해란 의 가문 과 KPL 연맹 이 협력 포국 전파 산업 을 이루었다

해풍의 집 브랜드를 말하자면, 당신은 무엇을 생각합니까?

정갈한 양복 셔츠인가요?특징이 선명한 황색 인테리어인가요?아니면 그 고전 구호'남자의 옷장'인가?

이제 그들도 전기와 함께 걸어왔다.3월6일 해파란 집과 KPL 연맹이 본격적으로 협력해 전기경쟁을 지원하는 마케팅 새 포석을 완성했다.KPL 을 협찬하는 것은 해파란 집계의 조류 브랜드 HLA Jaeans 흑고래로 의상 파트너로 자리매김해 2019년 새 시즌부터 KPL 의 모든 팀을 위한 유니폼 공급업체인 것으로 알려졌다.

왜 바다의 집은 KPL 과 함께 올 수 있을까?이 브랜드에서 말해보자.

이전에 양상 판매량 신화

2002년 초 해장그룹 회장이 저우건평이 일본으로 가서 시장을 고찰하여 양상판매하는 브랜드 ‘우아한 옷 입고 ’에 종사하여 눈앞에 밝아졌다.

주건평은 유니폼의 모드를 세 가지 특징으로 총집합니다:

하나, 의류는 성별, 기능 정렬 구역, 슈퍼마켓처럼, 직접

둘째, 같은 스타일의 복장, 다양한 사이즈, 배색, 판식 선택, 구매 수요를 충분히 만족시키기;

3, 고객 스스로 쇼핑, 화물 선반 모두 갖추 고, 옷차림 간이 충족, 귀찮은 구매 도 없다.

일본에서는 양상판매식 의류 판매가 이미 규모로 되어 있으며 각종 상업 밀집지대는 연쇄 문점을 찾을 수 있다.그래서 돌아오는 길에 주건평은 자신도 중국에서 이 모드를 복제해야 한다고 생각한다.2002년 9월 양상판매식 남성복 브랜드'해파의 집'의 첫 문점인 남경중산북로점의 정식 개업이다.

업적과 판매 전략에서 주건평이 신화를 창건했으며 현재 해장 매장이 6000개에 가까워 서너 선 도시 시장을 점령하고 2014년 A 주식에 성공했다.본토의류 브랜드가 차트를 치르면서 해장 집안이 1위를 차지한 ‘남자의 옷장 ’이라는 호칭도 거의 부녀다.

2018년 상반기 통계에 따르면 해파의 집 매출액은 이미 100억 위안을 넘어, 뒤의 국산 브랜드들을 몇 갈래 거리로 차돌렸을 뿐만 아니라, 성로란, 버버리리 등 국제카드를 넘어섰다.높은 판매량 뒤의 노력은 물론 긍정적이지만, 진정으로 말하자면, 바다의 집이 이미 버버리보다 한 단계 더 높다는 의미다.

간단한 예를 들면, 어느 날 상하이 아이에이pm의 무역 광장 입구의 프라da 대표가 바다의 집으로 바뀐다면, 당신은 어떤 감상을 할 것인가?당신은 또 여기가 회해 도로의 하이 트레이닝 매장이라고 생각할 수 있습니까?

판매량은 매우 높지만, 해장 집안에는 Low 역시 직면할 수밖에 없는 문제다.

물론 해풍의 집에서는 폄의어가 될 수 없다.이들 브랜드가 출시할 때 국내 12선 도시와 34선 도시의 소비 관념 차이: 전자의 소비 소득, 패션 추구도가 높고, 국제 정품 운집, 해파의 집합은 적일 수 있지만, 후자 수입은 높지 않지만, 집단 동력 이 강하고, 국제 브랜드는 아직 가라앉지 않았고, 국제 브랜드는 다식과 성비 를 맞춘 해파의 집권에 적합하다.

