スーパースターの代弁ビジネス価値を掘り起こしてスポーツ用品にするための暗黙のルール

先陣を追うピケ、ナイキなどの靴ブランドが林書豪の代弁者を争って爆発した商業価値は、実はこれはスポーツ産業と関係がある。スポーツ産業は経済先進国の基幹産業であり、北米西欧日本ではスポーツ産業の年間生産額が国内10大産業の列に並んでいる。スポーツ産業化の歴史は百年にも満たないが、その発展速度は他の産業をはるかに上回り、毎年20%の速度で成長しており、現在の世界のスポーツ産業の生産額は4000億ドル前後である。

欧米の発達したスポーツ産業に比べて、中国のスポーツ産業は非常に弱く、GDPに占める生産額の割合は1%未満で、欧米の先進国と10倍近くの差がある。2月中旬、国家体育総局の劉鵬局長は「求是」誌に「スポーツ文化建設の強力な強化」という文章を発表し、「大スポーツ文化観」の確立に努力し、スポーツ活動の各分野に含まれる豊かな文化的価値と文化的役割を十分に発揚し、発展させる必要があると指摘した。記事の発表後、華泰連合証券はスポーツ産業が低炭素経済時代の「露天金鉱」になるとの深い研究報告書を発表した。

振り返れば中国サッカーを見ると、「中超」は惨憺たる数年後、ここ数年来「底打ち反発」の勢いがあった。「東方体育報」によると、申花がフランスの巨星アネルカの導入に成功したことに伴い、元バルサMFロシンバク元ベオグラードの赤星射手カルデロヴィッチ元西甲レバンテ主力DFナノらが相次いで中国競技場に上陸し、今シーズンは注目度と外国人選手自身の名声でこれまでのどのシーズンをも上回った。

　　スター人の到来も大きなビジネス価値をもたらし、フランスのテレビ局はアネルカが中超に上陸した第1戦のテレビ中継権を35万ユーロの天価で購入し、中央テレビは3年ぶりに「中超」リーグの中継を決定した。そのため、今年の中超の注目度は予想を上回る可能性が高いが、「眼球」で価値を決めるスポーツ産業にとって、今年の中超の商業価値は過小評価される可能性が高く、「中超」は中国のスポーツ産業爆発前の「林書豪」になる可能性がある。

中国超にとって、そのビジネスバリュー主に広告や中継権に表れている。中国超新浪公式サイトでは、パートナーに万達広場ハルビンビール上海文広新聞グループ山東臨工リーマン光電新浪スポーツなどがある。広告面では、昨年10月にリーマン光電（300162）と中超が合意し、リーマン光電は中超リーグのLEDデバイス製造類の唯一のパートナーとなり、2012-2016シーズンの中超リーグの1試合あたり12分間の現場LED広告資源の経営権を獲得した。この合意が発表されると波紋を呼び、中超からリーマン光電への「利益輸送」が疑われたが、合意締結の過程から見れば、中超会社自身も商業価値を過小評価している可能性が高い。