En Allemagne, Le Marché Des Services À L 'Extérieur A Tendance À Se Saturer, La Concurrence Est Forte Et H & M A Commencé À S' Emparer Du Marché.

Les consommateurs européens dépensent chaque année plus de 10 milliards d 'euros pour l' équipement sportif en plein air, dont environ 2,5 milliards en Allemagne et plus que dans d 'autres pays.

En Allemagne, le marché de l 'Outdoor a connu une forte croissance annuelle pendant une longue période, notamment

Best - seller

Aujourd 'hui, presque tous les Allemands ont au moins une tenue de plein air, imperméable à l' eau et perméable à l 'air.

Dans ce contexte, le marché allemand des vêtements à l 'extérieur a progressivement tendance à se saturater et les ventes de vêtements à l' extérieur ont diminué.

Au cours du premier semestre de l 'année, les recettes de sport2000 ont diminué de 9%.

Son Directeur général, Andreas Rudolf, a fait observer que la saturation du marché et le nombre excessif de fournisseurs avaient contribué à accroître la concurrence sur le marché des vêtements de plein air, où des fabricants de vêtements tels que H & M avaient commencé à s' emparer du marché des vêtements de sport de plein air, à l 'exception de ceux connus des consommateurs comme jackwolfskin, schoeffel et salewa.

Les vêtements de sport en plein air sont généralement très chers, avec un minimum de 100 euros et des centaines d 'euros de plus.

Par le passé, dans le cas des vestes de sport de plein air, les fabricants pouvaient gagner 4 euros sur les ventes pour 10 euros, alors que la marge bénéficiaire du marché diminuait avec une forte concurrence.

Malgré cela, les recettes d 'exploitation de l' EoG (Association européenne des mouvements d 'outre - mer), créée par l' Association européenne des fabricants de mouvements d 'outre - mer, se sont élevées à 4,8 milliards d' euros au cours de l 'année écoulée, soit une augmentation de 3%, mais le principal produit du développement du marché n' est plus le Mouvement d 'extérieur.

Les chaussures de sport fonctionnelles, dont la demande est forte sur le marché, mais dont les principales entreprises ne sont pas des fabricants allemands, mais produisent également des sacs à dos et à pied.

Le fabricant suisse Mammut.

Récemment, l 'exposition Foggy shaffin sur le lac Poton (Allemagne) a attiré 900 fabricants du monde entier qui ont présenté leurs derniers produits sportifs en plein air, mais beaucoup d' entre eux ont estimé que les perspectives du marché futur étaient moins prometteuses.

Klausjost, Directeur général d 'Intersport, une autre chaîne spécialisée dans les articles de sport, a déclaré que le marché avait atteint son sommet et qu' il serait difficile d 'innover à l' avenir.

Le Directeur général de jackwolfskin, Michael Rupp, a également fait observer que le marché des vêtements de sport de plein air continuerait de s' étendre à l 'avenir, mais que la concurrence s' intensifierait, ce qui entraînerait la disparition de fabricants moins compétitifs.