Est - Ce Que C 'Est Un Designer Ou Une Star Et Un Réseau Rouge?

Encore la marée.

Dans un communiqué publié le 25 octobre dans l 'Étude mondiale 2017 sur l' industrie du luxe, bene a commencé ses consultations.

En tant que référence importante pour l 'industrie mondiale du luxe, les chiffres fournis cette année par bain semblent optimistes: le marché de luxe dans son ensemble a augmenté de 5%, pour atteindre 1 200 milliards d' euros; les bénéfices d 'exploitation ont été en moyenne de 19%, soit près de 23% de La consommation folle des Chinois en 2012; et jusqu' à 65% des luxes.

Des résultats positifs ont été obtenus, soit 15% de plus que l 'année précédente.

Ce qui est plus agréable, c 'est que pour la première fois en 10 ans, ce secteur a connu une croissance non pas par la hausse des prix, mais par une expansion réelle des ventes.

Vous avez probablement peut également entendre de la reprise de la performance de trois groupes de luxe.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde au cours de la première moitié de 2017,

Ouverture, Yunhe Richemont les ventes ont des taux de croissance à deux chiffres, respectivement 14,7%, de 28,2% et 10%.

Du point de vue de la performance du troisième trimestre ont été décrits, l'élan au moins ça jusqu'à la fin de l'année.

Selon l'estimation de bain pour les trois prochaines années, l'ensemble de l'industrie va maintenir de 4% à 5% de croissance, le marché de luxe à 2020 à l'échelle de l'2950-3050 milliards d'euros.

Mais en 2017 est très déconcertant.

La coopération LV et Supreme, comme n'a jamais eu de conflits comme ça.

Il y a très peu de personnes parlent de Supreme n'est pas cool, ou la commercialisation de cette coopération n'est pas éclipsé la conception elle - même.

Plus être mentionné est impopulaire de la chaleur sur le terrain et de mise en file d'attente des médias sociaux, et cette coopération peut apporter des bénéfices.

Dans les deux cas, la série conjointe aurait vendu plus de 100 millions d 'euros.

En octobre, Supreme a également reçu 500 millions de dollars du Groupe Kaire du fonds privé, ce qui lui a permis d 'investir 50% de son capital, évalué à 1,1 milliard de dollars.

Les produits de luxe qui prétendent attacher une grande importance à l 'expérience de l' entité commencent à faire leurs propres affaires et se concentrent en particulier sur le marketing social.

A l 'origine de la question des montagnes et de l' aribaba, LVMH, Hermes et kaiyun, sous le drapeau de la marque dans le chat céleste, dans le même temps a ouvert la fonction de vente de micro - messages.

La Saint - Valentin en Chine et en Afrique de l 'Ouest, vous pouvez voir plus de sacs à main, de la mode en Chine et de la promotion de la publicité de micro - amis.

Il n 'est pas non plus surprenant qu' un nouveau porte - parole sur le micro - blog officiel de la marque puisse déclencher une nouvelle vague de festivités et d 'insultes parmi les fans.

Protection de l 'environnement et de vente rapide main dans la main.

En octobre, le Directeur général de Gucci Marco \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

Toutefois, il y a seulement six mois, gucci a également lancé le service « 90 minutes de livraison à domicile » en collaboration avec farfetch, un acheteur de lampes de poche de mode.

Les fusions - acquisitions sont devenues la stratégie d 'un nombre croissant d' entreprises.

Selon la presse de mode ladymax.CN, plus de 30 opérations d 'achat de marques de luxe et de mode ont été confirmées cette année, la plus importante d' entre elles étant l 'acquisition de 12,1 milliards d' euros de Dior par le propriétaire du groupe LVMH, Bernard \ \ \ \ \\ \\\ \\\\ \\\\\\\\\\\ \\\\\\\\\\\ \

La culture de la copie et inappropriée de détournement sont de plus en plus.

Cela comprend v.s.Dapper Dan Gucci dans 18 printemps série, Raf Simons v.s.Bonnie Cashin, Chanel et il a offensé boomerang des cultures autochtones en Australie, et Dolce&Gabbana dans la discrimination de perturbation de la publicité.

L'industrie des produits de luxe subit un changement radical.

