ジョーダンVS「ジョーダン」の愚かな事件か？

ジョーダン・スポーツ公式の新浪微博とジョーダン・スポーツ公式サイトでは、「ジョーダン」が指すのはマイケル・ジョーダン本人ではなく、会社はマイケル・ジョーダンの権益を侵害していないと主張する声明を再三発表した。双方はこの事件について、メールアドレスを公表し、メディアの問い合わせを受けた。

「違法ではないが、商業道徳に違反している」というのが現在の一般的な評価となっている。しかし事件の背後には、ジョーダン・スポーツに代表される「傍ブランド」の民族ブランドに冷や汗をかいた。ジョーダン・スポーツの現在の年収30億元の売上高は、最初は「ジョーダン」という名前の恩恵を受けていたに違いないが、今の段階では役割が大きくなるとは限らず、むしろ大きな重荷になっている。

しかし、事件そのものの行方について言えば、和解は大きな方向であり、公衆の観点は法律専門家に広く認められているようだ。事件の審理がどれだけ長く、影響がどれだけ広かろうと、消費者はこの「ジョーダン」が彼のジョーダンではないことを確かに認識しているが、マイケル・ジョーダンの初心に達したと言える。

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2月23日、バスケットボールのスター、マイケル・ジョーダン氏は中国の裁判所に訴訟を起こしたと述べ、告発したジョーダン・スポーツ株式会社は、権限なしに名前を使用しています。ジョーダン氏は声明で、この訴訟は金銭に関係なく、中国の消費者の権益は保護され、誤解されてはならないと述べた。ジョーダンは声明の中で、ジョーダンスポーツが彼の中国語の名前、ユニホームの番号23番を許可なく使用していること、「彼の子供の名前で経営活動をしようとしている」ことを非難した。彼の訴訟請求では、ジョーダンスポーツは直ちにその名前を悪用する行為を中止し、中国の消費者にジョーダンスポーツとは何の関係もないことを理解させるよう求めた。

ジョーダン・スポーツは3月5日、上海二中院から応訴通知を受け、現在弁護士に処理を依頼している。ジョーダン・スポーツは自分の合法的な権利を守ることに十分な自信があり、裁判所が法に基づいて公正な判決を下すと信じている。これまで同社は、マイケル・ジョーダン（Michael Jordan）の名前を意図的に使用しておらず、ジョーダン・スポーツはジョーダンなどの登録商標に専用権を有しており、我が国の法律で保護されていると何度も表明してきた。

3月6日、上海市第二中院人民法院は微博を発表し、「先日、本院は原告のマイケル・ジョーダン被告がジョーダン・スポーツ株式会社、上海百仞貿易有限公司の姓名権紛争を訴えた事件を受理した」と述べた。これは中国の裁判所が正式に受理を発表したのは初めてだ。

　彼らは

1、マイケル・ジョーダン

残念ながら、ある中国スポーツアパレル会社、私の同意を得ずに、私の中国語の名前で中国で業務を展開して、このような行為は私を傷つけて、法律の手段を通じて権利を守る以外に、私には選択の余地がなくて、他の選手も同じ選択をしたことがあって、私は私の権益と中国消費者の利益を守らなければならなくて、企業の成功は誠実さと消費者の尊重を前提にすべきだと思います。

誰もが自分の名前の使用権と所有権を持っていて、中国は個人の名前権を尊重して、これはお金の問題ではなくて、原則に関係して、私の名前権と身分権を維持して、中国のファンと私の間には特殊な凝集力があって、私が雄牛チームのために力を尽くしている間、彼らは遠くまでシカゴに行って私を応援してくれて、私が中国に来た時、行く先々でファンの熱烈な歓迎を受けているので、私は彼らがこの中国企業に誤解されないようにしなければならない。

2、ジョーダンスポーツ

ジョーダンスポーツの中国国内でのジョーダン商標の使用は法定手続きを経ている：1991年、「ジョーダン」という商標が真っ先に登録された、1997年、「ジョーダンqiaodan」が登録され、野球選手をイメージしたグラフィック商標が追加された。1999年には、バスケットボール選手のグラフィックの商標が登録されました。2000年、ジョーダンはバスケットボール選手のグラフィックと合わせて登録を申請した。

また、ジョーダン・スポーツは過去12年間、使用されていない防御性商標を100件以上登録してきた。このうち、「ジョーダン」図形及び中国語文字商標はそれぞれ2005年と2009年に国家工商行政管理総局商標局に「中国著名商標」と認定された。

一部の消費者はジョーダン・スポーツとその製品をマイケル・ジョーダンと結びつけて誤解したり混同したりする可能性があるが、会社とマイケル・ジョーダンにはビジネス提携関係は一切存在せず、そのイメージを利用して企業や製品の宣伝を行っていない。

3、商標審査委員会

（ナイキ社がマイケル・ジョーダンと提携して2002年に設立したバスケットボールプレートブランドの1つ「Air Jordan」は、ジョーダン商標の初歩的な検定後の公告段階で8つの防御性商標に異議を申し立てた。しかし、その異議はすべて商標局に却下された。ナイキ社はその後、再審請求をすべて審査委員会に却下された。中国の法律によるジョーダン・スポーツの登録商標専有権は、他人の有名商標を侵害する権利と認定されていないことが明らかになった。）

