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L'Ancienne Marque De Vêtements Vise Les Nouveaux Groupes De Consommateurs Pour Porter La Nouvelle Mode

2022/8/24 16:10:00 0
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Ancien Nom

Viser de nouveaux groupes de consommateurs, adhérer à la R & D innovante et embrasser activement la numérisation

De plus en plus de costumes anciens suivent la tendance de l'époque, sur la base d'une excellente qualité et d'une compétence exquise, et adoptent activement la vague de numérisation, transformant et exprimant le profond patrimoine culturel d'une manière facilement acceptable par les jeunes, et revitalisant dans la nouvelle ère.

 

Positionnement précis pour suivre les tendances de l'époque

À midi, le Ping, Directeur du magasin, était occupé à préparer la diffusion en direct de la soirée au sangun industrial city innovation Life Hall, kangwu Road, Pudong, Shanghai.« Nous voulons attirer plus de jeunes consommateurs en ligne et hors ligne, en apprendre davantage sur les trois armes et les aimer.En tant que marque Textile nationale de 85 ans,Trois coups.Le marché chinois des sous - vêtements occupe la première place depuis 25 ans.
En parlant de trois coups de feu, la première réaction de beaucoup de jeunes est "sous - vêtements chauds portés par leurs parents".« ces dernières années, nous nous rapprochons activement des jeunes.Ni Guohua, Secrétaire du Comité du parti et Directeur général de Shanghai Leader (Group) Co., Ltd., la société mère de sangun, a déclaré.
Laissez les jeunes concevoir pour les jeunes, les vieilles marques et les nouvelles tendances entrent souvent en collision avec les étincelles.En étudiant la salle d'exposition historique de sangun, qu Chuang, un jeune designer, a découvert qu'il y a trente ou quarante ans, sangun avait commencé à expérimenter des tissus et des techniques de haute qualité tels que le Waffle et l'enroulement recto - verso, ce qui a inspiré l'utilisation des derniers tissus, procédés et concepts de conception pour exprimer à nouveau la conception traditionnelle de sangun.
Aujourd'hui, plus de 90% des concepteurs d'armes à feu sont des années 80 et 90, avec un âge moyen d'environ 30 ans.Avec plus de scènes, plus de styles à la mode et une meilleure expérience, sangun redéfinit la gamme de produits de base comme des « vêtements fonctionnels confortables et confortables pour le corps ». Les catégories s'étendent des sous - vêtements aux sous - vêtements et aux vêtements ménagers, et les fonctions s'étendent de la conservation de la chaleur à la protection solaire, aux antibactériens et à la transpiration. Grâce à la coopération transfrontalière, à la mode et au co - design, sangun lance fréquemment des t - shirts de la série « New Youth ».Les t - shirts de marque Morandi et les masques de la série World famous painting sont de plus en plus populaires auprès des jeunes consommateurs.
Viser de nouveaux groupes de consommateurs et saisir la vague d'amélioration de la consommation. Ces dernières années, de nombreuses marques anciennes ont été mises à jour et l'influence de la marque a continué d'augmenter.
Pour les vêtements pour hommes avec des éléments de vêtements de montagne moyens, le Qipao avec l'artisanat traditionnel de broderie à la main est adopté pour améliorer la robe avec des fleurs et des plantes en quatre saisons, des oiseaux, des poissons et des insectes, des mots favorables et d'autres motifs appliqués de façon flexible... Face aux Forces de consommation de la nouvelle génération dans les années 90 et 95, longqingxiang, qui a 500 ans d'histoire de la fabrication de vêtements, s'accroche à la nouvelle mode de la tendance nationale, et lance la série de produits culturels personnalisés à la main de la tendance nationale,Injecter des facteurs de jeunesse, d'individualité et de mode dans l'ancienne marque, non seulement mettre en évidence le patrimoine culturel oriental, mais aussi répondre à l'esthétique de la mode de la mondialisation."En tant qu'ancienne marque, longqingxiang a ses propres histoires de marque et connotations, un fond historique profond, mais pas derrière la tendance, choisira les éléments de mode appropriés dans le design, à la fois le charme et la vitalité."Guo Xinya, membre de long qingxiang, a déclaré.
L'ancienne marque a une longue histoire, avec d'excellentes caractéristiques culturelles traditionnelles chinoises et un fond historique profond.« ce que nous devons faire, c'est intégrer davantage le patrimoine culturel de l'ancienne marque dans la vie productive moderne, la transformation créative et le développement créatif, afin de répondre aux besoins croissants des gens en matière de vie meilleure.Yan yunyunyun, Directeur général de Beijing Dade et longqingxiang Clothing Co., Ltd., a déclaré.

