隠れた財産をなくしてはいけない。

恒源祥は上海灘の毛織業の唯一の老舗として、規模と実力はすべて下流の位置に偏っていますが、激しい市場競争の中で、成長と利益のウィンウィンを実現しました。一つの重要な原因はブランドのフランチャイズ経営に力を入れ、上流で100社余りの加盟工場を発展させ、下流では9000社余りの販売拠点を開拓し、ブランドを先頭とする恒源祥連合体を形成し、2010年の売上高は50億元以上に達しました。

我々は、現在は国際金融危機よりも危険性が高いのは隠れた財産移転であり、新たなグローバル財産移転の中で、ブランドは重要な担体となっていると考えています。或いは、グローバル財産の移転の一つの道はブランドによって財産の再分配を実現することです。近年、対洋ブランドの消費はわが国の数千億ドルの財産を他国に移転させた。

　国家ブランドは企業ブランドの肥沃な土地です。

社会の富の再分配のスピードはますます速くなり、財産の移動の時間は30年、10年から5年に短縮されます。富が移るいくつかの新興産業の台頭と伝統産業の衰退に伴います。

第二次世界戦争の前に、財産と資源を小国と弱国から大国と強国に移しました。今、先進国は強い経済、科学技術、金融と政治の優位を助けて、絶えず開放された市場を通じて、ブランドを携えて長駆して、発展途上国に対して盛んに略奪して、財産は発展途上国から先進国に大量に移転することになりました。

現在、中国はブランド消費時代に向かっています。国を挙げて至る所にあるブランドいくつかの分野は洋ブランドに独占されています。多くの多国籍企業は中国で戦略的な配置をして、強いブランド、特許権などの手段を通じて中国市場を長期的にコントロールし、独占しようとしています。この背景において、自分のブランドクラスタを確立し、無限にコピーできるリソースにすることが急務となっている。

企業ブランドの育成と成長は国家の政治、経済、文化などの強大な背景に頼って、企業ブランドは国家ブランドの創立の基礎で、強い企業ブランドがなくて支えて、国家ブランドの創立は“着地”ができません。また、国のブランドが弱く、言葉の力が小さいと、企業のブランドは影響を受けます。国家のブランド意識、特に国家のブランド戦略は、企業ブランドの成長の土壌であり、良田の肥沃な土地があり、ブランドの才能は雨後の竹の子のように成長してきた。

先進国と多国籍企業はいずれも成熟したブランド戦略とブランド育成計画を持っていますが、我が国は企業レベルから国家レベルまで、ブランド戦略は深刻な欠落状態にあります。中国の経済が大きくなるためには、「製造大国、ブランド小国」の苦境を早急に転換しなければならない。これは中国の特色のあるブランド戦略計画を制定する必要があります。遠大な目標があります。

ブランドの生存環境を完備させ、国は法律、政策、市場競争と社会雰囲気などの方面から、ブランドの成長と発展のために良好な社会環境を構築します。

　　無形資産の魅力はいつ金融機関を感動させますか？

当面のわが国ブランド資産の認可度が低く、特に国際通行のやり方と大きな違いがあり、これによって中国企業はブランドという無形資産の魅力を借りて金融機関を感動させにくくなり、ブランド資産の間接融資機能が実現できなくなりました。

大きな環境から見ると、ブランド資産の利用はまだ十分ではありません。これは企業が潜在的な収益空間を失ったことに相当します。この局面を転換するには、ブランドの発展を支持する関連法律法規の制定と完備を急ぎ、「無形資産、商標資産、ブランド資産」の発展に有利な体制メカニズムを確立し、健全化し、ブランドの成長のために良好な法律と市場環境を構築しなければならない。

老舗ブランドは我が国の歴史が残した貴重な財産として、その背後に深い中華文化が含まれています。全国でも世界でも高い知名度と影響力を有しています。しかし、現在の老舗ブランドは流失が深刻であるだけでなく、トラブルも絶えない。このために、老舗ブランドに対する保護力を強め、企業の無形文化遺産と老舗企業の商標表示の保護力を強め、企業が法に基づいて各種ブランドの偽造や商標の「争奪注」などの権利侵害行為を取り締まることを助け、中華民族のいくつかの金字看板が活力と活力を再活性化させます。

重点ブランドの育成においては、国家級ブランド品を獲得し、自主的な知的財産権と市場競争力の強い優位企業を第一世代として、支援と育成を通じて、国際ブランド企業に早くアップグレードし、中国ブランドを代表する国家チームのメンバーになるように促します。一定の規模を持ち、国内市場でのシェアが高く、消費者が認めているが、市場の放射線面と知名度、そして拡大するべき企業を第二世代のチームとして、支援と育成の力を強めている。多様な形式を通じてブランドイメージを向上させ、文字、画面とネットなどのメディアを総合的に利用し、マルチチャンネル、立体化、全方位から人々にブランド情報を十分に伝達し、ブランドイメージを強化し、ブランドの個性的な魅力を確立する。