チェーンサミット脇記：アパレル強国への前進

　　金融危機の試練は中国のアパレル産業の発展に貴重な財産を残したが、産業構造調整と装備技術の向上が必要であることは依然として中国のアパレル産業が直面している際立った問題である。資源統合を加速させ、産業チェーンの集約的優位性を発揮することは、アパレル業界の将来の発展の主要な方向である。 

このような業界を背景に、3月27日、「紡績服装週刊」誌社は北京で「チェーンブランド」の第1回中国アパレル産業チェーン革新サミットを開催し、ヤゴール、スギ、李寧、エビン、エリヤ、グリーン、金鷹、舒朗、南山など多くの中国100強アパレル企業とジブン、ジェッシュなどの有名デザイナーブランドを含む400人近くの業界代表が参加し、全産業チェーンの視点からアパレル業の価値体系革新を検討した。参加者は、サミットの角度は独特で革新的で、アパレル産業チェーンの全局から出発して、装備、原料、生地、情報化、管理及びルート建設などの関係企業価値、利益創造の肝心な一環に注目して、各段階の再組み合わせを通じてアパレル企業のハードパワーを鍛える方法を検討して、意義は重大だと評価した。紡績服週刊サミットでの素晴らしい内容を次のように抜粋し、読者に紹介した。 

チェーンブランド産業効果1+1>2 

「実は、紡績アパレル産業チェーンの上下流相互作用はこれまで停止したことがなく、動態的な最適化組み合わせの中で、1+1が2より大きい産業効果を獲得すれば、革新価値を把握し、新たな市場主導権を奪うことができる」と述べた。「チェーンブランド」第1回中国アパレル産業チェーン革新サミットで、中国紡績工業協会の王天凱副会長はこのような感慨を語った。 

調整・グレードアップを加速させている紡績アパレル業界にとって、科学的発展観を深く貫徹・実行し、経済発展方式の転換を加速させることは、2010年ひいては今後の業界発展の重要で差し迫った任務である。王天凱氏は、「その意味で、『チェーンブランド』第1回中国アパレル産業チェーン革新サミットの開催は、非常にタイムリーで必要に見える」と述べた。

この1年間、紡績アパレル業界は国際金融危機にどのように対応し、打ち勝つかを模索してきた。経済が回復するにつれて、どのように国内外の競争の中で主導権を勝ち取り、転換を加速し、革新を調整し、業界企業の新たな注目ポイントとなっている。 

2010年は国が「第11次5カ年計画」を実施する最後の年であり、紡績業界が引き続き「紡績工業調整と振興計画」を貫徹・実行し、「第12次5カ年計画」の実施強国目標を打ち立てるための基礎を築く重要な年でもある。これについて、王天凱氏は、今日の市場経済環境の中で、紡績服装産業チェーンの上下流の相互作用を強化することは産業クラスターによる競争力を示すことができると指摘した。 

今年の両会議では、「経済成長方式の転換を加速させ、メカニズム体制の革新を推進する」ことが、新年度の発展のキーワードとされている。これに対して、王天凱は業界の発展に対していくつかの具体的な要求を提出した：一方、新しい情勢の下で、紡績服装企業は積極的に自分から始めて、管理を強化して、アップグレードを調整して、産業チェーンの上下流の資源を統合して、絶えず革新しなければならない；一方、調整の促進、革新の奨励、発展パターンの転換の加速に役立つ政策環境を構築しなければならない。 

紡績業界はすでに回復傾向にあるが、経済発展におけるいくつかの矛盾と問題は依然として無視できない。王天凱氏によると、外部環境の不確実性はすでに存在し、資源環境、労働力コストなどの生産要素の圧力は絶えず増加し、企業コストと利益への影響は無視できない。為替変動、貿易摩擦、インフレ予想などの不確定な要素は依然として紡績アパレル企業の将来の発展の中で直面する可能性のある厳しい試練である。 

未来の紡績服装業界の発展の苦境に直面して、王天凱氏は、伝統的な粗放式の発展と激しい矛盾はまだ根本的に解決されておらず、紡績服装業界の労働力資源を過度に利用する道は持続しにくく、転換を加速させ、業界の構造調整を促進することが急務だと指摘した。そのため、産業のグレードアップを加速することは、製品の革新、ブランドの革新、科学的発展の面で持続的な原動力を維持することに加えて、産業チェーンの統合を加速し、産業チェーンの優位性を発揮することは、業界の将来の発展の主要な方向の1つである。

中国服はブランド時代に入った 

世界のアパレル産業チェーンに最初に融合した国として、完全なアパレルセット能力と上質なアパレル加工レベルは、中国を多くの世界的な大手アパレルの加工基地にした。同時に、いくつかの中国のアパレルブランドは、市場ですでに追い越しを実現し、さらには国際アパレル産業で頭角を現し、中国のアパレルブランド時代が到来した。 

「チェーンブランド」の第1回中国アパレル産業チェーン革新サミットで、張莉氏はこのような見方を示した。彼女から見れば、アパレル産業の各段階を最適化・再編する角度から、アパレル企業のハードパワーを鍛え、中国のアパレル産業の競争力を作ることは非常に意義がある。 

実際、ブランドは国家実力の集中的な体現であり、中国のアパレル産業の競争力を構築するという話題は長い間続いてきた。1992年に鄧小平は、中国には自分のこぶし製品があるべきで、私たち自身のブランド品を創造しなければならない、そうでなければ人にいじめられると明確に提起した。一つの国の経済が台頭する過程は、自国のブランドが成長する過程であると言えるので、今すぐアパレルブランドの建設を急ぐ必要がある。 

張莉氏は、中国のアパレル業界はすでにブランド消費の段階に入っており、現在はアパレルブランドを大いに発展させる絶好のチャンスだと指摘した。アパレル産業は我が国の市場化の程度の比較的に高い産業であり、我が国の最も国際競争優位を備えた産業でもある。しかし、中国のアパレル業界の急速な発展は世間の注目を集めているが、長い間、我が国のアパレル製造加工はバリューチェーン全体の中で終始ローエンドにあった。 

ここ数年来、アパレル業界の革新不足とマーケティングルートの遅れは、我が国のアパレル産業の大きくて強くない問題点となっている。張莉氏は、中国のアパレル業界が大きく強くなることを実現するには、国内外の成功した運営モデルを参考にして、アパレルブランドシステムを構築し、アパレルブランドの建設を加速させなければならないと述べた。 

現在、中国アパレルのブランドの道は厳しい挑戦に直面している。国際主導ブランドは我が国のハイエンド市場の80%のシェアを占めており、国際二線アパレルブランドも我が国の二線都市での市場配置をほぼ完成させ、市場への浸透を絶えず強化している。中国のアパレル業界には多くの有名ブランドがあるが、多くのブランドはまだ簡単な模倣段階にあり、革新的な思考が不足しており、持続可能な発展を実現することは難しい。

「衣料品は人民の生活と密接に関係する最終消費財であり、原料、設備、生産、技術、ルート、端末からサービスまで、この環がつながった産業チェーンは産業の盛衰発展に直接影響を与える」。張莉氏によると、中国がアパレル強国になるには、独自の産業チェーンを整備し、自主競争力のあるブランドを育成しなければ、世界のアパレル産業チェーンの中で主導的な地位を占めることができないという。 

現在、中国のアパレル業界の競争構造はすでに企業と企業の間の製品革新の競争段階から、より系統的な産業チェーン統合革新段階に移行している。これは間違いなく、産業チェーン全体における中国アパレルの役割の位置づけ、および資源の統合能力に新たな試練を与えた。 

張莉氏は、企業にとって、基礎を固め、内功を練り上げ、先進的な研究開発レベル、完備した検査手段を備え、科学的な品質基準体系と社会責任体系を形成し、世界的な購買チームを構築し、比較的強い世界市場の掌握力を持ってこそ、中国のアパレル産業のソフトパワーとハードパワーを全面的に高めることができると指摘した。