Adhérer à l'originalité et à l'innovation dans la fabrication

De la chaussure traditionnelle en tissu à la chaussure en cuir, de nombreuses entreprises Fortune 500 préfèrent maintenant la chaussure de sécurité de confiance.Comment une paire de chaussures peut - elle tracer une nouvelle voie de développement?
Dans le district de Haishu, Ningbo, ZhejiangSan Jin!L'usine, à travers la sélection des matériaux, la coupe, le chariot d'aiguille, la bande de serrage, l'injection, l'inspection, l'emballage et d'autres processus de production multiples, une paire de chaussures de sécurité avec une sélection fine des matériaux, un travail exquis et une qualité fiable apparaît devant nous.Choisissez une paire à la main, les pieds supérieurs sont confortables et respirables, et ont également des fonctions anti - impact, anti - perforation, anti - statique, isolation électrique, anti - glissement, etc.
À la fin du XIXe siècle, Lao Sanjin était très célèbre dans la région du delta du fleuve Yangtze en raison de « l'authenticité des marchandises et le prix des mots », et le slogan publicitaire « acheter des chaussures pour Lao Sanjin » était également très populaire.Après la réforme et l'ouverture au monde extérieur, Lao San est entré dans l'enregistrement des marques et la création d'entreprises, a mis l'accent sur le secteur des chaussures de sécurité, a intensifié les efforts de recherche et de développement et a mis à niveau le processus de fabrication.
Aujourd'hui, les chaussures de sécurité Sanjin utilisent le procédé d'injection "Pu (polyuréthane) + caoutchouc" - ce qui n'est pas nouveau aujourd'hui, mais en fait, ce n'est qu'en 2010 que le procédé d'injection "Pu + caoutchouc" a été développé et est devenu populaire en Chine."On peut dire que nous appartenons à l'avant - garde."Zhang Huaqin, le Directeur actuel de Lao San Jin, sourit et dit.
À cette époque, la plupart des chaussures domestiques utilisaient la technologie manuelle et la technologie de collage à froid du caoutchouc, ce qui a coûté de la main - d'oeuvre et des chaussures lourdes, et la colle de collage du cuir de vache et du caoutchouc contenait du benzène, ce qui n'était pas respectueux de l'environnement.La technologie d'injection « pu + rubber » a été étudiée dans le cadre de la recherche sur les normes internationales.Cependant, bien que le pu soit léger, il est facile de fondre à haute température, ce qui entraînera une rupture du fond.Après un an de recherche et de développement, laosanjin a finalement mis au point avec succès le procédé d’injection « pu + rubber».Prenons par exemple une chaussure de sécurité antistatique dont le poids est contrôlé à environ 280 grammes, soit environ la moitié du poids original.Grâce à cette bataille, Lao Sanjin a jeté des bases techniques solides et a réussi à obtenir des commandes de coopération de nombreuses années d'entreprises mondialement célèbres, ce qui lui a donné une place sur le marché international.
Le 1er août de l'année dernière, la Chine a officiellement mis en oeuvre la dernière norme nationale sur les chaussures de sécurité et a ajouté des exigences sur la résistance au patin des chaussures de sécurité.À cet égard, Lao San Jin est très calme.« Lorsque nous avons examiné l'environnement de travail de l'industrie lourde de l'entreprise, nous avons constaté que l'environnement de travail constitué d'un grand nombre de tôles d'acier était susceptible de causer des glissements de personnel, de sorte que nous avons intégré la technologie antidérapante dans le processus de recherche et de développement. Par conséquent, Nous avons été en mesure de nous adapter rapidement aux nouvelles exigences du marché.»Dit Zhang Huaqin.À l'heure actuelle, la capacité de production annuelle des trois dernières années atteint plus de 600 000 paires.Au cours du premier semestre de cette année, les ventes des entreprises ont augmenté de 30% par rapport à l'année précédente.
À l'heure actuelle, alors que les gens accordent plus d'attention aux besoins de consommation spirituelle et culturelle, la marée montante de la Chine, de nombreuses marques anciennes sont donc très colorées et largement recherchées par les consommateurs.Derrière ces marques brillantes, il y a des efforts inlassables pour innover, développer et améliorer la fabrication.
Qianmen Street, Beijing, regorge de magasins célèbres, 2013Long qingxiangC'est aussi ici que l'ancien site a été rouvert.Devant la porte se trouve une sculpture taillée sur mesure, qui reproduit la scène des anciens Chinois qui se rendent chez les tailleurs pour fabriquer des vêtements. De temps en temps, les touristes prennent des photos ici.En entrant dans le magasin, un morceau de tissu accroché au mur est entré dans les yeux, et longqingxiang a conservé l'aménagement traditionnel du magasin de vêtements.
Bien que les années changent, les temps changent, long qingxiang a toujours maintenu l'ingéniosité, dans l'artisanat de fabrication de l'excellence.Yan yunyun a dit que long qingxiang adhère toujours à l'art de la personnalisation manuelle de "Single Edition, Single Edition Cutting, Single Cutting".
"Sur mesure à long qingxiang, il y aura des échantillons semi - finis, je vais les essayer avant de les ajuster, le costume final est plus confortable."Dit un client qui a choisi des vêtements en tissu dans le magasin.En ce qui concerne les costumes, chacun des costumes de longqingxiang a huit processus principaux et 406 processus mineurs, y compris la fixation du tissu, la fixation du style, la fabrication de plaques, la coupe, la fabrication, l'échantillon d'essai, la finition arrière et la cueillette de pièces. En ce qui concerne la fabrication spécifique, nous adhérons aux techniques traditionnelles de fabrication de costumes telles que le retour manuel, le dessin, le repassage, la coupe, la fixation de la tête et la couture.En 2017, les techniques traditionnelles de fabrication de costumes de longqingxiang ont été sélectionnées dans le projet de protection du patrimoine culturel immatériel du district de Dongcheng à Beijing.
Avec cette ingéniosité, longqingxiang est passé d'un magasin original à plus de 100 magasins de vente directe, couvrant Beijing, Tianjin, Henan, Shandong et d'autres endroits.

