなに低いのか？安踏の広告用語「私は選んで好きです。」を見に来ました。

因而当乒乓球世界冠军孔令辉在央视喊出“我选择，我喜欢”时就迎合了消费心理，＜a href="//www.sjfzxm.com/news/index_x.asp"＞广告＜/a＞力时代强势的广告帮助安踏轰开了国内市场，安踏成功了，但几年过去了，在强调个性化生活的今天，消费者由选择产品转移到选择品牌，而选择品牌时实际上是在选择一种生活主张、生活态度、展现的是一种个性，而几年来一直在喊的安踏广告语“我选择，我喜欢”也不再那么有吸引力，随着奥运冠军先后代言了体育品牌，消费者对奥运冠军崇拜也不再疯狂，因而空洞乏力的安踏广告语，就很难吸引住个性化的消费者，同样的鸿星尔克“一起来吧，鸿星尔克”、德尔惠的“我的个性”、特步“非一般的感觉”都没有体现出品牌个性，只不过他们聘请的娱乐明星有一批崇拜者，因而也带动了产品的销售。

04年のアテネオリンピックの前に、国内の有名なマーケティング企画機構を招待して広告用語を“力を勝ち取ります”に変えました。残念なことに、三人の世界チャンピオンの代弁者は中国女子バレーだけ優勝しました。

＜/p＞

＜p＞晋江の企業家達が一番奉行しているのは魯訊さんが書いた「持ってき主義」です。だから、孔令輝さんに推薦してもらった後、「スター＋CCTV広告」のモデルは晋江企業の中で通用公式になりました。そこで、中央テレビの5つのセットは「晋江チャンネル」になりました。さらに、晋江靴企業のブランドは名称、標識も極力真似しています。

靴企業に勤務していた高級営業マンは、「素人から見ると、晋江靴ブランドは個性がない」と記者の取材に答えた。

残念なことに、私たちの消費者の99%は素人です。

＜/p＞

＜p＞では、靴企業のブランドはどうやって選んで変わった個性を作り上げるべきですか？筆者はマーケティング理論から靴企業の商品のマーケティング実績を結び付けて、次のようないくつかの方面から着手できると思います。＜p＞

＜p＞第一歩は、自分の目標＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞消費者＜a＞を位置付けます。

＜/p＞

＜p＞大衆化されたマーケティングが大衆化された後、企業は各年齢層の消費者に合うブランドを作るのは非常に難しいです。もちろん会社に強い実力があれば、企業の複数のブランドのゲームをプレイすることもできます。例えば、日化業界のプロクター会社は、ソフト、海飛糸、パンティンなど多くのシャンプーブランドを持っています。

スポーツ用品業界では、年齢ごとにブランドの個性的なニーズが異なり、参加の程度も違っています。その性格は、娯楽をリラックスし、生まれつき好きで、他の人の影響を受けます。参加の度合いは、子供の頃（受動的）→大人になる（積極的に参加する）→仕事後（フィットネスの追求）→結婚する子供がいる（子供を連れて運動する）→中高年（フィットネスの必要）です。スポーツの目標消費者は、概括的に分かれています。生活の主张と生活态度、活力の四方射、积极的に向上して、真実な自己を渇望して、自分を证明して、个性の需要に対して普通ではありませんて、认可を得ることができて、生活の主张と态度を激励します。

中青年（26-45歳）はブランドの個性に対する要求：本位の、観念の認めること、奮起；老年者（46歳以上）：追求するのは健康で、安全と国家の栄誉感です。

＜/p＞

＜p＞2歩目は、＜href=“//www.sjfzxm.com/news/indexux.asp”を確定する＞個性＜a＞が示すキャリア＜p＞

＜p＞ブランドはブランドの個性を表すキャリアがたくさんありますが、創業したばかりのブランドとして、消費者が最も接触しやすいキャリアと最も直接的で、最も簡単なキャリアを探さなければなりません。例えばブランドの識別要素の中の標識（例えば、ナイキの経典の「フック」は、やればいいという積極的な個性を伝えられます。）、広告語（李寧の「すべての可能性があります」は信頼を伝えられます。

＜/p＞

＜p＞第三ステップ、ブランドの個性を確立する方法＜/p＞

＜p＞各ブランドは＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexux.asp”で塑＜a＞ブランドの個性を作る時に、固定の公式を使うのは難しいです。また、ブランドごとに異なる背景と資源から源を発していますが、マーケティングの専門家が研究した結果、ブランドの個性を確立する過程において、私たちはいくつかの指導があります。

＜/p＞

＜p＞1、ブランドのポジショニングと核心価値から、

＜p＞2、感情的にブランドの個性を作ること。＜/p＞

＜p＞3、ブランドの個性を作る中で、ターゲット消費者の将来の期待を考えてください。

＜p＞4、ブランドの個性はあまり複雑ではなく、消費者には適性がなく、消費者に認められない；＜p＞

＜p＞5、ブランドの個性が消費者の心に確立されるのは長期的な過程であり、絶えず投資が必要である。

＜/p＞