이 때문에 바다의 집이 그 때를 만났을 때 ‘해풍의 집, 남자의 옷장 ’이라는 구호를 기억할 수 있을까?파란 바다의 집 앞에서 미친 춤의 광고영화를 기억하는가?이런 ‘스타덤 + 황금 시간대 텔레비전 광고 + 강당기 구호 ’의 마케팅 방식은 그때부터 서너 선도시 고객의 마음을 깊게 얻고, 특히 30대 이상의 손님들이 승리를 돕는 전략을 도왔다.

이런 지향성이 강한 마케팅 방식은 해풍의 집들이 그들의 마음속에 있는 브랜드 인지도를 크게 향상시켰다.게다가 전략적 매장 분포 위치까지 포함해 100억 장사도 따라왔다.

당시의 브랜드 전략은 해란의 집안으로 개국하여 국산 의류 브랜드 중 한 마리의 흑마를 만들었다.하지만 시간이 흐르면서 국제 브랜드가 점차 침몰하기 시작했고, 서너 라인 도시객들의 패션 의식은 점차 각성하고, 스마트 이동 설비의 보급과 텔레비전 광고의 효율이 지속적으로 떨어지고 있다.이런 요인들의 누적으로 인해 이전의 브랜드의 조성과 마케팅 수단이 오히려 해장의 집발전을 제한하는 팔꿈치가 되었다.

이맘때 주건평이 깨닫는 바다의 집 미래는 자신의 생명을 감히 혁혁하지 못하고, 객군 범위를 넓히지 않으면 조만간 시대에 버림받게 될 것이다.물론 그들에게 이 과정은 의심할 여지가 없다.

전환점은 지난해 2월 8일 해파란그룹 공식 입장에서 주건의 자립자 주립총재로 출임했다.60 후의 주건평과 달리 1988년에 태어난 주립은 아직 서른도 되지 않았고, 그는 청화대 금융학과를 졸업하고, 상하이에서 자본을 2년 만에 해파란그룹 본부로 돌아갔다.

나이가 어리고 중국이 가장 유행하는 도시의 주립자, 당대 젊은이들의 전위적 소비관념을 더 알아야 하며, 아버지의 손에서 바다의 깃발을 맞춘 후, 그는 바로 큰 도끼의 개혁을 시작했다.첫째는 이선도시 고객에게 ‘ 군조 ’ 라는 광고 마케팅 업무였다.

일반적으로, 겉모습의 표면으로 광고마케팅은 브랜드의 정신과 젊음을 추구하는 주요 진지였다.

과거에는 예술적 관점에서 해장 집안의 광고가 속되고 촌스럽고 촌스럽고 매초마다 촌티가 드러나며 늘 사람들에게 꾸짖는다.텔레비전만 투입할 뿐, 12선 도시객들의 정보가 습관으로 옮겨지는 것을 충분히 고려하지 못했다.

천자의 접속 후 해장 가족은'달려라 형제','최강대뇌','비성불교 '등 유명 예능프로그램을 연간 인터넷 동영상, 영화관, 지하철, 고철 투출금액을 높이기 시작해 인군의 정확성을 중시하기 시작했다.

제품에서도 젊은 세대 시리즈를 출시했으며 유명 디자이너 Xander Zhou 가 ‘한정협력 ’ 마케팅 마케팅 마케팅을 하며 브랜드를 높이는 국제적인 모범을 선보였다.이번 합작에서 해장 가족은 새벽 4시의 북경 거리를 처음 보았는데, 큰 카드에 새로 줄을 서서 자가제품을 사들이고 싶다는 의혹이 제기됐다.

한편, 해파의 가족도 임업데이트를 브랜드로 새로 만든 새로운 모델을 찾았고, 유행하는 성으로 새로운 광고를 촬영하고, 국제적 상징적인 분위기가 짙고, 과거의 촌스러움을 고쳐 호평을 받았다.새로운 광고 + 림 업데이트 의 개인적 영향력 을 돕 는 바다 의 집 이 화려 한 변신 을 위해 많은 당대 젊은이 들이 이 브랜드 를 다시 인식 했 다.