Comme nous l'avons fait dans l'inventaire de fin d'année visé: le maintien de jours de gloire, et de suivre le rythme de l'Internet, pour l'industrie lentement un utilisé, le changement est arrivé, mais ne peut pas être bloqué.

Acheter des produits de luxe des jeunes augmente et la consommation de la classe des limites entre plus de flou

Les ventes ont augmenté cette année les Gucci est toujours maintenu dans plus de 30%, lorsque le maximum de 59%.

Au Sommet de l'industrie de la semaine dernière WWD mode multimédia organisé aux États - Unis, le public le PDG de Marco vers les Bizzarri envie de parler de "la recette du succès", dit qu'en plus de faire le maximalisme et nerd Michele Alessandro le Directeur de création populaire, il y a un "composée de jeunes de moins de 30 ans de l'ombre la Commission".

"Ils ont à faire, c'est de fournir différents angles de vue, soit le sujet de discussion du Conseil d'administration sur Gucci, soit directement à l'idée de dire ma liaison spécifique".

Marco Bizzarri sur qz.com dit.

Changement Gucci à partir de 2014 à 2016 trimestrielle des ventes

L 'itération des consommateurs de produits de luxe est en effet le principal moteur de la croissance de ce marché.

D 'après le rapport publié par la consultation de Berne, la contribution des générations y (de 1977 à 1995) et Z (de 1995 à 2010) est comparable à celle de la Chine, qui représente 32% du marché de la consommation totale de produits de luxe.

Ces deux générations ont contribué à hauteur de 85% à la croissance de 5% enregistrée l 'année dernière.

"Ce moment est particulièrement intéressant pour les produits de luxe.

Les mentalités de consommation et les modes d 'achat de la génération du Millénaire sont très différents de ceux de la génération précédente et obligent les marques de luxe à repenser ce qu' elles doivent offrir à leurs clients. »

L 'auteur principal du rapport, Claudia \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En particulier, il y a au moins quatre différences dans ce groupe de jeunes:

Les consommateurs de la génération précédente se sont demandé si les matériaux étaient rares, si les produits étaient adaptés et si la nouvelle génération jugeait l 'expression des valeurs et des visions de la marque suffisamment unique;

Par définition, les articles de luxe, qui étaient considérés comme des produits dont le prix était attendu par la majorité de la population, mais qui étaient de qualité et de technologie sophistiquées, impliquent aujourd 'hui des modes de consommation soigneusement combinés et combinés pour exprimer une certaine opinion;

On parle plus de l 'intégration créative et du luxe des produits d' entrée que de l 'accent mis sur les « objets rares » et les « logo glorieux »;

Les consommateurs actuels sont plus enclins à exprimer leur point de vue par le choix du style que par le Jeu exclusif de la consommation.

En bref, les jeunes à la prise de conscience de l'élite de la consommation de produits de luxe vers l'expression personnelle dans la pformation, la consommation de l'objectif annoncé de l'identité et de la position commune, la direction de l'expression des valeurs communes.

Il convient de noter que, Curated ce mot dans ce paragraphe traite en bain de consultation répétée.

Tu peux le comprendre "orchestré", ou de guidage de la consommation.

Si les jeunes consommateurs aime l'expression, de l'interaction et de l'expérience, alors des marques de luxe pour saisir et ils doivent le faire.

Bien que ce secteur a toujours bien raconter des histoires, mais la façon de raconter l'histoire, pas de haut en bas doit changer, dit que depuis le début, mais le dialogue sur un pied d'égalité.

C'est dans une certaine mesure, explique pourquoi certains commentateurs estiment que le Directeur de création de mode Gucci ressemble plus à un "Curator (conservateur)" plutôt que "Designer (styliste) », Groupe nuage Pourquoi tant d'importance durable et respectueux de l'environnement, LV Pourquoi tente avec Supreme de la coopération.

Le changement de la classe de la consommation de produits de luxe de 1985 à 2025, photos de rapport de consultation de bain

En plus de l'âge d'itération, l'autre un drôle de changement de niveaux de consommation.

Depuis les années 90, la consommation de produits de luxe a connu trois phases.

