Interview Avec Novo Retail

Un étrangerVêtementComment une marque peut - elle pénétrer dans l 'intérieur rapidement et précisément?MarchéLa présentation de magazines professionnels, la promotion des activités de relations publiques ne semblent pas être autant que la recherche de clients sexuellement plus chers par le biais d 'expositions vestimentaires.Une exposition de vêtements, avec des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de mètres carrés de salles d 'exposition, attire des centaines de marques et des dizaines de milliers d' acheteurs professionnels du monde entier.Toutefois, toutes les expositions de vêtements ne peuvent pas être "la beauté de l 'homme", seuls le positionnement clair, la communication, le fonctionnement efficace de la marque de l' exposition de vêtements est la tendance générale de l 'industrie des expositions.

Faire une exposition de vêtements

"En Chine aujourd 'hui, tous les types d' exposition de vêtements, de foire des vêtements, de semaine de la mode, de fête des vêtements, de vêtementsExpoLes appareils de confection de textile et d 'autres types d' Exhibition et d 'exposition professionnelle, en nombre bien supérieur à l' Allemagne jouissant de la réputation de "Royaume d 'exposition".Mais certains de mes jeunes amis se sont souvent plaints de ce que les grands magasins nationaux de la mode sont des marques différentes, et ne sont pas non plus riches, beaucoup de choses à acheter à Hong Kong et au Japon.Au cours de l 'interview, Novo Retail a lancé un défi à la presse en pensant à Renjie, le Directeur général de la société commercial Ltd.

"Je leur dis qu 'il y a beaucoup de marques de mode dans le monde qui regardent les grandes opportunités commerciales de la Chine, qui veulent ouvrir des magasins en Chine, mais qui ne disposent pas de moyens de communication efficaces et précis.Bien qu 'il y ait un grand nombre d' expositions nationales qui forment l 'effet de la marque, il n' y a que la Foire internationale de l 'habillement de Chine, qui se tient à Beijing en mars de chaque année.Fang Renjie a donc l 'idée d' une exposition de vêtements.

En mars 2010, la première exposition de vêtements sur le thème de la jeunesse, de la mode et de la mode, NOVO Mania Shanghai International Brand Clothing Exhibition a commencé à tester des couteaux dans le pays."C 'est une exposition de vêtements modernes qui répond réellement aux besoins des marques internationales, des agents de distribution, des centres commerciaux et des nouveaux consommateurs.La première exposition a pris une forme très dynamique, plus de 100 marques internationales de mode selon la série "Street Dynamic Zone", "pop zone", "jeans zone" et d 'autres expositions, rompant ainsi la tradition traditionnelle selon le sexe.Nous introduirons des groupes, des défilés de mode, des spectacles de magie, et nous présenterons un mode de vie jeune et moderne. »En ce qui concerne le "premier show" de NOVO Mania en Chine, Fang Renjie a fait preuve d 'une grande sensibilité: « le nombre d' accords sur l 'offre et la demande après l' exposition est également considérable, et l 'itinéraire non classique de la première exposition a donné une réponse satisfaisante ».

Communication efficace grâce à des interactions multiples

Les exposants préfèrent les mots "professionnalisme, pluralisme, interaction, internationalisation" pour qualifier NOVO Mania.La marque Vans a dit qu 'elle était « novatrice sur le plan conceptuel et sur le plan des formes, de la mode de conception des sites et de l' ambiance musicale sur le terrain »; Pepe Jeans a apprécié l 'exposition intitulée « une exposition internationale de vêtements extrêmement représentative, axée sur la coopération entre les différents magasins, les grands magasins, les concessionnaires et les médias »; et Pasha de la mode s' est félicitée qu' elle soit « une exposition de jeunes marques novatrices, riche en programmes et très prometteuse ».Face à l 'éloge, Fang Renjie a répondu avec humilité: « Nous n' avons pas beaucoup d 'ambition dans le monde, nous n' avons qu 'à pratiquer la médecine symptomatique ».Fang Renjie, ce que l 'on appelle la lutte contre les symptômes, c' est de répondre à la fois aux besoins de la propriété commerciale nationale et aux aspirations des marques internationales de mode, mais aussi de tenir compte des préférences des jeunes, en particulier après 8000.

Il faut espérer que cette plate - forme interactive diversifiée permettra de communiquer efficacement entre les marques internationales et les acheteurs nationaux, d 'intégrer l' interaction entre les marques et la culture de la mode et de créer un "point d 'intersection" de la tendance de l' après - 800e, ce qui, bien sûr, est un symptôme.

"Par rapport à la première, la deuxième NOVO Mania, qui aura lieu en mars de cette année, sera pratiquement doublée, de la taille du site et de la participation à l 'exposition, les marques seront également très différentes et très personnalisées, dans le cadre de l' exposition internationale de la mode, la perception erronée, la personnalité de la marque, le style du produit, tout est clair.""Ce n 'est pas tout ce qui attire les yeux, dit Fang Renjie, à ce moment - là, Lacoste publiera sa ligne de produits la plus récente, Nixon aura un autre spectacle musical, les artistes viendront s' amuser, et la gourmandise Fashion..."

Multi - Brand Integrated Store Restructuring Business Pattern

« Je suis convaincu que l 'afflux continu de marques internationales de mode dans les 5 à 10 prochaines années, voire dans un délai plus court, modifiera le modèle commercial du grand magasin national de détail, par exemple, chaque grand magasin aura des marques différentes de celles des autres, et les magasins intégrés Multi - marques deviendront de plus en plus importants.Cela est dû en grande partie à l 'augmentation du nombre de foires de l' habillement de marque comme NOVO Mania. »Il y a 10 ans, les marques de mode sur le marché intérieur ne suffisaient pas à remplir une place de 30.000 mètres carrés dans la lettre de taïfu.Mais aujourd 'hui, les nouvelles marques entrant en Chine ne peuvent que faire la queue dans ces grands immeubles mûrs, comme la place de la fosse, la marque de vêtements se renouvelle de plus en plus rapidement, c' est parce que les maisons de commerce ne peuvent plus accueillir plus de marques.À l 'heure actuelle, outre Nanjing West Road, people square, Huaihai Road, le Pentagone du district de Yangpu, Hongkou commercial district et Hong Qiao Development Zone sont également devenus la zone de la marque non - hot Circle.

Dans l 'évolution du grand magasin, Fang Renjie, en particulier, de nombreuses marques de créer un guichet unique de l' espace commercial.Cet espace commercial a déjà fait ses preuves dans le pays, par exemple en rassemblant des dizaines de marques telles que B + B, izzue, 5cm, etc., et en regroupant des boutiques de loisirs telles que Nike, Adidas et Li Ning.Une société de marque a calculé que dans un magasin intégré, les clients passent trois fois plus de temps que dans un magasin de marque unique."Plus de marques par l 'augmentation de l' abondance des produits, l 'allongement du temps de séjour des clients, en fin de compte, de meilleurs avantages que les magasins uniques."Fang Renjie a dit: