鴻星爾克は境界を越えてオリンピックの管轄区域の管理原則に抵触します。

10月12日遼寧省阜新市工商局商標広告課は北京オリンピック組織委員会法律事務部に手紙を送りました。北京オリンピック組織委員会が鴻星爾克体育用品を利用して朝鮮国家オリンピック委員会マークを利用して中国国内で宣伝していることを確認してほしいです。

この工商局が提示した写真資料では、鴻星爾克の製品の左上は朝鮮国旗とオリンピック五環の組み合わせ標識で、右上は自分のLOGOで、下の方は大きな字で「DPRKOREAオリンピック委員会グローバルパートナー」と書いています。

調査によると、これは典型的な侵害行為であり、オリンピック憲章の管轄原則に違反している。

このような状況は個人的なものではなく、多くの企業がこのような「海外造血」の曲線を使って中国での隠蔽的なマーケティングを実現しようとしています。

例えば、康踏スポーツ用品会社（以下「康踏」といいます）も関係部門から通報と調査を受けました。

このため、記者は近日中に康踏スポーツ用品有限公司広州総販売店を訪問しました。

このディーラーの事務所は広州市の靴卸売市場の片隅にあるオフィスにあります。同じ階は福建ブランドの運動靴事務所です。

面積約70㎡の事務室には、外層にいくつかの事務机が置かれています。内部は専門店の展示室のように配置されています。

展示室の中央には、カンジの大きな宣伝ポスターが置いてあり、右上には「リトアニアオリンピック委員会とカンジスポーツ」という連名のロゴが印刷されています。

展示室の両側に陳列されているのは全部オリンピックの運動靴です。

康踏の秋冬のスポーツウェアのブランドにも、五輪マークの付いたリトアニアオリンピック委員会と康踏スポーツの連名ロゴが刻印されています。

「本色」というカンジのパンフレット（2007.09総第4期）では、リトアニアオリンピックのマークが印刷されたカン踏春の夏のオリンピック服の宣伝写真を見つけました。

一方の宣伝文句は「上着の左側の上のステッチはリトアニアオリンピック組織委員会の特別部門の標識で、康踏体育はその戦略的パートナーです。」

このいわゆる「戦略合意」は数ヶ月前に成立したばかりのものです。康踏公式サイトによると、2007年4月15日、中国・康踏スポーツ用品有限公司は「リトアニア国家体育代表団運動装備独占サプライヤー」となりました。

詳しいことを知るために、記者は何回も福建省にある康踏本部に取材ファックスを送りましたが、相手はずっと正面からの返事をくれませんでした。

この間、康踏本部のスタッフの魯利さんは記者に肖景均等という人と連絡させて、肖さんは康踏を代表して本紙の取材に来ることができると言いました。

肖景均は北京金王国際体育管理有限公司の理事長であり、康踏とリトアニアオリンピック委員会の今回の提携の「牽引者」でもあるということです。

記者は肖景均等携帯電話を通じて、外に出張して、その夜北京に戻って交流できると言いました。

しかしその後、音信がない。

その会社の陳晨副総経理は記者に電話をかけて、康踏さんはリトアニアオリンピック委員会の授権を獲得した以外に、国際オリンピック委員会と北京オリンピック組織委員会の口頭授権も獲得しました。

東南沿海都市の街頭では、鴻星爾克集団と北朝鮮オリンピック委員会のロゴが結びついた広告があちこちで見られます。

記者も何回も電話でこの企業を訪問しました。

同社の幹部によると、北朝鮮との契約で、北朝鮮オリンピック委員会はすでに鴻星爾克ブランドが中国で北朝鮮オリンピック委員会のマークを使うことを許可しました。

これらの企業が獲得した授権条項は往々にして以下の通りであることが分かりました。例えば、国家オリンピック委員会に賛助された名称、標識を使ってもいいです。協賛された国家の選手をイメージキャラクターにしてもいいです。

この関係者によると、これらの企業が注目しているのは、これらの国家オリンピック委員会のマークにはオリンピックの五輪が含まれています。

承認されていないのに、なぜ他のところで全部通過したものがここに来たらだめですか？

シーンの均等はかつて電話の中でこのように記者に聞き返したことがあります。

この法律問題に対して、記者はわざわざ国際オリンピック委員会の中国駐在首席代表の李紅さんを訪問しました。

李紅氏は「ある国のオリンピック委員会のマークが他の国に入って商業宣伝をするなら、その国家オリンピック委員会は到着した国家のオリンピック委員会と協議しなければならない」と述べました。

前述のカントと鴻星爾克は他国のオリンピック委員会マークを使って中国国内で商業宣伝を行うべきですか？中国オリンピック委員会に報告するべきですか？

はい、そうです

李紅は「企業が得たこれらの権力は契約国の管轄区で申告、運用するしかない。

海外の国家オリンピック委員会が企業にこのような権利を与えるのは間違いないですが、地域の制限を考慮しなければなりません。

記者は2004年9月1日に改正されたオリンピック憲章を見ました。

第一章第14条「オリンピックの名称」の中の第4項は明確に規定しています。「国家オリンピック委員会のロゴの使用はその国家オリンピック委員会のある国家内でのみ有効です。この国家オリンピック委員会のロゴと他のオリンピック精神と関連しています。その国家オリンピック委員会のために、他のいかなる他のマーク、ロゴ、または名称があります。事前に他国のオリンピック委員会の書面承認を得ない限り、他の国のオリンピック委員会の国家において広告、または商業目的に使用してはいけません。」