Selon le procédé de division de bain, la pyramide comprend trois couches: une couche de base (accessible) sont des consommateurs peuvent acheter des "la lumière de biens de luxe", une couche intermédiaire (aspirational) est légèrement au - delà de la capacité de consommation de produits dans leur extrémité, et le plus haut (Absolute) est que le Haut de la riche en talents produits.

Au cours des 30 dernières années, la prospérité et la dépression du marché des produits de luxe n 'ont guère souffert des deux extrémités, en grande partie en raison de l' expansion et de la contraction de la consommation intermédiaire.

Après la crise financière de 2008, la consommation moyenne mondiale s' est effondrée et l 'industrie est restée tributaire de la consommation grise chinoise et des nouveaux venus de l' Internet et de l 'immobilier pendant un certain temps.

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La classe moyenne chinoise est toujours considérée comme le moteur de la croissance le plus puissant.

Au niveau mondial, cependant, l 'ordre strict de la consommation des classes S' est effondré et la nouvelle normalité est un cercle de trois catégories qui se recoupent.

Toutefois, ce type d 'interaction semble encore aujourd' hui être une fausse image commerciale créée par les marques pour élargir leur audience, accroître leur taille et, partant, stimuler les ventes.

La coopération entre LV et Supreme peut être décrite comme un cas typique où le LV touche des jeunes, et lorsque le gros BOX rouge 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\

Mais, par essence, le problème de la solidification des classes n 'a pas changé: les enfants qui achètent des LV et les riches qui achètent Supreme vivent encore dans deux mondes différents.

Pourquoi la marée des produits de luxe et la banalité sont - elles considérées comme intéressantes?

Face à l 'évolution des consommateurs, des circuits de distribution et des circuits de commercialisation, les produits de luxe semblent très passifs.

Ils n 'ont qu' une seule possibilité d 'initiative directe: le produit.

Cependant, les marques semblent préférer prendre des raccourcis, par exemple en achevant rapidement leurs produits et leurs insignes à travers les frontières.

Les jeunes gens qui font la queue pour acheter la série TV x Supreme.

Le 29 juin, à 15 heures, 17 heures avant la publication de la série LV et Supreme Limited, une file de 150 personnes a été dressée au coin de Surrey 13 - Street Street, à Londres.

Le 3 juillet, des scènes similaires se sont produites dans le quartier 798 du Pentagone nord de Beijing.

Comme il faisait trop chaud et qu 'il y avait trop de gens en file d' attente, skywang, le propriétaire de vidéo - blog qui s' était rendu à l 'achat, a renoncé à l' achat et a tourné vers les jeunes acheteurs.

Il semble qu 'ils n' aient que 20 têtes, et comme chacun n 'en a que deux, beaucoup ont choisi d' acheter un t - shirt et un sac à dos, mais ce sont les t - shirts qui ont été volés plus tôt.

"LV \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Les 85% mentionnés dans le rapport bain proviennent en grande partie de Sky et des jeunes gens qu 'il a pris en photo.

Pour attirer l'attention de ces gens, et tente de les pformer en des consommateurs, de coopération similaires de luxe de cette année, il y en a beaucoup.

Par exemple, en juin de cette année, Gosha Rubchinskiy à Saint - Pétersbourg, sa publication série en 2018, également au fait montre de coopération et Burberry 8 pièces.

Haut de gamme de marque ont commencé à type de produit commun dans la marque de la marée l'investissement, tels que des t - shirts et des baskets.

Selon les statistiques dans le rapport de cette année, la taille du marché des t - shirts de luxe à 25 milliards d'euros de plus que l'année dernière, a augmenté de 25%; le luxe de chaussures ont atteint 35 milliards d'euros de plus que l'année dernière, a augmenté de 10%.

Des marques de luxe à investir dans la catégorie de produits de marque de l'image provenant de la marée, consulter le rapport de bain

C'est une question qui est responsable de la technologie, l'expansion de la recherche: à l'origine, des idées, des limites de l'art et la conception de produits de luxe, mais se concentrer sur le paragraphe sensiblement plus de produit unique.

Filtre de médias sociaux, médiocre même devient intéressant.

Récemment, est un exemple de coopération et de couleur de fond épais Balenciaga les crocos crocos similaires, populaire et moche "Papa" de chaussure et espadrilles.

