Les Costumes Américains Souffrent D 'Anxiété De Pition, Et Les Performances Diminuent.

Metz bonswell, qui n 'a pas suivi le chemin habituel, est maintenant "vaincu tout le monde".

Le Groupe prévoit une perte de 300 à 450 millions de yuan pour toute l 'année 2015.

Pour Ma Gang, le costume indépendant est un loisir local.

Les États - Unis ne manquent pas de courage et d 'action, mais ils ne sont pas toujours à la hauteur de leurs attentes.

L 'innovation, en fait, est une "erreur excessive".

De 1,2 à 1,2 milliard de dollars.

Les États - Unis ont été très actifs ces derniers temps, le célèbre programme artistique de la renommée "bizarrement" a lancé l 'app "exemplaire" et le Groupe prévoit de mobiliser 4,2 milliards de yuan pour l' Internet.

Toutefois, une série d 'actions importantes n' ont pas entraîné une croissance réelle des ventes aux États - Unis.

Dans le passé, les États - Unis ne se sont pas montrés à la hauteur des attentes.

Tian Mao Women 's Brand "Two 11" paction index class

Les États - Unis se placent à peine dans les dix premières places, au 10e rang, et l 'ancien rival américain samma se classe au 5e rang.

Le manque de vigueur des ventes est également reflété dans les états financiers.

D 'après les états - Unis, les sociétés ont réalisé des recettes de 4 milliards 328 millions de yuan au cours des trois premiers trimestres de l' année fiscale 2015, soit une baisse de 7,8% par rapport à la même période de l 'année précédente, et un manque à gagner net de 177 millions de dollars attribuable aux actionnaires ordinaires des sociétés cotées en bourse, soit une baisse de 178,12% par rapport à la même période de l' année précédente.

Selon la société, cela s' explique par le fait qu 'en 2015, l' ajustement de l 'exploitation des canaux d' adhésion est resté à la traîne par rapport aux canaux directs et que les recettes de gros de l 'Association ont légèrement diminué.

En fait, après avoir réalisé un bénéfice net de 1 milliard 206 millions de yuan en 2011, la performance des États - Unis a commencé à baisser d 'année en année.

Le développement de nouvelles marques, l 'ouverture de magasins directs, les opérateurs de codes...

La poursuite de la pition n 'a pas permis d' améliorer les résultats.

Un homme d 'affaires proche des États - Unis a déclaré que les États - Unis avaient un problème d' innovation excessive, celui de l 'anxiété de pition.

Tentative de pition dans l 'anxiété

États - Unis de vêtements a été fondée en 1995, sur la base de l 'auto - conception, la production de la Sous - traitance des actifs légers, le développement progressif de la marque locale de vêtements de loisirs.

Chow Cheng, fondateur du Groupe, a été créé en 2009 et 2010 à deux reprises en Chine continentale.

Le plus riche.

En 2011, Zhou chengjian a annoncé l 'objectif d' une croissance nette de 600% au premier semestre.

Dans l 'autre temps, l' écran Internet est déjà ouvert, d 'une part, Zara, la boutique internationale de mode rapide, et d' autres marques commencent à développer le marché chinois, d 'autre part, la marque est le développement de l' achat en ligne.

Pourtant, l 'ambitieux État des États - Unis perd peu à peu sa direction.

À la fin de 2009, les stocks des États - Unis ne dépassaient que 900 millions de yuan, pour atteindre 2,5 milliards de yuan à la fin de 2010 et encore plus 3 milliards en 2011.

Sous la forte pression des stocks, les ventes n 'ont pas augmenté comme prévu.

Ainsi, les États - Unis ont commencé à apprendre des marques de mode rapide, en 2008, a lancé la marque de haut de gamme me & City pour les consommateurs urbains et a mis en place un grand nombre de magasins directs, à l 'exemple de Zara.

Ma Gang a indiqué que les États - Unis, en tant que marque locale, connaissaient mieux le marché chinois, mais que les différences entre les marques internationales et les chaînes d 'approvisionnement, les modèles de gestion, la conception de style, etc., étaient évidentes et ne pouvaient pas se rapprocher du tout, et que l' ouverture d 'un grand nombre de magasins directs avait entraîné des coûts d' investissement plus élevés.

Après 2013, les États - Unis ont expérimenté le concept de l 'eau, avec de mauvais résultats.

Plusieurs pformations rapides n 'ont pas été idéales.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de l 'habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd.

En fait, les États - Unis ont avancé dans leur réflexion, et méritent d 'être reconnus.

Mais il ne sait pas ce qu 'il veut, tu veux faire une marque de vêtements, une marque de plateforme ou quelque chose d' autre?

Multi - Brand Strategy

Selon les professionnels susmentionnés, le problème des stocks est considéré comme l 'origine de la maladie dans les États - Unis, mais la stratégie de la marque américaine est la cause profonde de la situation actuelle.

"Les États - Unis ont de nombreuses lignes de produits, semble - t - il innové, en fait, répétition, la consommation intérieure."

Ma Gang a indiqué que les États - Unis étaient pris au piège de la marque.

« il s' agit d 'une forte consommation d' énergie, de ressources financières, de capacités de conception et de développement limitées, et tant de lignes de produits gaspillent beaucoup de ressources.

À l 'inverse, samma a été profondément cultivé le marché des vêtements pour enfants, la marque de vêtements pour enfants dans le Groupe a presque la moitié de la récolte. »

Pour les États - Unis.

Cheng Weixiong a également indiqué que la stratégie était erronée.

Dans le même temps, il pense que les États - Unis ont commis une « maladie des grandes entreprises ».

"Dans les villes de première et de deuxième ligne, il n 'y a pas de compétitivité par rapport aux marques de mode rapide, il n' y a pas de noblesse, dans les villes de troisième et quatrième lignes, il n 'y a pas de rapport qualité - prix et les groupes de consommateurs disparaissent progressivement."

"Les États - Unis entrent dans la" ménopause ", il faut se soucier de la douleur, les principaux consommateurs à développer la marque de base."

C 'est vrai.