달콤한 맛을 본 후, 해파란 가족은 또 하나의 대기 스타일의 광고를 촬영해 성공과 더 많은 젊은 소비자들이 공감을 얻었다.2017년 천고양이 쌍팔십일, 4억원의 전적으로 남자복 1위에 올랐다.

바다의 집이 젊어진 길을 걷고 있다고 할 수 있다.

지금, 전기 경쟁에 발을 들여 젊은 소비 시장을 파악하고 있다

글로벌 패션부터 광고 스타일을 업데이트, 해풍의 집은 젊은 인객층의 날카로운 개혁을 위해 단계적인 성공을 도왔다.그러나 임금은 개혁의 종점이 아니라 시대와 더 많은 공감을 찾아야 한다는 것을 알기 때문에 젊은이들에게 더 많은 노력을 기울여야 한다.

당대 젊은이들이 좋아하는 것들에서 게임과 전기경쟁이 좋은 선택이다.

최근 3년간 모바게임'왕자영광'이 대강남북에 휩싸여 국내 누적 등록 가입자가 2억에 이른다.연령분부에서는 ‘ 왕자영광 ’ 의 사용자 집단이 젊어지고 도시가 분포되자, 북상광이 깊고, 하에서 45선도시로 거의 국민놀이가 되었다.

2017년 말'왕자영광'은 인터넷 신드롬 프로그램'왕자 출격', 안젤라 베이비, 진혁, 임지령 등 유량 스타들이 참여해 프로그램이 뜨겁다.해란의 집은 이 프로젝트를 알게 된 뒤 처음으로 의류 브랜드 스폰서가 되어 프로그램에서 모든 ‘전복 ’을 제공한다.

이번 마케팅 협력 중 가장 큰 포인트는 해풍의 집 브랜드와'경기 결과에 양성 영향'을 일으킬 수 있는 게임 도구가 연관돼 브랜드 정신의 전달을 심화시켰다.

예를 들어 해풍의 집은 프로그램에서 유명한 아이템'부활갑'에 이름을 올렸다. 이 아이템은 공혈이 죽어 있을 때 순식간에 제자리로 돌아가 전국을 전환시킬 수 있다.이런 식식을 통해 해장 가족은 ‘왕자의 옷장 ’이라는 새로운 플래카드를 출시해 ‘왕자의 영광 ’, ‘왕자 출격 ’과 출연스타의 대박을 터뜨리며 큰 물결을 거두며 브랜드의 호감을 높이고 있다.

하지만'왕자의 출격'은 그 자체만으로도 하나의 인터넷 프로그램에 대한 해파란 집안에 대한 의미로, 고작 원래의 협찬사에서 스폰서증후군을 비롯해 근본적인 논리적 전환을 이루지 못했다.게임 IP 의 파생에 비해 게임을 바탕으로 하는 전기 경기는 더욱 히트되고, 더 좋은 화제 토론이 지속적이다.

2018년 KPL'왕자영광 '프로프로세스 체계 관람량은 170억, KPL 가을 시즌 총 결승전 편일 생방송 관람량은 3억 뷰를 기록하며, 연간 경기 관람량과 단일 생방송 시청량의 최고치를 기록했다.

지난 100여 년 동안 스포츠 대회에 대한 브랜드들의 후원자 협찬은 이제는 KPL 을 대표하는 전자경기로 스포츠의 발전을 이끌고, 협찬전경쟁에 대한 자연히 후원자 스포츠의 미래 방식이 됐다.또한 백 년 간 협찬 비용 상승, 고령화 가극 의 전통 스포츠, 발전 시간이 그리 길지 않은 전기 경쟁 보다 더 높은 협찬가 가 가, 더 거대한 젊은이 가입자 집단, 특히 젊은 화에 대한 강력한 호소하는 브랜드에 가까워졌다.