"Paroles de l'économiste sous la bannière de la publication" 1843 chroniqueur Luke Leitech "médiocre dans le sens de l'épaisseur, le coussin d'épaule comme l'impact sur l'industrie de la mode en 1987 à 2017 aussi puissant".

Vetements a collaboré à des marques populaires telles que champignon, Levi 's et Reebok, et j. W. Anderson s' est joint au camp d' architectes coopératifs de la collection.

Dans une interview avec les médias, Anderson a dit que c 'était la première fois qu' il avait conçu une série qu 'il portait lui - même: « Je veux juste être réaliste maintenant ».

C 'est drôle de dire qui porte des vêtements irréalistes (ou médiocres) tous les jours?

De la zone, du secteur, du secteur à la ligne

"Les nouveaux circuits de commercialisation ne doivent pas être pformés en Temple, mais en maison."

C 'est ce qui est dit dans le rapport de bain.

Une affirmation plus directe est que les circuits de distribution des produits de luxe sont de plus en plus axés sur les consommateurs et que les circuits de communication en ligne plus efficaces sont donc les plus dynamiques.

D 'après le rapport bain, les ventes en ligne d' articles de luxe ont augmenté de 24% par rapport à l 'année précédente, atteignant 23 milliards d' euros, soit le double de l 'augmentation du trafic aérien.

Sur le plan formel, ces canaux coexistent de multiples façons, notamment par le biais de la marque, de tiers fournisseurs d 'électricité et de sites Web de détaillants, en tant qu' entité de magasins "complète.

Bien que le tiers - electricien joue le plus grand rôle dans les ventes en ligne, les marques ont finalement commencé à se construire elles - mêmes.

La proportion des ventes en ligne bientôt, contribution a atteint 31%.

Différentes régions, la performance de canaux pour le type de produits de la catégorie de ligne et de services, des images provenant de bain consulting

Perspective régionale, le marché des États - Unis représentent encore à 47% des ventes en ligne de produits de luxe, mais de plus en plus rapidement que le marché de l'Asie et de l'Europe.

L'année dernière, la Chine a contribué à la consommation de produits de luxe de 32%, il devient donc l'accent sur la ligne de produits de luxe pour affaires.

Au cours des quatre derniers mois, Gucci et LV successivement sur la ligne de service d'achat de la Chine, Hermès a commencé à vendre au public de micro - lettre, montres, Jingdong à 4 milliards de dollars et lancé dans Farfetch indépendant de luxe de shopping app Toplife, Lynx a lancé un Space Pavillion et en ligne de luxe magasin de flash Tmall luxe de luxe de canal, et le temple de la base de données locale c'est la liste de fournisseurs.

Il convient de noter que, parce que les jeunes consommateurs de nouveau considéré comme un "groupe Je veux va bientôt", les produits de luxe en ligne de la plate - forme de participer à une guerre de manière rapide.

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4 mois, de manière à acheter et à Farfetch Gucci Consortium a lancé un "service de 90 minutes de livraison à domicile".

9 mois, porter Net-a-porter et M. également en vue de client VIP a lancé le nom "you try, we wait" service de livraison.

Farfetch fondateur et PDG de José Neves lors de l'acceptation de la fashionunited.com interview a expliqué que le "temps de nouveaux produits de luxe, on a plus envie de faire quelque chose de cet article là - dessus.

Par exemple, un jour tu pressé d'aller dîner, mais il a juste besoin d'une jupe ou une paire de chaussures.

On peut utiliser ce service. "

Mais rarement mentionné, le styliste, "plus vite répondre à" serait de créer de nouveaux problèmes.

"C'est difficile de ne pas y penser, immédiatement si l'accumulation de satisfaire que beaucoup l'excédent d'articles.

En fait, les gens, à participer à des activités dans de réseautage social, peut également n'a pas besoin d'acheter beaucoup de vêtements.

La robe est un indice, dans des relations interpersonnelles alors, vêtements comme objet d'investissement à long terme, sinon ton identité ne peut durer.

Le New York Times éditorial de l'auteur Vanessa Friedman.

La fabrication de la tendance qu'est le concepteur, ou avec le réseau de Red Star?

Mode de divertissement, est un sujet de cette année a été mentionné à plusieurs reprises.