ナイキ社を却下した理由は、「異議申し立てを受ける商標登録前に、引用商標『MICHAEL JORDAN』がすでにアパレルなどの商品で中国で広く知られ、高い名声を得ている有名な商標となっていたことを証明するには不十分で、ジョーダンはバスケットボールのスポーツ分野でのみ一定の知名度を持っていると考えている。しかし、「ジョーダン」は英米の普通の姓であり、バスケットボール運動以外の分野では「ジョーダン」は選手マイケル・ジョーダンと唯一の対応関係を持っていない。選手の知名度は、『MICHAEL JORDAN』ブランドの服装、靴、帽子商品における知名度と同じではありません」

4、大邦弁護士事務所丁金坤弁護士

我が国の『民法通則』『権利侵害責任法』はすべて姓名権を保護し、他人の干渉、盗用、偽物を禁止する。しかし、法律には地域性があり、通常、法律で保護される対象は自国内の自国公民であり、自国内にいない外国人に対しては、特別な規定がない限り保護されないため、ジョーダンが姓名権侵害を訴えるのは、法的根拠が乏しい。

5、中国社会科学院知的財産権センターの李順徳副主任

商標登録使用の根本的な目的は、市場上の異なるソースの同じカテゴリの商品が消費者に誤解を与えることを防止することであるため、商標が消費者に混乱をもたらした場合、問題が発生する。ジョーダン社の商標にはバスケットボールをする人の図案も含まれているほか、ジョーダンの2人の息子の中国語訳名も登録されていること自体が疑問視されている。ジョーダン社の商標の登録過程は合法だが、使用過程で混同の結果をもたらし、誠実な信用原則に違反し、不正競争を構成していると思う。

6、上海市厳義明弁護士事務所厳義明弁護士

ジョーダン・スポーツには商標権侵害は存在せず、これは商業道徳を持たない行為としか考えられない。既存の材料から分かるように、ジョーダン・スポーツの商標は法に基づいて中国国内で登録されているからだ。

ジョーダン・スポーツの株式募集説明書によると、ジョーダン・スポーツは中国国内で131件の登録商標を取得し、いずれも当該登録商標の「商標登録証」を取得し、当該登録商標の専用権を享受している。一般的に商標登録の先原則は国際的に通用する慣例である。我が国の『中華人民共和国商標法』第9条の規定によると、「登録を申請した商標は、顕著な特徴があり、識別しやすく、他人が先に取得した合法的な権利と衝突してはならない」。そのため、ジョーダンスポーツは確かに「ジョーダン」商標の合法的な登録商標の専用権を持っている。

しかし、中国に登録されていない有名商標権者にも異議を唱える権利がある。「中華人民共和国商標法」に基づいて著名商標を保護するため、他人の著名商標の複製、模倣または翻訳を禁止するが、これにも一定の基準があり、同法第14条の規定によると、著名商標の認定基準は、著名商標を認定するには次の要素を考慮すべきである：（一）関連する公衆の当該商標に対する認識の程度、（二）当該商標の使用期間（三）当該商標のいかなる宣伝活動の持続時間、程度と地理範囲、（四）当該商標が著名商標として保護された記録、（五）当該商標が有名になったその他の要素。

同時にこの認定は国の専門機関が認定する必要があり、『中華人民共和国商標法実施条例』第5条の規定に基づいて：「商標法と本条例の規定に基づき、商標登録、商標審査の過程で紛争が発生した場合、関係当事者がその商標が有名商標を構成していると認めた場合、相応して商標局または商標審査委員会に有名商標の認定を請求し、商標法第13条に規定された商標登録申請を却下したり、商標法第13条に規定された商標注を取り消したりすることができる冊です。当事者が申請を提出する場合、その商標が有名な商標を構成する証拠資料を提出しなければならない。商標局、商標審査委員会は、当事者の要請に基づき、事実を明らかにした上で、商標法第14条の規定に基づき、その商標が有名な商標を構成しているかどうかを認定する。」

ナイキ社を提訴したジョーダン商標の異議申し立てを処理した以前の商標審査委員会によると、現行の法律に基づき、ジョーダンスポーツの商標は中国国内で「ジョーダン」商標を使用することは合法であると判断できる。国際的な有名人の中国語訳名を結びつけて宣伝し、商標法の登録先の原則を利用して商標独占権を獲得したとしか思えない。このようなやり方は、バスケットボールのスターであるジョーダンとジョーダンスポーツに関連性があるという連想を与えることができ、このような行為は商業道徳に違反している。

しかし、いずれにしても、本格的に大民族ブランドを作りたい上場予定企業にとっては、法律の「ワイヤー」を歩くのではなく、「博上位」式の曖昧な商標を使って消費者を引き付けるのではなく、自身の企業文化の発展に力を入れなければならない。今のところこの訴訟の成否にかかわらず、実際にはジョーダン・スポーツ社がこの「ジョーダン」の商標を使用していることに対して、市場はそのビジネスイメージを大きく減点するに違いない。