Digital enabling crée une nouvelle scène de consommation

Le 8 août, deux nouveaux vêtements personnalisés faits à la main, à savoir longqingxiang Curry Hair et Tibetan Blue Bird Eye, ont été lancés dans le nouveau grand magasin de Jingdong.Curry nubuck est fait de laine Merino australienne et de sacs en arc avec des boutons de contraste pour la chaleur et la mode.Le nouveau costume Bluebird Eye style est un mélange de laine à 50% et d'autres fibres, avec un design classique à col plat pour un look décontracté.
La coopération avec JD et d'autres plateformes de commerce électronique offre l'occasion à long qingxiang d'atteindre plus de consommateurs plus rapidement.La mise à niveau des canaux et des services est également en cours.La personnalisation des vêtements dans le nouveau grand magasin de JD peut également fournir trois options de service, y compris la personnalisation de porte à porte, la personnalisation de magasin et la personnalisation intelligente en ligne. La personnalisation de la version spéciale est spécialement conçue pour répondre aux besoins personnalisés des utilisateurs et ajouter de nouveaux choix de mode pour la garde - robe des consommateurs.
En plus de s'installer sur la plate - forme de commerce électronique, longqingxiang utilise également pleinement les nouvelles méthodes de marketing telles que la Conférence de presse en nuage et la salle de diffusion en direct pour fournir des services complets aux consommateurs par les moyens les plus rapides et réaliser une intégration profonde en ligne et hors ligne.Dans la nuit du 7 août, un défilé de mode intitulé "Cheng Qi - vous attendre à l'avenir" a eu lieu à Juyongguan Great Wall à Pékin. Il s'agissait de la Conférence de lancement de longqingxiang 2023 Trends and Custom New Products Cloud.Ce jour - là seulement, des millions d'internautes ont regardé en ligne, ce qui a suscité de nombreuses discussions parmi les jeunes.
Aujourd'hui, la marque centenaire longqingxiang s'adapte activement à la vague de numérisation, fait de son mieux pour créer des scènes de consommation riches et diversifiées, donne à chaque vêtement un attribut culturel unique d'une manière de marketing plus proche des jeunes groupes, démontre pleinement la combinaison parfaite de la culture traditionnelle et de l'artisanat, et fait briller la marque nationale personnalisée centenaire.
Adopter la technologie numérique pour aider l'ancienne marque à ouvrir un nouvel espace de marché.En janvier de cette année, le Ministère du commerce et huit autres ministères ont publié des avis sur la promotion de l'innovation et du développement de l'ancienne marque et ont proposé de soutenir le développement de l'intégration transfrontalière de l'ancienne marque.Guider les anciennes entreprises à combiner le mode d'exploitation traditionnel avec les technologies modernes de l'information telles que le Big Data et l'informatique en nuage, mettre à niveau le mode de commercialisation, développer de nouveaux modes d'affaires et de nouveaux modèles et créer de nouvelles scènes de consommation.Promouvoir la création d'anciennes zones spéciales sur la plate - forme de commerce électronique.
En 2012, sangun a commencé à tester le commerce électronique de l'eau, s'est installé sur tmall, JD, vipshop, pingduo, jiaoyin et d'autres plateformes, et a également vendu des produits nationaux sélectionnés à plus de 60 pays et régions dans le monde par l'intermédiaire de plateformes transfrontalières de commerce électronique.Au cours des dernières années, sangun a déployé des efforts considérables pour mettre en place des centres commerciaux, des grands magasins de mode et d'autres points de vente pour les jeunes, et a innové et lancé des services tels que « vêtements d'essai sur place, livraison express à la maison ».Aujourd'hui, sangun compte plus de 3 000 magasins de détail dans tout le pays, couvrant des sites de consommation tels que des complexes commerciaux, des supermarchés, des communautés, etc., qui sont tous proches de la vie à domicile des consommateurs.

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