Au début de l'année, Dolce&Gabbana à Milan, mens semaine série en 2017, elle a cherché à 49 dans les médias mondiaux avec un million, "millions de fans de filet rouge" et "star de deuxième génération" pour afficher des vêtements, qui représentaient 43% le nombre de pistes.

La Chine a également 3 star de blogueurs parti Show: 陈学冬 microblogging fans de 2464 millions, en raison de jouer "princesse" Promotion Ji, 盛一伦 acteur 468 millions de fans, gogoboi mode principal Bo et nombre de 702 millions de fans.

盛一伦 dans Dolce&Gabbana.

Avec les années 60 pour l'interprétation des valeurs différentes marques de guidage (voir la petite robe noire Hepburn et Givenchy), aujourd'hui, le rôle des étoiles plus important est l'accumulation rapide de dispersion de l'attention de plus en plus coûteux et de plus en plus, et ensuite pour la marque (à court terme) Contribution à la croissance des ventes.

Simplement, ils sont comme un canal de commercialisation rapide de la mode.

Cette année, la Chine est le porte - parole de la fréquence et de la quantité de mise à jour de la zone de la mâchoire est un exemple et CHANEL DIOR.

L'ancien le 8 avril de cette année et le 5 mai, ont annoncé Angela bébé (elle) devient "Ambassadeur" zone de marque en Chine et 黄轩, le 25 septembre, à la même adresse Zhao, 18 octobre et a déclaré Chen Feiyu "mens Millénaire de l'Ambassadeur de la Chine".

Chanel sauf "Zhou Xun ambassadeurs" de l'image de la Chine, de la lumière est "a 白百何 Ambassadeur" montre l'image de la Chine, trois Liu et William, il y a "Tiffany Ambassadeur" cosmétiques "ambassadeurs" de l'image de la Chine en outre, parfums et cosmétiques de la Chine et l'Ambassadeur Liu "montre l'image de la Chine.

Une partie de la vérité de ce changement reflète le luxe de système de valeur, est déformée sous l'impact de l'innovation technologique et itérative des consommateurs.

Les gestionnaires ont peut - être dans un cercle vicieux: un système de valeur de plus en plus de KPI comme noyau signifie, ils sont impatients de l'étoile autant de rapidement occuper l'attention, mais c'est contraire à l'extrême au luxe traditionnel, de haut niveau et rare, et sa valeur de marque depuis des centaines d'Années prudent.

Divers porte - parole c'est ce monstre qui a donné naissance à un dilemme: aujourd'hui, cette identité est subdivisée en une "voix", "la marque", "de l'image de marque de l'Ambassadeur", "titre de branchement et l'Ambassadeur" produit "un ami" marque de magasins, inséré dans Le corps de la star des allégations de couleur.

Beaucoup de marque d'ambassadeurs n'apparaît sur Weibo, n'a pas participé à la publicit tir; sur le site Web de la marque internationale, ces ambassadeurs ont été mal orthographié nom, même pas le titre anglais correspondant.

C'est également réfléchie par le côté de sa bande de nature à court terme de marchandises "est beaucoup plus élevée que la soi - disant" marque de pfert de l'esprit ".

Star présent irréprochable.

Depuis la mondialisation du capital, les marques de luxe, voué à l'autel, le marché de masse.

Mais le problème, c'est le luxe de choisir de quelle manière à entrer sur le marché? Comme dans les affaires de la morale, de la conception et de la création de la valeur de la marque doit être représentatif de l'industrie de la mode est un niveau supérieur de l'élite des groupes, qui dépendent tellement de et souligner Star, riche de deuxième génération ou en étoile de deuxième génération, mais, au contraire, de placer et de conception de produit ensuite, le message est vraiment quel genre de valeurs?

Si tu dois utiliser pour mesurer les performances de cette stratégie est réussie, le bain dans le rapport d'un groupe de données peut illustrer certains problèmes: 2017, les marques de luxe de 65% de la croissance des ventes, mais seuls 35% dans les bénéfices d'exploitation a été positive en retour.

Avant 唐霜 Hermes avec mode de commentaires dans la stratégie locale de produits de luxe dans Star pourquoi digne de vigilance "un article cité Blanckaert Président Chritian une phrase:" le véritable danger réside dans la médiocrité de sensibilité, la langue de la pauvreté, l'universalisation de manque de culture et une brève communication. "

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.