이녕 실적 하락 재고는 여전히 가장 중요한 문제다

한때 아디다스 국내 분기 매출액 2위를 넘어선 이닝은 올해 실적 롤러코스터의 맛을 맛봤다.

최근 이녕 유한공사는 2012년 4분기 이녕판 제품 총 주문 금액이 쌍자릿수 하락했다고 공고했다.

그중

주문 금액 하락폭은 쌍자릿수, 서비스 상품의 주문액은 20%를 넘어섰다. 연간 신제품 주문 금액은 작년보다 높은 자릿수 비율로 하락했다.

주문회 상황에 따르면 이녕관리층은 2012년 판매 수입이 2011년보다 마이너스 성장할 것으로 예상된다.

항상장에서는 올해 주문 상황을 가장 늦게 발표한 국내 5대 스포츠 브랜드 중 하나로 이녕의 실적은 스포츠 ·특보 국제 ·361도 및 피크스포츠 등 다른 상대를 예상하고 있으며 올해 순이익은 팀에 빠질 것으로 예상된다.

소매 분위기 가 쇠약해 국제 브랜드 가 올해부터 가입 하다

리닝은 올해 소매 경로 가는 재고화 압력이 여전히 심각하다.

주문서 하락 촉진 원가 상승

국태군 안증권 분석사 펑홍샹은 2012년 4분기 주문 가치 하락폭이 20% 가까이 될 것으로 전망했다.

중국 남자 농구 프로리그 협찬으로 회사 브랜드 홍보 보급 비용이 대폭 상승할 것으로 예상된다.

언론은 협찬 비용이 20억 위안에 달하고, 회사의 현재 재무 상황을 감안하여 협찬에 대해 우려하고 있다.

이 밖에도 브랜드 마케팅 및 보급비용이 크게 늘어날 것으로 예상되고, Lotto 특허권 업무의 무형자산감치, 환주채권 이자를 지불하는 등 이 그룹은 2012년 상반기 및 연간 세전 이익 및 순이익 연간 대폭 하락했다.

이와 비교해 무사히 종영한 2012년 4분기 주문회 주문액은 저격자릿수 백분의 하락폭이 나타났지만, 이 그룹은 2012년 연간 주문 금액의 하락폭을 기록했다.

한편 경영이 1년이 넘는 안달 소매점으로, 2012년 1분기 동점매출 증가는 2011년 동기 대비 낮은 단위 수퍼센트의 하락폭이다.

특보와 361도는 여전히 성장을 유지하고 있다.

특보 이사회 회장 겸 행정 총재는 올해 4분기 주문회 주문 금액이 중단위 증가, 1 ~4월, 동점 판매도 낮은 자릿수 증가를 유지하고 있다고 밝혔다.

반면 361도 올해 1분기 동점 매출은 평균 6.9%, 추동 주문회 수는 연간 약 2% 증가하고, 아동복 주문수는 20% 증가했다.

재고에 가면 예상보다 늦을 수도 있다

고성분석사는 중국 스포츠 브랜드의 정면적인 구조적 문제, 채널 재고 과잉의 주기성 문제가 업종의 상황이 악화되고, 미래 수기 무역 데이터는 여전히 실망하고 주기적인 저항력이 소산되지만, 구조적 문제는 업계의 판매성장을 제한할 것으로 예상된다.

이에 대해 펑홍샹은 소매 분위기가 약화되고 국제브랜드의 올해 가격전 가입을 시작해 소매 경로의 재고가 시장보다 늦을 것으로 예상하고 있다.

361도 채널 재고율 은 평균 매달 평균 한 달 이라고 한다

4배.

피크 최고경영자 겸 집회장 허지화는 현재 재고품이 소화되고 있으며, 목표는 올해 말 문제를 해결하는 것이라고 밝혔다.

반면 정수파는 지난 5 ~6개월에 비해 약 5개월간 약5개월로 내려갔다.

이녕 회사는 재고에 가는 것이 올해의 가장 중요한 목표이며, 이녕은 다시 소매단에 새로운 재고 압력을 증가시키고, 주동적으로 중개상과 소통을 하고 주문서를 통제하고 있다.

현재로서는 이 회사의 소매단의 경영 상황은 여전히 이상적이지 않고 재고로 진행하고 있지만, 속도는 우리의 본래의 목표보다 낮을 것으로 보인다.

이녕사는 올해 재고에 간 내용은 신상품 세ll -in 스트레스 감소, 건설 청산루트, 일부 재고품을 회수하고 올 연말까지 재고품을 합리적으로 낮출 것으로 알려졌다.