ホームページ >

負のニュース経済危機は国際的な贅沢な大物の販売路を阻むことができない。

2012/2/29 9:25:00 23

最近、国際的な贅沢な大物が中国で市場浙江工商部門が製品の品質問題でヨーロッパから高級靴を輸入したのに続いて、アマニ(ARMANI)、バーバリー(BURBERRY)、ジェニア(Ermengildo Zegna)などのトップブランドの服装は上海で不合格と判定された。その後間もなく、アイグ(Etam)、ヴィシャマン(VEROMODA)などの有名ブランドの婦人服が広州で発癌物質が芳香族アミンを分解することが検出された。

メディアの報道が沸き立っているにもかかわらず、国際的な大物は露出に直面しても無視せず、中国で販売されている製品の価格を大幅に上昇させた。寒くて暑くて、強烈なギャップの背後には、国際ブランドが「消費危機」に対応する成熟した戦略なのか、それとも中国人のブランド消費心理に対する挑戦なのか。

世界的な不況に直面して、一部の贅沢な大物の販売は下がらない。誰が国際ブランドを買っていますか。これらぜいたくな大物中国でこんなに威張る理由は何ですか。次に、各ブランドの中国での販売モデルとその販売業績を見てみましょう。

フェラガモの前の3四半期の利益は8割上昇した。

2011年12月、イタリアの贅沢品ブランド会社サルバド・フェラグム(Salvatore Ferragamo)は、今年前の9カ月間、売上高の増加を背景に、ブランドの純利益が上昇し、アジア太平洋地域に強い成長を遂げたと発表した。

この9カ月間、アジア太平洋地域の販売は前年同期比36%増加したが、中国の販売は50%を超えた。同社は欧州の成長率が29.3%、北アメリカが31.1%、日本が1.7%、中南米が33.3%と発表した。

「スター御用達靴職人」の称号を持つフェラガモは、風格が華やかで上品で、実用性とデザインが重視され、伝統的な手作りデザインとデザインが斬新で世界に誉められている。2011年6月29日にミラノ証券取引所に上場した後、フェラグム家族はブランドの56%の株式を掌握し、家族メンバーと香港企業家のPeter Wooはそれぞれ11%と8%の株式を保有する。上場後の発展目標はブランドの贅沢品市場における地位を安定させ、新興市場におけるブランドの販売ルートを拡大し、小売と卸売分野におけるブランドの表現を完備させ、製品の供給量を増やし、サプライチェーンと組織をより現代化させることである。

　プラダ第3四半期の業績増加が加速

地域別では、プラダグループの2011年第3四半期のアジア太平洋地域の販売純額が最大35.9%増の2.12億ユーロに達した。

イタリアのプラダグループは今年前の9カ月間、業績が安定的に増加し、第3四半期の増加幅がさらに加速した。これは主にアジア市場の助力によるものだ。プラダグループは贅沢品市場の潜在力に自信を持っており、長期的な成長戦略を引き続き実施し、ブランドの優位性と良質な製品を利用して直営店ネットワークを拡張する。しかし、世界市場の不確実性に直面して、世界市場の発展動態に密接に注目し、タイムリーに対応措置をとることは、ブランドにとって必要である。

　ボブリー3 Dファッションショー科学技術ブームを巻き起こす.

2011年4月13日、Burberry(ボブリー)は北京テレビ局2000平方メートルのスタジオで「英倫音楽、科学技術、ファッションを祝う」ことをテーマにした盛大なイベントを行った。先進的なホログラム撮影とデジタル投影技術を運用することで、ボブリーは現場の1000人以上のゲストに仮想と現実が融合した独特のファッションショーを送った。今回のイベントは、ボブリーの公式サイトと200以上の協力サイトを通じて世界中で生中継された。

博柏利は北京でホログラム映像の3 Dファッションショーを上演し、バーチャルモデルとリアルモデルが交互に現れ、ファッション界の人々に視野を広げた。映画界で3 D技術が注目されている中、ファッション界以降の姿は、新科学技術の最大のファンとなっている。ファッションを芸術から技術に還元するのは、もっとファッションなのか、それとももっと退屈なのか。その未来については、すべての推測が早い。{page_break}