올해 3월6일 해파란 가족과 KPL 연맹이 본격적으로 합작을 맺고 전기경쟁을 지원하는 마케팅 새 포석을 완성했다.KPL 을 협찬하는 것은 해파란 집계의 조류 브랜드 HLA Jaeans 흑고래로 의상 파트너로 자리매김해 2019년 새 시즌부터 KPL 의 모든 팀을 위한 유니폼 공급업체인 것으로 알려졌다.

주제품선'남자의 옷장'보다 흑고래는 젊은 사람들의 흐름을 철저히 걷는 새로운 브랜드다.이들에게는 젊은 손님들의 중요한 정도가 생명선에 해당하는 만큼 그동안 왕후군 프로그램인'기발설'을 찬조한 적이 있다. 지금의 해풍의 집 선두병으로 먼저 국권 KPL 에 입국했다.

LPL (《 영웅연맹 》 프로리그에 비하면 KPL 은 그리 딱딱한 핵이 없으며, 그중 사용자는 전자보다 더 패션하고 더 젊다.그렇다면 흑고래라는 패는 KPL 의 연동에 도움을 줄 수 있고, 자신의 브랜드 정신은 젊고, 패션에 민감한 사용자 가운데에 만족할 수 있다.KPL 상업화 협력 파트너 VSPN 부총재 유앙 (ID: ECO -esports) 에 대해 밝혔다.

중앙 심경 전기 경쟁 산업을 여러 해 동안 헤엄쳐, 각 대형 경쟁 관중들의 아시아 문화에 대해 비교적 깊은 연구를 하고 있다.

그는 LPL 이 스포츠를 더 닮았다고 생각했다. 특히 남성 시청자들은 극강의 팀영예감과 승부심을 지녔고 엄숙하고 경직해서 스포츠 브랜드의 조화를 더욱 잘 맞춘다.예를 들어 Nike 는 이미 LPL 을 계약했기 때문에 엄숙하고 엄숙하다고 할 수 있다.

하지만 KPL 시청자들의 아문화는 다르다. 프로젝트 자체는 경경경경기 게임에서 탄생한 전기리그, 여성 시청자 수가 어마어마하다. 이들이 적지 않은 ‘국적 가한 ’이 더 강해진다.

아문화 분야에서 관중과 선수의 관계는 스포츠권의 성적에 대한 숭배와 달리 연예계 팬들의 애정과 비슷하다.이러한 차이에서 오락 패션에 민감한 KPL 팬들은 트렌드 브랜드의 식입도 쉽게 받아들일 수 있고, 아이돌 (선수)에 대한 배송도 높은 수준이다.

현재 국내의 전기 경쟁자 규모는 이미 대중 소비품이 고려해야 할 사람들에 이르렀다.그러나 대부분의 브랜드는 전자경쟁 사용자를 잘 모르며, 그들은 각 항목 간, 각 경기 간 사용자의 차이를 잘 알지 못하다고 확신한다.전기 마케팅은 아무렇게나 선전 경기를 골라 광고를 하나 넣는 것이 아니다. 문화상 어떻게 전기경쟁 사용자와 공감감을 형성하는 것이 중요하다.유앙 보충도.

VSPN 의 도움 아래 해풍의 집들이 성공적으로 KPL 과 함께, 이번 경쟁 마케팅 협력을 통해, 이 전통 브랜드는 자신들의 ‘향토미 ’를 더욱 벗고, 흑고래 브랜드를 대대적으로 발전시켜 젊은 세대, 12선 도시 군체와 시대로 매진할 전망이다.

이 사례 자체를 뛰어넘는 것은 전통적인 대중 소비품 업계에 더 많은'해파의 집'들이 이 시대를 맞아 변혁을 해야 하는데, 브랜드의 젊음은 영원히 감싸지 못할 관건이다.