これまで両社が記者に答えたところ、自分は授権されたと主張していました。他国のオリンピック委員会の表示がある製品を中国で着地することができます。

そして、事実はそうではない。

今年9月、北京オリンピック組織委員会法律事務部は青島で全国工商システムに開催された研修会の中で、国家オリンピック委員会の管轄原則を強調しました。つまり、どの企業も該当の国家オリンピック委員会の許可だけで、北京オリンピック組織委員会と中国オリンピック委員会の同意文書を提供できない場合、我が国の「オリンピックマーク保護条例」に基づき、その企業の宣伝は依然としてわが国の法律に反するマーケティング活動に属します。

このため、記者は中国オリンピック委員会市場開発委員会を訪問しました。同委員会のスタッフの孫静さんは主管幹部と再三確認した後、「中国オリンピック委員会はこれまでカンジ、鴻星爾克などの企業に許可していないで、国内で他の国家オリンピック委員会のマークを使って、国内で宣伝しています。」

これまで中国オリンピック委員会は北京オリンピック組織委員会と「連合市場開発協議」を締結しました。

国際オリンピック委員会の規定により、もし一つの国がオリンピックの主催権を獲得したら、この協議は成功の日から有効になります。国連市場開発は主催国で一つしかありません。

つまり、中国オリンピック委員会はすでにオリンピック開発の権限を北京オリンピック組織委員会に渡しています。今は北京オリンピック組織委員会は全権で責任を負います。

北京オリンピック組織委員会は上記の企業の行為に同意しましたか？

北京オリンピック組織委員会法律部は依然として決まっているかどうかの答えを出しました。

彼らは、鴻星爾克と康踏の製品を中国国内でオリンピック関連の宣伝に授権していないことを明らかにしました。

「そういう企業の意図だと思います」

李紅さんは記者に対して、今は多くの人が回り道をしたいですが、北京オリンピック組織委員会が担当する市場開発内で行わない限り、隠性マーケティングとして認定されます。

レギュレータを強化するのは実は、隠性マーケティングはずっと国際オリンピック委員会と北京オリンピック組織委員会の「心の病」に悩まされています。

北京オリンピックが近づくにつれて、不正行為はますます激しくなります。

「オリンピックマーク保護条例」によると、「オリンピック権利者の許可なしに、いかなる人も商業目的（潜在的な商業目的を含む）のためにオリンピックマークを使用してはならない。」

潜在的商業目的の認定において、第6条は、行為者とオリンピックマーク権利者との間に賛助又はその他の支持関係があると見なされ、オリンピックマークを使用する他の行為を明確に示している。

国家オリンピック委員会のマークは国旗で、オリンピックの五環であり、企業は「全体に偏りがあるように見えるが、実は五輪を意図している」と宣伝しています。それに、部下の国の名前は全部英語で表示されています。これは消費者に対して大きな誤解を招きやすいです。

太度スポーツマーケティング総裁の朱小明氏は、これらの企業が契約した国は金メダルを獲得することをあまり期待していないと述べ、オリンピックの概念だけを購入しています。

2008年のラストスパートの日に国際オリンピック委員会は上記の行動を厳しく監督します。

李紅氏によると、開催されたばかりの国際オリンピック委員会の調整委員会で、国際オリンピック委員会委員は北京オリンピック委員会の市場開発が最終段階に入ったことを意識しています。

彼らは、隠蔽市場の行為も気温が上がると判断しました。

そのため、国際オリンピック委員会は専門的な機関を設立して、専門人員のこれらの事件を処理する能力を強化して、同時に宣伝の力を増大します。

李紅氏によると、国際オリンピック委員会は他のオリンピック組織委員会で反隠蔽市場の宣伝を行い、一連の公益広告を出して、本当のスポンサーはどれですか？

このように見ると、非権力スポンサーはオリンピックのブランドを合法的に利用しないと、企業ブランドを高めるどころか、企業イメージを損なうことになります。

「良好な市場環境こそオリンピックブランド効果が現れる前提である」

李紅は記者にIOCがこれらの仕事をする意図を説明した。

しかし、オリンピックの市場開発の排他性は高いハードルを意味しています。国内の中小企業はまだこのような実力を持っていません。オリンピックの正門は彼らに閉鎖されるということを表明していますか？

李紅さんは「ゲームのルールを守るという前提で、中国企業にチャンスがないわけではない」と話しています。

この機会とは、オリンピックが世界に中国を発見するチャンスを与えることです。

李紅氏によると、オリンピックスポンサーは今回のオリンピックで社会に対する総投資額は60億ドルに達し、多くの業界で利益が得られます。