　アマニはネットマーケティングを借りて

2010年末に続いて、国際大手アマニグループ傘下のEmporio Armani(アンプリオ・アマニ)が中国のネットショップで正式にオープンし、中国市場で初めてオンライン業務を展開する贅沢なブランドとなった。

YOOXグループが運営するマーニー中国公式オンライン旗艦店は、体験とオンラインショッピングを融合させる。新版のウェブサイトはもっと人間的で、マニの特殊プロジェクトの総監は顧客とウェブサイトで空を隔てて対話します。インターネットの大爆発の時代、デジタルマーケティングはすでに国際ブランドの愛顧を得た。ネットの力を借りてファッション界での影響力を大きくし、同時にアパレルブランドの社会影響力を高め、オンラインショップの延長はファッション版図の無限の拡大である。

　モーガン取り付けデジタルレンズ

2011年10月初め、フランスの高級ファッションブランドモーガン(Morgan)がパリのシャンゼリゼ通り92号にある旗艦店がオープンした。この面積550平方メートルの店舗はSaguez&Partners社が設計した。店内には、水平と垂直のビデオ壁、横のディスプレイ、デジタルサングラスなど、いくつかのデジタル看板が設置されています。

このデジタルサングラスはオランダのNedap社が開発・製作した。お客様は新しい服を試着するときに写真を撮って、自分に最適な服を選ぶことができます。一時的に決めにくい場合は、携帯電話のメールやメール、写真をインターネットにアップロードして友人の意見を聞くことができます。

デジタルサングラスは先進的なデジタル看板技術を採用し、斬新なデジタル形式で顧客に完璧なショッピング体験をもたらす。将来、小売分野はデジタル看板の主要市場の一つであり、技術の向上と風格の多様化は小売分野のブランド競争力の構築に多重保障を提供する。

　新百倫は中国の要素で人を引きつけた。

2011年12月、世界的に有名なスポーツブランドNew Balance(新百倫)が上海で初めて干支靴574クラシックレトロモデルを発表した。新百倫の最初の中国の伝統的な干支「龍」を設計概念とするボールシューズとして、龍靴シリーズは再び574家族の卓越した伝承を極めた。

新百倫家族の常青金として、574は各界の潮流人士と設計部門から支持され、関連する限定、連名製品は枚挙にいとまがない。今回発売された新百倫574龍年シリーズは、中国の伝統文化の中で「龍」を概念とし、初めて干支年というテーマを結びつけ、旧暦の新年を前に、多くのファンに新年の最も相応しい贈り物をもたらした。中国風はすでに国際ファッション圏の流行要素となっており、多くのブランドが次々と「中国要素」で中国市場を試水しているが、その背後には、中国の消費能力が強化され、特に海外ブランドや贅沢品の購買力が徐々に強化されていることが最も根本的な原因となっている。

　　H&M平価ブランド誘惑

2011年11月17日、H&MとVersaceが協力したシリーズが世界で同時発表され、贅沢品の「平価誘惑」が再び巻き起こった。今回、これまでの1シーズンの提携シリーズとは異なり、VersaceとH&Mの結婚は2014年まで維持され、目標売上高は7億ドルとなる。VersaceとH&Mがコラボした婦人服シリーズには、40点の婦人服と20点のアクセサリーが含まれています。婦人服シリーズは皮質、シルクなどの贅沢な材料とリベット、ファスナー、金属の材質を使用して、日本風の図案、クレイジーな動物の図案、マイアミのパームの木の図案、ギリシャ風の図案などのカラフルなプリントを通じて一連の高スリットのロングスカート、皮質のジャケット、パンツとジーンズを設計します。アクセサリーにはレースハイヒール、スリッパ、ハンドバッグなどがあります。男性服シリーズには20点の男性服と10点のアクセサリーが含まれています。繊細に裁断されたカシミヤのシャツ、ビロードの短いジャケット、リベットが飾られたつなぎ革のジャケットと革のズボン、ワニの皮のエンボスデニムと金属の襟元のシャツ、帽子、ベルト、靴、ネクタイ、リュックサックなどのアクセサリー。

H&MとハイエンドブランドのコラボレーションシリーズはKarl LagerfeldからLavinまで、毎回行列を作って買い占める騒ぎを引き起こしている。現在のVersaceは、このような人気効果を再構築し、若い消費者の目に映るイメージを高める必要があり、H&Mとの協力は無料の広告に等しいに違いない。