L'Industrie Du Vêtement Entre Dans La "Nouvelle Normalité" Des Magasins Fermés?

　　DaphnéLe rapport montre que les trois premiers trimestres CoreLa marqueLes ventes de magasins comparables ont chuté de 19,7% et le nombre total net de magasins fermés a atteint 400;MetersbonwayLes revenus de l'habillement ont diminué pendant trois années consécutives et ont été forcés de fermer des magasins;Li Ning a fermé 1200 magasins pendant la moitié de l'année;Belle, Giordano, bosden, senma, Liro, quartz... Tous languissent.Mauvaise performance, fréquence des magasins, il semble que l'hiver de la chaîne de vêtements est venu, et encore l'hiver froid, l'industrie du vêtement est entré dans la fermeture des magasins "nouvelle normalité"?

　　Affiliation ou camp direct?

Face au même problème, Daphné, Mebon, senma, Giordano ont leurs propres options différentes.

Les franchisés de Daphne pensent que « la collecte excessive des frais d'affiliation», « la digestion des produits stockés avec les franchisés», « les magasins de vente directe vendant des marchandises à des prix inférieurs à ceux des magasins franchisés», « l'infiltration des magasins de vente directe dans le marché des franchisés», etc., sont en fait « dé - affiliation».Les franchisés accusent Daphné de "traverser la rivière et de briser le pont".

Il est également inévitable que les canaux soient enchevêtrés.Magasin direct + magasin affilié + agent + traitement des stocks canaux spéciaux, mieux connu sous le nom de « composite», est également très complexe, trop incontrôlable, les conflits d'intérêts entre les différents canaux ne sont pas mineurs.

Au lieu de cela, Giordano a utilisé la méthode de jeu opposée: fermer les magasins déficitaires et étendre les magasins affiliés.Cette transformation des canaux semble porter ses premiers fruits.Les résultats du premier semestre de la société montrent que les ventes de la société ont augmenté de 5% pour atteindre 2 736 millions de dollars de Hong Kong.Sur la devanture, Giordano veut augmenter encore le nombre de magasins affiliés.Au premier semestre, le nombre total de places au sein de la société a diminué de 33 à 928.

　　En début de soirée, ou essayez le micro - commerce,O2o

"Ma Yun a fait du mal, fermé les magasins et vendu", le commerce électronique est considéré comme la "vague de froid sibérien" qui a causé un "hiver froid" dans la vente au détail de vêtements traditionnels, ce qui lui est imputé.Mais aussi considéré comme une « paille salvatrice», on s'attend à ce que les ventes soient ramenées en développant les canaux de commerce électronique.Il y a une plate - forme de commerce électronique auto - construite, Li Ning, meibang, mais l'effet n'est pas évident.Plus, avec tmall, Suning, jd.com.Ou jouer avec o2o, micro - commerce et d'autres nouveaux concepts, peut - être gagner plus d'ingrédients pour boire et stimuler les stocks, l'efficacité doit encore être testée et observée.

Jd.com Mall a lancé le mode o2o de vêtements avec aazhu, Li Ning et d'autres, dans l'espoir d'utiliser le format o2o pour activer les magasins hors ligne.Dans le mode JD Clothing o2o, des milliers de magasins hors ligne d'entreprises de vêtements bien connues peuvent être transformés en petits centres d'entreposage, après que les utilisateurs aient passé des commandes dans jd.com, les courriers jd.com peuvent ramasser les marchandises du magasin le plus proche et les livrer aux utilisateurs, et les utilisateurs peuvent également se rendre directement au magasin le plus proche après le travail.

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　　Élargissez la gamme de produits, jouez au deck

Les œufs ne sont pas placés dans le même panier et les poulets ne peuvent pas être attrapés avec un seul filet.élargir la gamme de produits, soit élargir la clientèle, à partir d'un seul homme / femme, le développement de vêtements pour enfants ou même vêtements pour personnes âgées;Soit segmenter le Groupe de clients, allant d'un seul style à des extensions telles que les affaires, les loisirs, les dames, les lilidos, etc.Ce n’est pas nouveau, il n’y a rien d’innovant, de conscient, de naturel.

Il faut mentionner ici les vêtements pour enfants.Le rapport 2012 - 2015 sur l'industrie des vêtements pour enfants publié par le Bureau national des statistiques montre que la valeur totale de la production de l'industrie des vêtements pour enfants a augmenté de 25 à 30% par an.En 2014, la taille du marché des vêtements pour enfants en Chine a franchi la barre des 140 milliards de yuans.Bien qu'il soit difficile d'élargir la demande du marché à court terme, la politique du deuxième enfant a indéniablement donné un signal positif et la confiance dans l'industrie du vêtement, en particulier dans le domaine des vêtements pour enfants.Les ventes annuelles de vêtements pour enfants sont actuellement de 300 millions de yuans, mais devraient atteindre 1 milliard de yuans d'ici deux ans, ont révélé des personnes liées à la marque de vêtements pour enfants moomoo.

Jouer à Internet, coopérer au - delà des frontières.S'adaptant à des éléments tels que la beauté, la perte de poids, le fitness, la socialisation, etc., Smart Wear pourrait être la prochaine tendance.Pour que les vêtements ne servent pas seulement la beauté et la chaleur, peut - être que Zhou xingqi ces « chaussures qui peuvent servir de sèche - cheveux» deviendront votre et mon équipement standard.361degree a déclaré que les chaussures intelligentes pour enfants fabriquées conjointement avec Baidu, la principale surveillance du mouvement et la sécurité du positionnement, ont une performance de marché non vulgaire.

En outre, l'approbation de la star a toujours été une action obligatoire pour le marketing et la promotion de la marque des entreprises de vêtements.Jelen, Li Yifeng, she de Daphne, Liu Shisheng, Quan Ji - hyun, Xian Xue, Han Gang, etc., la semaine de Mei Bang, s'articule principalement autour des deux lignes « divertissement + sport».

Les consommateurs changent, comment attraper 80, 90 ou même 00, il est nécessaire d'avoir de nouvelles méthodes de jeu de cartes étoiles, qui se reflètent dans deux domaines.L'un est le choix des étoiles, de plus en plus mettre en évidence la petite viande fraîche, rajeunir, personnaliser, divertir;Deuxièmement, la coopération des produits, les domaines de coopération précédents au niveau de la "marque", ont maintenant invité les stars en tant que "directeur créatif", "directeur artistique", dans "la recherche et le développement de produits".Au moins, le truc est là.

　　Sortir de l'industrie du vêtement unique, intégrer le développement

Avec un peu d'attention, il n'est pas difficile de découvrir que les entreprises de vêtements ne sont plus ce que vous connaissiez à l'origine et ne sont plus simplement des entreprises de vêtements.

La holding sportive chinoise extraordinaire liée à la société Li Ning est engagée dans l'industrie du sport, impliquant la gestion commerciale des meilleurs talents sportifs et des équipes, la gestion des opérations des événements et des activités dérivées innovantes du sport, y compris le développement de la construction de la communauté sportive et la production de matériaux de construction.Le sapin est plus à cheval sur la logistique commerciale, l'immobilier commercial, les services financiers, l'énergie et les minéraux, a formé un modèle de développement solide pour l'industrie, la finance et la combinaison de la production et du financement.Seven Peacock envisage de passer de « pure industrie» à un mode de fonctionnement « industrie + investissement» pour devenir une société de plate - forme intégrant la mode et la vente au détail, construisant un écosystème de consommation de mode englobant la chaîne d'approvisionnement, les marques, les canaux (canaux en ligne, canaux hors ligne, nouveaux modèles commerciaux, communication, financement).Même senma développe le complexe commercial Wenzhou Vientiane City en partenariat avec Huarun Land.

Les industries sont de moins en plus nombreuses, de plus en plus étroites, de plus en plus courtes et plus longues, augmentant la couverture et découvrant plus d'opportunités d'affaires.Mettez le capital durement échangé à travers une boîte de vêtements dans les domaines de la finance, de l'immobilier et des ressources où la production est plus grande et les actifs plus stables.Face à la situation difficile de l'industrie du vêtement elle - même, le changement de cage pour les oiseaux, le développement de plusieurs industries, est en effet un choix sûr.